De manière générale, les écrivains et les spécialistes du marketing de contenu sont un groupe assez difficile à satisfaire. Sérieusement, demandez à n’importe quel écrivain à ce sujet et il sera plus qu’heureux de vous parler de son plus grand critique : lui-même. Le plus souvent, il semble que rien n’est aussi raffiné qu’il devrait l’être.
Bien sûr, la plupart des écrivains flirtent quotidiennement avec le perfectionnisme et sont partiellement aux prises avec au moins une forme légère de trouble obsessionnel-compulsif (TOC), mais il y a une raison tout à fait logique à cela : ils travaillent presque toujours seuls.
En termes simples, ils sont à 100 pour cent responsable de l’éclat ou l’échec du résultat final. Ainsi, en fin de compte, lorsqu’un écrivain ou un spécialiste du marketing de contenu se repose et se sent à l’aise avec ce qui a été produit, c’est à la fois un miracle et un événement rare.
Et vous vous demandez pourquoi si peu de gens aiment écrire…
Mais que se passerait-il si, en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous pouviez augmenter la fréquence à laquelle vous vous sentez satisfait de votre travail ? Ce faisant, non seulement les niveaux de production augmenteraient, mais le moral général au travail monterait en flèche.
En termes simples, la prochaine fois que viendra le temps de vous asseoir et de publier un article de blog long, un livre électronique ou un livre blanc, assurez-vous de mettre encore plus l’accent sur les points éditoriaux suivants :
1) Concentrez-vous sur le flux éditorial
Il n’y a rien de pire qu’un contenu saccadé. Habituellement, ce type de catastrophe numérique résulte d’une mauvaise structure organisationnelle ou d’une incapacité à passer d’une idée à l’autre de manière conversationnelle.
Fondamentalement, si vous devez penser à chaque mot tapé, vous devez soit revenir aux principes fondamentaux de l’écriture, soit – et voici la partie la plus difficile – en savoir plus sur la chose même que vous couvrez.
Les lecteurs peuvent repérer BS à un mile de distance …
Pensez-y : lorsque vous avez une conversation avec un ami, vous n’avez pas besoin de penser à ce qui va sortir de votre bouche ensuite. Selon le sujet traité, vous êtes à la fois passionné et convaincu de ce qui est discuté et participez volontiers.
Bien qu’il y ait toujours une différence notable entre les mots écrits et parlés, plus les deux peuvent s’imiter étroitement, plus un public cible se sentira à l’aise avec ce qui est partagé.
Pour garder le flux de votre écriture en pleine forme, cherchez à utiliser une variété de différentes techniques de transition:
- Mots et phrases de transition – et, mais, toutefois, En tant que tel, car, donc, etc…
- Questions au bon moment – Prêt? Es-tu déjà aller là? Ça sonne bien ?
- Configurations stimulantes – Permettez-moi d’expliquer, Le plus important, etc.
Sérieusement, la prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire, faites de votre mieux pour vous éloigner de ce à quoi vous vous êtes habitué. Bien que parfois un peu gênant, le résultat final vaut presque toujours le sacrifice minutieux.
2) Assurez-vous que le rythme écrit est une préoccupation consciente
Il y a une raison pour laquelle tant de gens apprécient les sons doux d’artistes talentueux comme Jay Z, Kanye West et Drake – musicalement, ils sont parmi les meilleurs paroliers. Écoutez, vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, pas un rappeur. Cela dit, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas non plus utiliser les pouvoirs de l’outil le plus efficace d’un rappeur : la rime.
Aucun rythme de plaisanterie ne s’empare de nous plus que vous ne l’avez peut-être jamais réalisé auparavant.
En fait, souligne Henneke de Copyblogger.com, « Nous savons que les danseurs suivent le rythme d’une rumba ou d’un quickstep. Et lorsque nous nous entraînons au gymnase, notre cerveau se synchronise également avec le rythme de la musique. Une chanson entraînante fait nous allons plus vite. Une chanson d’amour onirique nous ralentit. De la même manière, vos lecteurs ressentent le rythme de votre écriture. »
Vous ne voyez toujours pas comment cela s’applique à la production de contenu ? Pas de soucis, la plupart ne le font pas. D’accord, si rarement le rythme de votre écriture amènera quelqu’un à se déplacer physiquement comme il le fait dans chacun des exemples susmentionnés.
Cependant, si vous y réfléchissez, il y a un interrupteur mental qui est inversé lorsque l’écriture est éclaboussée de brefs morceaux de véritables schémas de rimes.
Le résultat final ? Même si un lecteur ne lit pas à haute voix, une voix intérieure est très satisfaite. Un bon équilibre entre des phrases courtes et rapides et une copie plus longue et plus détaillée provoque un tel phénomène.
Inutile de dire qu’avant de publier quoi que ce soit, lisez ce qui a été produit pour voir si votre voix intérieure apprécie à la fois votre écriture et est capable de se déplacer parfaitement dans un morceau. Quand c’est le cas, et vous saurez si c’est le cas ou non, vous serez beaucoup plus proche de l’engagement d’un public cible.
3) N’oubliez pas les images
Vous vous souvenez des cours d’anglais au lycée ? Vous n’en avez peut-être pas été le plus grand fan, mais si vous avez réussi à rester éveillé pendant au moins quelques heures au cours d’un semestre, vous avez peut-être eu vent de quelque chose appelé « élément littéraire ».
Les éléments littéraires sont ce que les écrivains et les spécialistes du marketing de contenu utilisent aujourd’hui pour pimenter leur écriture et garder le public accroché une fois qu’il a commencé à lire. En tant que spécialiste du marketing de contenu, l’un des éléments littéraires les plus importants que vous pouvez utiliser est celui de « imagerie. »
Non, laissez votre chevalet et votre set de peinture à la maison. C’est pour les écrivains qui ont le don d’utiliser de bons descripteurs. Faites ressortir vos affaires en les faisant appel à chacun des cinq sens : vue, odorat, ouïe, goût et toucher.
Oui, en tant que spécialiste du marketing de contenu, dans de nombreux cas, vous pouvez produire du contenu pour des industries qui seraient difficilement considérées comme « sexy », mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez toujours pas aider un lecteur à se connecter à un niveau plus profond avec l’image d’une marque. .
L’écriture est difficile. Il n’y a pas moyen de contourner cela. Que vous écriviez activement depuis cinq semaines, des mois, des années ou même des décennies, il y a toujours beaucoup de place pour l’amélioration. Dans cet esprit, ne soyez pas si dur avec vous-même ou votre écriture.
Quel que soit votre niveau d’expérience, pour que votre contenu devienne tout ce qu’il peut être, faites du flux écrit, de la rime et de l’imagerie une priorité. Quand tout est dit et fait, les deux vous et vos clients serez heureux que vous l’ayez fait.
