Voulez-vous améliorer la façon dont vous écrivez un blog pour les entreprises?
Voici 21 conseils sur la façon d’écrire un blog pour votre blog d’entreprise étape par étape. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils sur chaque étape pour vous aider à obtenir plus de clics, plus de trafic et à créer votre communauté de marque.
21 conseils pour écrire un blog pour votre entreprise
Mon père me disait toujours de bien faire les fondations, de faire la recherche ou le travail pour que vous sachiez ce que vous faites. En tant qu’adolescent, alors que c’était un bon conseil, je l’ai souvent ignoré et j’ai appris à mes dépens (heureusement, aucun dommage grave n’a été causé que quelques accidents mineurs, par exemple une cabane dans les arbres qui est tombée avec des amis et moi dedans), que cette approche avait du sens malgré mon envie de me lancer et de le faire.
Si vous voulez apprendre à écrire un blog, vous devez comprendre vos clients et rédiger un contenu qu’ils trouveront utile et engageant. Faites vos devoirs et vous obtiendrez plus de trafic, plus de clics et plus de prospects. Mais il faut du temps pour bien faire les choses et pour qu’elles soient ciblées avec vos clients. Vous devez vous préparer à faire des erreurs et en tirer des leçons. Voici 21 conseils pour vous aider à rédiger un blog pour votre blog professionnel et à obtenir de meilleurs résultats.
1Cibler vos clients
Lorsque vous apprenez à écrire un blog, vous pouvez facilement vous disperser trop et vous n’obtiendrez pas les résultats que vous recherchez – il est essentiel de rester concentré.
- Action clé – notez quel est votre client cible clé, par exemple si BtoB : taille de l’entreprise, nombre de personnes, chiffre d’affaires, leurs secteurs, géographie…
- affinez votre marketing à des marchés de niche/segments de marché – pensez longue traîne ici
- Utilisez des personnalités marketing pour déterminer qui vous ciblez et leur donner une personnalité.
- Utilisez toutes les données dont vous disposez pour soutenir votre personnalité marketing, par exemple l’âge, les données démographiques.
- Vérifiez auprès d’autres personnes dans l’entreprise, par exemple les ventes, le service client, que la ou les personnalités ont raison.
2Trouvez-les en ligne
Comprenez où vos clients passent du temps en ligne et vous pourrez les écouter et vous connecter aux bons endroits.
- Action clé – Rédigez une liste des canaux/forums/communautés qu’ils utilisent, par exemple les groupes Linkedin clés
- Regardez les données démographiques, par exemple Pew Interest, mais plongez ensuite plus profondément …
- Jouez au détective – voici un excellent article de Jay Baer
3Écoute des médias sociaux
Fixez un budget pour les outils – alors que certains sont gratuits, les meilleurs coûtent mais valent l’investissement.
- Action clé – choisissez 1-2 outils et apprenez à bien les connaître. Budget pour eux.
- Voici quelques outils d’écoute des réseaux sociaux
- Pour une plongée plus profonde dans l’écoute et la surveillance des médias sociaux – voici une comparaison des principaux outils
4Comprendre leurs problèmes
Lorsque vous essayez de maîtriser la rédaction d’un blog, mettez-vous toujours à la place de vos clients. Écoutez leurs problèmes – quelles informations recherchent-ils, quels problèmes de service ont-ils, est-ce leur incompréhension à propos d’un produit ou d’un service, ont-ils des listes de souhaits…
- Action clé – Rédiger une liste des problèmes les plus courants, des lacunes dans les informations et des problèmes
- Priorisez votre liste
5Identifiez comment vous pouvez les aider
C’est là que vous devez être réaliste et faire correspondre ce que vous et votre entreprise savez faire à leurs problèmes.
- Action clé – Avec la liste des problèmes, mettez en surbrillance ceux sur lesquels vous êtes sûr de pouvoir écrire et adaptés à votre entreprise.
- Rédigez une liste d’idées autour de chaque problème – cela sera utilisé plus tard
6Revoir la compétition
Tenez compte de ce sur quoi vos concurrents bloguent, des sujets sur lesquels ils se concentrent
Actions clés
- Identifiez leurs sujets clés, par exemple les catégories sur leur page de blog
- Voyez quels messages ont été populaires et évaluez pourquoi
- Identifiez comment vous pouvez être différent / meilleur qu’eux
- Ne sois pas un chat copieur
7Identifiez comment vous pouvez les aider
Que défendez-vous et pourquoi les gens devraient-ils vous suivre ? Quel est le message central qui attirera et sera pertinent pour votre public.
Actions clés
- Développez un slogan simple qui aide les gens à comprendre de quoi vous parlez
- Intégrez votre message dans vos blogs et vos communications
8Définissez vos buts, objectifs et métriques
C’est la partie critique. Si vous allez investir dans les blogs, fixez-vous des objectifs clairs pour les résultats. Que voulez-vous réaliser (soyez réaliste) et quel avantage commercial cela apportera-t-il, par exemple 5 prospects par semaine.
