Vous pouvez lire de nombreuses prédictions sur les médias sociaux avec des experts indiquant que l’accent accru sur le marketing de contenu est la principale prédiction et la pierre angulaire des médias sociaux pour 2014. Vous allez entendre des gens se demander si le marketing de contenu est roi, reine ou même essence pour le feu. Vous les entendrez dire que le contexte est roi, pas le marketing de contenu. Certains diront que la pertinence, et non le contexte, est ce qui compte le plus.
Je vais vous dire tout de suite que vous devez cesser de vous soucier de savoir si le contenu est roi, reine ou joker. La vérité est que c’est tout ce qui précède. Bien sûr, la pertinence, le contexte, l’inspiration et la qualité sont importants en matière de marketing de contenu.
Le marketing de contenu est une exigence, pas une option en 2014. Devinez quoi… c’était une exigence avant 2014, pas seulement maintenant. Le marketing de contenu n’est pas un objet sophistiqué et brillant inventé par Facebook, ou les gourous des médias sociaux, les dieux, les rockstars ou quoi que ce soit entre les deux..
Le marketing de contenu est au cœur de toutes les entreprises de toutes tailles. Grand, petit, intelligent, pas si intelligent, agile, lent et tout le reste. Quel que soit votre secteur d’activité, votre créneau, l’âge de l’entreprise ou le principal moyen de communication utilisé, vous feriez mieux d’avoir une stratégie de marketing de contenu pour vous connecter, vous et votre marque, à votre public cible, vos clients, vos partenaires et vos parties prenantes.
Les mises à jour de l’état des médias sociaux, les images publiées sur Instagram, les articles de blog, les sites Web, les podcasts, les vidéos, les Hangouts YouTube, les chats Twitter, les rencontres en personne et les événements de réseau sont tous centrés sur la conversation et l’engagement. Au cœur de toute conversation se trouve le contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Marketing de contenu est un terme générique englobant tous les formats de marketing qui impliquent la création et le partage de contenu afin de engager consommateurs actuels et potentiels. Le marketing de contenu souscrit à l’idée que la livraison haute qualité, pertinent et précieux informations aux prospects et clients rentable consommateur action. Le marketing de contenu présente des avantages en termes de retenir lecteur attention et améliorer fidélité à la marque.
*Source : Wikipédia
Planification du marketing de contenu
Depuis l’introduction des médias sociaux, les progrès continus des technologies au cours de la dernière décennie et le climat économique difficile, de nombreux spécialistes du marketing oublient ou choisissent d’ignorer l’importance de certaines pratiques de marketing de contenu et de marketing 101 très fondamentales.
Pour de nombreux dirigeants, il est plus facile de se concentrer sur la technologie et les tactiques. Nous travaillons avec des clients de toutes tailles, des entrepreneurs aux marques internationales du Fortune 50. La seule chose que nous constatons est que beaucoup se concentrent d’abord sur la partie facile. Ils se concentrent sur la configuration du compte Twitter, de la page Facebook, du compte Instagram, du profil LinkedIn et de la page de l’entreprise.
De nombreux chefs d’entreprise constatent qu’après avoir lu des milliers d’articles de blog, investi dans la formation aux médias sociaux, approfondi les détails des spécificités techniques pendant un an ou plus, ils ont encore du mal à se connecter avec leur public et à obtenir de vrais résultats en intégrant les médias sociaux. dans leur entreprise. Atteindre un retour sur investissement en utilisant les médias sociaux n’est pas acquis ni garanti. Vous devez investir du temps, des ressources et bien planifier. Alignez les objectifs sociaux sur les objectifs commerciaux là où ils peuvent avoir l’impact le plus positif.
Chaque jour, nous entendons de nouveaux clients nous dire qu’ils ont « tout essayé mais qu’ils n’ont toujours pas de résultats ». Eh bien, c’est souvent parce qu’ils n’ont pas fixé d’objectifs en premier lieu, ne connaissent pas leur public et ont tout jeté, y compris l’évier de la cuisine, dans leur stratégie d’exécution. Ils manquent de concentration et de direction. Beaucoup se concentrent sur le buzz des médias sociaux car ils ne savent pas comment livrer l’argent des médias sociaux ! Ils poursuivent des actes de marketing aléatoires (RAM) et se demandent pourquoi ils se retrouvent avec des résultats aléatoires. Lire-> Passer du buzz des médias sociaux aux dollars.
