Je détestais la fin des vacances d’été. Ou pire encore, le premier jour de retour à l’école. Ma mère entrait dans ma chambre à une heure peu accommodante et ouvrait les rideaux à cette lumière blanche et brûlante qui clignotait dans mon être. Elle souriait, rebondissait dans la pièce. « Retour à l’école aujourd’hui », chantait-elle.
Oui, même si les enfants veulent l’éviter, la fin de l’été signifie le début de l’école, et pour ceux qui font du marketing auprès des étudiants et des familles, c’est un moment crucial. Une plate-forme sociale qui cherche à aider les marques à maximiser cela est Pinterest.
À première vue, Pinterest ne semble pas être une correspondance évidente – la plupart des gens associent Pinterest aux vêtements et à l’art, des produits axés sur le visuel qui utilisent au mieux l’objectif de navigation d’images de la plate-forme. Mais dans un article de blog sur le blog Pinterest for Business, Shahrnaz Shifteh, responsable du développement du marché de Pinterest pour le marketing des partenaires, décrit certains des principaux avantages de l’utilisation de la plate-forme pour le marketing de la rentrée.
Masse critique
Shifteh produit des statistiques impressionnantes pour étayer l’affaire – par exemple, il y a 172 millions d’épingles « rentrée des classes » sur Pinterest, et il y a une augmentation de 290 % des épingles liées au sujet de juillet à septembre. C’est beaucoup de contenu, et cela met en perspective pourquoi Pinterest chercherait à mettre l’accent sur cela en tant que marché potentiel de sensibilisation du public pour la plate-forme.
Pour aider les marques à mieux comprendre ce qui résonne auprès de l’audience de la rentrée scolaire de Pinterest, Pinterest a dressé une liste de leurs contenus de rentrée scolaire les plus populaires pour 2015, une liste qui comprend des boîtiers d’ordinateur, des cahiers colorés et même des idées de paniers-repas.
.jpg)
Aussi ceci…
La liste établit immédiatement un contexte pour ce que les utilisateurs recherchent, en ce qui concerne le contenu de la rentrée scolaire, ce qui aidera les marques à comprendre si et où leurs produits pourraient s’intégrer – peut-être existe-t-il une manière plus créative d’utiliser la plate-forme pour cet objectif, ou un angle différent que vous pourriez prendre sur vos offres.
idée de génie
Shifteh note que 85 % des épingles « rentrée scolaire » sont liées à cinq catégories spécifiques : alimentation et boissons, enfants, bricolage, éducation et photographie. Pour aider les marques à en tirer parti, Shifteh suggère trois idées de contenu que les marques pourraient envisager d’ajouter à leurs tableaux :
- Nourriture : pensez à des petits déjeuners rapides et portables comme des smoothies et des burritos et n’oubliez pas des collations saines après l’école.
- Style : 30 % des épingles à cheveux sont des styles pour les adolescents de 13 à 17 ans : chignons, tresses et coupes fraîches.
- Activités : Il y a 30 m d’épingles pour l’artisanat, les activités et les jeux scolaires.
Bien que ces catégories et segments ne plaisent pas à tout le monde, cela vaut la peine de considérer Pinterest comme une option si votre marque, ou les marques que vous conseillez, ont des offres liées à ces domaines – et elles vous font certainement réfléchir au potentiel de Pinterest dans un sens plus large. . 30 millions, c’est beaucoup d’épingles sur l’artisanat scolaire, et il y a un tas d’opportunités pour un large éventail de points de vente sur ce front.
Vie de dortoir
Shitfteh dit qu’il y a plus de 49 millions d’épingles sur l’université dans plus de 27 millions de tableaux.
« Les épingles universitaires portent principalement sur la vie et la décoration des dortoirs (25 millions d’épingles), les repas bon marché et sains (3 millions d’épingles) et les astuces et astuces pour étudier (11 millions d’épingles). »
Il s’agit d’une autre application de Pinterest que les marques n’utilisent peut-être pas encore, les chiffres et l’activité montrent une énorme quantité de potentiel de sensibilisation et d’audience sur le site social basé sur l’image. L’un des meilleurs moyens de mieux comprendre comment ces épingles sont découvertes et partagées est de vous familiariser avec la fonctionnalité de « recherche guidée » de Pinterest, qui met en évidence les termes associés autour des sujets de recherche en fonction des requêtes corrélées les plus courantes soumises via l’activité des utilisateurs.
Shifteh profite également de l’occasion pour suggérer des épingles sponsorisées comme un bon moyen de se connecter avec les parents et les élèves – et compte tenu des données, cela peut être une option à considérer. Shifteh propose également une série d’exemples de la manière dont différentes marques utilisent Pinterest pour atteindre les utilisateurs de la rentrée scolaire, notamment JCPenney, Best Buy, Paper and Cake, The Dating Divas et Fresh Family Meals.
C’est un guide intéressant, qui met en évidence le monde en constante expansion de Pinterest et le potentiel de la plate-forme pour divers publics et objectifs. Si vous considérez également que des recherches ont montré que 87 % des épingleurs actifs ont acheté quelque chose parce qu’ils l’ont vu sur la plate-forme, et que 96 % utilisent Pinterest pour rechercher et recueillir des informations, il y a un argument assez convaincant pour envisager des moyens de mieux utiliser la plate-forme. Alors que le réseau se rapproche de 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis, le moment est peut-être venu de commencer à mettre de l’ordre dans vos épingles.
Image principale via Pinterest