Actions clés
- Utiliser des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et chronométrés)
- Assurez-vous de pouvoir les mesurer
- Produisez une feuille de calcul et planifiez vos objectifs par semaine/mois, puis vos résultats
9Développez votre stratégie et vos tactiques
Planifiez la stratégie qui fonctionnera pour vous – comment le contenu de votre blog s’intègre à votre plan marketing global et à votre mix de communication.
Actions clés
- Quelles sont les principales ressources et actions nécessaires pour atteindre vos objectifs ?
- Quelles sont les tâches quotidiennes/hebdomadaires que vous allez planifier ?
dixCréez votre blog
Un bon blog a besoin d’une bonne maison. Investissez dans un blog WordPress qui s’adaptera à votre marque et sera facile à interagir avec les gens.
Actions clés
- Assurez-vous de choisir un thème réactif – la montée du consommateur mobile est là voir ces statistiques
- Intégrez les styles et les caractéristiques de conception qui peuvent aider votre blog à se démarquer
- Les blogs deviennent de plus en plus visuels, alors ajoutez le style qui vous aidera à produire une bonne mise en page visuelle – pensez plus à un magazine qu’à un blog
11Développez des fonctionnalités marketing
Votre blog doit pouvoir transformer le trafic en clients acheteurs et pour ce faire, vous devez disposer de la bonne fonctionnalité de marketing. Bien paraître ne suffit pas.
Actions clés
- Intégrez vos principaux points de conversion et méthodes pour convertir les clients
- Ajoutez un suivi, par exemple des objectifs, afin de pouvoir mesurer les performances
12Liez votre réseau social et votre e-mail
Actions clés :
- Reliez votre blog à vos réseaux sociaux afin que les gens puissent facilement partager votre contenu.
- Intégrez également vos abonnements aux e-mails pour créer votre liste de diffusion.
13Développez votre calendrier éditorial
C’est probablement l’une des étapes les plus importantes. Un calendrier éditorial vous aidera à rester concentré et vous donnera un bon horaire de travail. C’est encore plus important si vous avez plus d’une personne dans votre blog d’entreprise.
Actions clés
- Soyez réaliste et n’oubliez pas d’ajouter les autres contenus que vous produisez
- Équilibrez vos catégories pour les rendre plus variées et intéressantes pour votre public
14Recherchez vos mots-clés et expressions
Actions clés
- Faites-vous des recherches de mots-clés et concentrez-vous sur les mots-clés et expressions à longue traîne pour votre créneau
- Optimisez également votre référencement sur la page pour chaque publication, par exemple, utilisez le plugin Yoasts WordPress SEO
15Développez vos gros titres
Vos titres font la différence entre un clic et un non-clic, un partage et juste une lecture. Passez du temps à trouver des titres géniaux.
Actions clés
Actions clés
- Pensez comme un éditeur de magazine ici
- Téléchargez notre guide de marketing de contenu et utilisez notre liste de formules pour les titres qui tuent
16Rédigez votre blog et formatez
Écrivez vos blogs et réécrivez-les. Trouvez votre voix personnelle et pratiquez – il faut développer un style d’écriture qui vous convient. Écrivez comme si vous parliez à votre personnage marketing et que vous l’aidiez.
Actions clés
- N’ayez pas peur – tout le monde traverse des moments d’incertitude et de doute lors de l’écriture. Cela peut être difficile mais petit à petit vous vous améliorerez
- N’oubliez pas qu’il n’y a qu’un seul vous et qu’il est unique et spécial, utilisez-le à votre avantage et entremêlez le personnel et l’entreprise.
- Terminez chaque message par un appel à l’action ou demandez l’avis des gens
17Publiez sur vos réseaux sociaux
Vous devez promouvoir votre blog et vous assurer qu’il est trouvé.
Actions clés
- Publiez sur vos principaux réseaux sociaux et invitez les commentaires et les réactions
18Répondre aux commentaires
Les commentaires sont l’or des blogs et invitent donc activement les commentaires et y répondent toujours rapidement
- Utilisez un bon système de commentaires tel que Disqus
- Répondez et soyez serviable, jamais impoli. Supprimez tout spam pour garder votre blog propre
19Suivez vos performances
Avec chaque article de blog, vous vous rapprochez un peu plus de la réalisation de vos objectifs. Suivez vos métriques et révisez-les régulièrement.
20Rincer et répéter – Améliorer
Certains articles de blog fonctionneront bien tandis que d’autres n’obtiendront peut-être pas les résultats que vous espériez. Apprenez de vos pics et creux et affinez continuellement votre calendrier éditorial pour améliorer les titres, le contenu et la façon dont vous atteignez et attirez votre public. Assurez-vous surtout que vous transformez votre blog en résultats commerciaux tangibles.
21N’oubliez pas d’en profiter et d’être créatif
Cela peut sembler évident, mais amusez-vous, profitez-en et si vous êtes passionné par le fait d’aider les gens et tout aussi enthousiaste par votre entreprise, votre blog fonctionnera bien. Expérimentez en ajoutant différents médias et aidez à rendre votre entreprise humaine. Vos clients apprécieront de faire partie de votre tribu.