Connaissez votre public
Connaissez-vous vraiment votre public ? Savez-vous ce qui les empêche de dormir la nuit ? Quels problèmes ont-ils que vous pouvez les aider à résoudre ?
Bienvenue à l’ère de l’inspiration. Vous allez vous connecter avec votre public en l’inspirant, en l’aidant, en l’éduquant et en l’autonomisant. De nombreux chefs d’entreprise ne savent pas par où commencer lorsqu’il s’agit d’inspirer leurs auditoires car ils ne les connaissent pas !
Ils ne savent pas quoi dire, quand ils vont le dire ou comment ils vont le dire en premier lieu. Connaître votre public, ses objectifs et vos objectifs pour le servir est obligatoire et non facultatif pour les entreprises d’aujourd’hui.
Téléchargez cette feuille de calcul d’analyse d’audience pour vous aider à hiérarchiser vos segments d’audience, leurs besoins et aligner la planification et l’exécution de votre entreprise, de votre marketing et de vos médias sociaux sur ceux-ci.
Malgré l’importance de la communication et du marketing de contenu, il semble que ce soit l’un des derniers domaines sur lesquels se concentrent de nombreux chefs d’entreprise et spécialistes du marketing. Ils omettent la partie la plus importante et la colle qui fera que leurs clients resteront plus longtemps que quelques secondes ou minutes.
Maîtrisez votre marketing de contenu !
Le but de cet article n’est pas de vous donner une formation de niveau MBA sur le marketing de contenu. Il serait impossible de le faire dans un simple article de blog. J’ai écrit de nombreux articles sur le thème du marketing de contenu, dont certains que je vais énumérer au bas de cet article.
L’objectif principal de cet article est de :
1) Vous inspirer pour maîtriser votre marketing de contenu.
2) Vous fournir un modèle de calendrier éditorial pour 2014.
Les calendriers éditoriaux sont importants car ils :
- Vous aider à vous concentrer sur les besoins de votre public
- Vous aider à inspirer et à vous connecter avec votre public
- Vous aider à apporter de la valeur à votre audience
- Vous obliger à penser plus loin qu’aujourd’hui et demain
- Vous aider à intégrer tous les supports
- Effet de levier sur différents supports, différents publics
- Créez une fois, utilisez-en plusieurs (= ROI accru)
- Rationalisez les ressources
- Animer le travail d’équipe interne
- Alimenter la génération d’idées et l’innovation
- Créer une approche drumbeat pour le développement de contenu
- Aidez à définir les attentes de votre public
- Vous aider à créer des évangélistes de marque fidèles
Téléchargez un exemple de calendrier éditorial que nous utilisons avec nos clients. Nous personnalisons les calendriers éditoriaux par client. Cependant, ce modèle vous fournira toujours un bon départ dans la planification, l’organisation et la prise en main de la planification de votre marketing de contenu en commençant par le contenu de votre blog. Nous déploierons davantage d’articles de blog éducatifs, d’outils, de podcasts, de ressources et de formations sur ce sujet au cours des prochains mois.
Faits saillants du calendrier éditorial
- Thème de conversation mensuel.
- Thème de conversation hebdomadaire.
- Titre de l’article de blog.
- Publics cibles (primaires, secondaires et tertiaires)
- Auteur
- Éditeur
- Cycle d’achat (notoriété, considération, préférence, achat, fidélité)
- Ébauche de date d’échéance
- Mots clés principaux (5-10)
- Catégories de blogs
- Image(s) à l’appui
- Autres supports (image, vidéo, podcast)
- Intégrer dans d’autres kits de ressources ou publications
- syndication
- Livre blanc éventuel (o/n)
- Témoignage client / graphisme
À ton tour
Utilisez-vous un calendrier éditorial ? Maîtrisez-vous vos médias sociaux, votre marketing de contenu, votre connaissance de l’audience ? Si non, êtes-vous inspiré pour obtenir une prise en main? Selon vous, quelles marques réussissent à planifier leur contenu et à répondre aux besoins de leur public au quotidien ?
