Lorsque je fixe des objectifs commerciaux, j’essaie toujours de les baser sur des données. Je crois que j’ai un assez bon instinct, mais je fais confiance aux données. Les chiffres me donnent une rétroaction directe sur l’efficacité de mes tactiques. Donc, en ce qui concerne mon blog, l’un des endroits où je recherche des commentaires est Google Analytics. Il y a une mine d’informations là-bas, donc je recherche des analyses spécifiques qui correspondent à mes objectifs. Voici trois statistiques clés que je suis.
1. Source de trafic : trafic de référence
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Les blogueurs veulent être lus, veulent être vus et veulent conduire les gens vers leur site Web. Pour ceux d’entre nous dont les sites Web présentent nos blogs, il est essentiel d’attirer davantage de personnes sur le site Web. Même si la publication d’invités et la syndication sont une excellente visibilité, elles n’amènent pas nécessairement les gens sur mon site Web. Des appels à l’action succincts dans un article de blog invité (lien vers un autre article connexe sur votre site Web) peuvent aider, mais rien ne vaut le trafic direct.
D’où vient mon trafic ? Pour moi, c’est d’abord Twitter à 42 %, puis il chute considérablement vers un certain nombre de sources inférieures à 10 %, LinkedIn en haut de la liste et Google en bas. Alors, je continue à renforcer ma présence sur Twitter. Une façon consiste à laisser mon empreinte Twitter sur le Web où que j’aille, comme commenter d’autres articles de blog en utilisant ma connexion Twitter. De plus, j’utiliserai davantage LinkedIn et Google+ cette année pour promouvoir mon blog. Mais ce faible numéro de référence Google me dérange, ce qui m’amène à ma deuxième statistique.
2. Mots clés
J’avoue que j’ai négligé les mots-clés dans le passé, principalement en raison d’un malentendu sur la façon dont ils sont utilisés. L’été dernier, j’ai embauché un développeur Web pour repenser mon site Web et une partie de la refonte consistait en une leçon approfondie de référencement. Maintenant, j’ai cinq points de contrôle pour chaque article de blog qui m’aident à m’assurer que je profite pleinement des bonnes pratiques de recherche. Le développeur a installé une application pratique sur mon tableau de bord WordPress appelée Yoast qui m’aide à « cocher » les priorités SEO avant de publier. Le plus gros changement : les titres des blogs. Je n’ai prêté absolument aucune attention à la valeur SEO des titres de blog dans le passé, maintenant je sais mieux.
3. Objectifs de la page
Ceci est mon projet pour début 2013. Mon blog est aussi mon site web. Afin d’amener les gens au-delà de l’entrée initiale du blog sur mes pages d’entreprise, je conçois des stratégies pour amener plus de visiteurs à cliquer sur une page d’entreprise. Une façon d’aider à mesurer leur efficacité, puis d’ajuster les stratégies consiste à définir des objectifs de page personnalisés. De plus, les objectifs de page m’aideront à mesurer l’efficacité de la page de destination, comme les offres de téléchargement gratuit, le trafic de référence des offres LinkedIn et les inscriptions à la newsletter. C’est un nouveau terrain pour moi, mais je dois être plus stratégique pour mesurer les retours sur mes efforts.
Quelles analyses utilisez-vous pour mesurer le succès de votre blog ou de votre site Web ? Je suis intéressé à recevoir vos idées et vos commentaires dans les commentaires.
