Les spécialistes du marketing numérique connaissent le ciblage avancé qui est à leur disposition via la plate-forme publicitaire de Facebook. Pouvoir cibler par salaire annuel et les pages avec lesquelles les utilisateurs sont engagés sur le réseau social est énorme en termes de recherche de votre public cible, mais les annonceurs peuvent faire bien plus via les publicités Facebook pour augmenter les performances de la campagne et s’assurer qu’ils tirent le meilleur parti de leur budget marketing.
Entrons en eux.
Paramètres UTM
Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous savez à quel point il est important de suivre l’engagement de vos annonces, c’est pourquoi vous devez utiliser les paramètres UTM pour suivre l’engagement sur site de vos annonces dans Google Analytics.
Rendez-vous simplement sur Google URL Builder et créez vos paramètres personnalisés afin que vous puissiez voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web après avoir cliqué sur une annonce. Assurez-vous simplement d’utiliser « Facebook » comme source de campagne, puis choisissez un nom de campagne que vous pourrez différencier lorsque vous examinerez toutes les campagnes dans Analytics. Mon conseil est de mettre « Facebook » dans le nom de la campagne afin que vous puissiez facilement filtrer et trouver la campagne dans Analytics.
En utilisant des UTM personnalisés, vous pourrez suivre le temps passé sur le site, les pages par session, le taux de rebond et bien plus de vos publicités Facebook, ce qui vous aidera à déterminer si votre campagne est pertinente et engageante pour les utilisateurs.
Suivi des conversions Facebook
Quel est l’intérêt de lancer une campagne publicitaire si vous ne savez pas ce que vous en retirez ? Vous pourriez aussi bien acheter un panneau d’affichage et espérer le meilleur.
C’est si vous n’utilisez pas la fonctionnalité de suivi des conversions de Facebook afin que vous puissiez identifier et mesurer le succès de votre campagne de publicités Facebook. Tout comme Google AdWords, Facebook dispose d’un pixel de conversion que vous pouvez extraire et placer sur votre page de confirmation pour suivre les conversions de votre campagne publicitaire.
Que vous soyez une entreprise de génération de prospects essayant de suivre les prospects et l’acquisition de données ou une marque de commerce électronique cherchant à suivre les ventes via Facebook, vous devez utiliser des pixels de conversion pour suivre le succès de vos campagnes.
Lorsque vous commencez à voir ce qui se convertit et ce qui ne l’est pas, vous pouvez être proactif en prenant des décisions éclairées au sein de vos campagnes en raison des données que vous obtenez de votre suivi.
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Êtes-vous déjà allé sur un site Web, puis sur votre page Facebook et avez-vous vu une publicité pour ce site Web ?
C’est ce qu’on appelle le remarketing, également connu sous le nom de reciblage, et n’était auparavant disponible que par le biais de sociétés tierces comme AdRoll et Perfect Audience. C’est jusqu’à ce que Facebook développe des audiences personnalisées et, plus important encore, une audience personnalisée qui vous permet de cibler des personnes qui ont déjà visité votre site Web.
Si vous avez déjà utilisé le remarketing via Google AdWords ou AdRoll, vous connaissez le processus consistant à mettre un code/pixel de remarketing sur votre site Web afin de pouvoir cookie les navigateurs Web des utilisateurs qui visitent votre site Web. C’est le même processus avec l’audience personnalisée « Trafic sur le site » dans les publicités Facebook.
Une fois que le code Facebook a été placé sur votre site Web, votre liste commencera à se remplir et vous pourrez commencer à diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, afin que vous sachiez qu’ils sont déjà engagés. Pour approfondir, vous pouvez segmenter votre liste par les utilisateurs qui ont visité certaines pages de votre site Web. Donc, s’ils sont allés sur une page de produit et n’ont pas acheté, pourquoi ne pas les frapper avec un coupon de 10 % de réduction dans leur fil d’actualité Facebook pour stimuler cette vente ? C’est une évidence.
L’utilisation de ce type d’audience personnalisée garantit que vous dépensez judicieusement votre budget marketing, en plaçant des publicités devant un public plus engagé et plus susceptible de convertir.
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