Comme chacun prend ses propres résolutions personnelles cette semaine pour l’année à venir, j’ai pensé qu’il serait utile de partager quelques résolutions de marketing numérique supplémentaires que vous devriez vous assurer d’inclure dans les objectifs et les résolutions de votre service marketing pour 2014.
Prioriser la production de contenu visuel
2013 a vu une croissance et une innovation significatives dans les réseaux sociaux centrés sur l’image et le contenu visuel. Instagram, Snapchat, Vine, Pinterest, Slideshare et les infographies ont tous dominé 2013. Je prédis que 2014 sera également centrée sur le contenu visuel.
Cela ne s’applique pas seulement aux types de réseaux sociaux que votre marque utilise. Prenez la résolution cette année de vous concentrer sur créer contenu visuel. Qu’il s’agisse de présentations Slideshare, d’infographies, d’images dans des Tweets, de vidéos courtes ou de livres blancs, le contenu axé sur l’expérience utilisateur et l’attrait visuel dominera en 2014.
Construire une expérience mobile fluide
Si vous laissez passer 2014 sans faire de la création d’une expérience mobile exceptionnelle pour vos clients une priorité, vous perdrez sans aucun doute un potentiel commercial et un avantage concurrentiel.
Les taux d’ouverture des e-mails mobiles représentent désormais la majorité des ouvertures à 51 %. Les ouvertures mobiles et le pourcentage de personnes qui suppriment immédiatement un e-mail sur leur appareil mobile s’il n’est pas optimisé augmenteront tous deux de manière significative en 2014.
Cela s’applique non seulement à la conception d’e-mails réactifs, mais également à votre site Web, aux paiements mobiles, aux applications mobiles, aux coupons mobiles et à la messagerie basée sur la localisation. De plus en plus de consommateurs utiliseront leur pouvoir d’achat pour exiger que les marques trouvent des moyens de s’adapter à leur mode de vie mobile.
Accent mis sur le développement d’audience propriétaire
Vice-président marketing d’ExactTarget, Jeff Rohrsa récemment lancé son nouveau livre, AUDIENCE : Le marketing à l’ère des abonnés, des fans et des abonnés. Dans AUDIENCE, Jeff se concentre sur cette idée qu’aucun public n’est vraiment possédé. Bien que les auditoires ne puissent pas être la propriété, ils peuvent être exclusifs en ce sens que vous et vous seul avez la capacité de communiquer avec eux. Ces audiences exclusives sont des atouts commerciaux essentiels. Les entreprises qui se fixent comme priorité en 2014 de se concentrer sur le développement d’audience propriétaire verront des récompenses importantes.
Notre récente série de vidéos Marketing Minds présente une discussion avec Jeff Rohrs (Cible exacte), Jay Baer (Convaincre & Convertir), et Livre de Joël (ExactTarget) alors qu’ils discutent de différents aspects du développement de l’audience et de son importance dans le marketing aujourd’hui.
Diversifiez votre marketing sur les réseaux sociaux
Si vous ne l’aviez pas déjà vu en 2013, 2014 apportera de plus en plus de réseaux sociaux, chacun avec sa propre base d’utilisateurs de niche. Ce sera d’autant plus important que de plus en plus de réseaux sociaux évoluent et semblent découvrir les données démographiques des différents canaux sociaux et où vos clients s’engagent. 2014 sera l’année pour vous de diversifier vos efforts sur les réseaux sociaux.
Testez la publicité payante sur les réseaux sociaux
Au fur et à mesure que les réseaux sociaux se développeront, ils subiront des pressions de la part des actionnaires pour augmenter les revenus et les bénéfices. Cela s’accompagne d’un accent accru sur la publicité sociale et le contenu promu pour ces réseaux. Les capacités des spécialistes du marketing en matière de publicité sociale continueront de croître en 2014. 2014 sera l’année pour tester et commencer à utiliser la publicité sur les réseaux sociaux et le contenu promu si vous ne l’avez pas déjà fait. Les marques qui continuent d’ignorer les efforts payants sur les réseaux sociaux seront bientôt abandonnées par les concurrents qui le sont.
Recueillir et agir en conséquence droite Les données
« Big Data » était l’un des plus grands mots à la mode de 2013. Je ne m’attends pas à ce que le terme disparaisse, mais je pense que les marques qui verront tout le potentiel et les résultats commerciaux de la révolution du Big Data seront celles qui ne se concentreront pas sur le big data, mais concentrez-vous sur la collecte, l’analyse et l’action sur le droite Les données. L’élément clé de ce processus sera la capacité d’agir sur les données recueillies. Journey Builder d’ExactTarget, annoncé lors de Connections 2013, est une plate-forme qui donnera vie à cette opportunité.
