Le référencement payant, également connu sous le nom de PPC, est un outil important pour votre stratégie de marketing numérique, mais le problème est que si vous ne travaillez pas avec une agence ou un expert, vous faites probablement quelques erreurs qui ont un impact sérieux sur les performances de votre campagne. , et finalement, votre résultat net.
Jetons un coup d’œil à trois erreurs PPC que vous commettez probablement, afin que vous puissiez commencer à produire de meilleurs résultats à partir de vos campagnes Google AdWords.
Vous ne protégez pas votre marque
Protéger votre marque est important à de nombreux niveaux différents, surtout si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel.
À quand remonte la dernière fois que vous avez fait une recherche Google pour votre nom de marque pour voir si votre concurrent enchérissait dessus ? Oui c’est vrai. Vos concurrents sont autorisés à enchérir sur votre nom de marque, ils ne peuvent tout simplement pas le mentionner dans leur texte publicitaire.
En plus de protéger votre marque de vos concurrents, la publicité pour votre marque présente d’autres avantages. Beaucoup de gens pensent qu’ils ne devraient pas avoir à payer pour que les chercheurs cliquent sur une annonce pour leur nom de marque, mais quand on considère qu’il peut très bien y avoir trois annonces de recherche payante et une liste de carte avant même que le premier résultat organique soit montré, cela est tout à fait logique, car les annonces et les listes de cartes ont poussé votre résultat organique n ° 1 sous le pli.
De plus, j’ai vu une corrélation directe en termes de résultats positifs pour mes clients lorsqu’ils exécutent une stratégie intégrée qui englobe à la fois la recherche payante et organique.
Vous ne suivez pas tout ce que vous pouvez
J’espère que vous utilisez le suivi des conversions Google et que vous avez un code de conversion sur votre page de confirmation suite à une vente ou à un formulaire rempli, mais il y a tellement plus que vous pouvez suivre pour ajouter une attribution à vos campagnes.
Comme quoi, demandez-vous?
Eh bien, pour commencer, vous devez lier vos comptes Google AdWords et Analytics afin que les données puissent s’échanger. Ce faisant, vous pouvez importer vos objectifs Analytics en tant que conversions dans AdWords.
Donc, ce à quoi je veux en venir, c’est que vous pouvez utiliser des éléments tels que le suivi des événements dans Google Analytics pour suivre des éléments tels que le nombre de personnes qui cliquent sur votre fonctionnalité de chat ou le nombre de navigateurs qui téléchargent votre eBook ou votre livre blanc, puis importez cela dans AdWords afin que vous puissiez voir la valeur ajoutée générée par le PPC.
Afin de vraiment mesurer le succès de la recherche payante, vous devez suivre tout et n’importe quoi.
Vous ignorez le niveau de qualité
C’est un grand non-non.
Le niveau de qualité est l’algorithme de Google pour s’assurer que vous offrez aux chercheurs une excellente expérience utilisateur et que votre contenu est pertinent.
Ce que je veux dire par là, c’est que Google explore votre page de destination et cherche à voir si vous incluez les mêmes mots clés dans vos campagnes et le texte publicitaire sur votre page de destination. Si vous l’êtes, vous verrez probablement dans vos campagnes (au niveau des mots clés) que vos scores de qualité sont élevés (le QS est basé sur une échelle de 1 à 10, donc tout ce qui est 6+ est bon). L’avantage d’avoir un score de haute qualité, outre le fait que votre contenu sera plus pertinent pour le chercheur, est que Google vous « récompensera » avec un CPC plus faible, et vous verrez probablement votre CTR augmenter également.
Astuce : Si vous ne trouvez pas votre niveau de qualité, c’est parce que vous devez inclure la colonne au niveau du mot-clé. Accédez à Colonnes > Attributs > Qual. score et vuala.
Si vous constatez que vos mots clés sont ciblés mais que vous avez toujours des scores de qualité faibles, essayez d’ajouter ces mots clés à votre page de destination (dans une matière organique) et voyez s’ils augmentent.
Dans tous les cas, le niveau de qualité doit être une priorité absolue pour l’optimisation de la campagne.
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