Le marketing numérique est une force en croissance rapide dans le domaine du marketing actuel. De plus, il est possible que le marketing numérique supplante bientôt complètement la plupart des formes de marketing traditionnelles.
Si vous n’avez pas encore intégré le marketing digital dans votre mix marketing pour votre entreprise, il est temps de vous adapter, et vite. Le marketing numérique est non seulement plus abordable que les formes traditionnelles de marketing, mais il est également plus responsable, avec des options de suivi et de surveillance spécifiques à votre disposition.
Bien que l’élaboration d’une stratégie de marketing numérique complète soit une tâche complexe et longue, les trois étapes suivantes sont essentielles pour créer une campagne de marketing numérique percutante pour votre entreprise et vous permettront de démarrer et de viser le succès.
1. Clarifier les objectifs + la stratégie
Aucune campagne de marketing numérique ne peut réussir sans des objectifs clairs et une stratégie pour y arriver. Lisez quelques études de cas pour informer et créer votre meilleure stratégie, réfléchissez aux résultats mesurables que vous aimeriez voir à la suite de vos efforts.
La définition des objectifs de votre campagne déterminera l’orientation de l’ensemble de votre campagne et doit être spécifique, mesurable, réaliste, et doit également être ciblée et alignée sur les objectifs commerciaux réels.
Par exemple, obtenir plus de « j’aime » est formidable, mais en quoi cela améliore-t-il vos résultats ou produit-il des résultats plus significatifs ?
Cette étape comprend également l’aspect le plus souvent négligé, mais le plus important d’une campagne de marketing numérique – l’identification de votre public cible. Assurez-vous d’étudier votre marché cible et d’utiliser vos conclusions pour éclairer votre stratégie afin d’atteindre vos objectifs.
2. Créer une cohérence de marque
Les consommateurs veulent une expérience cohérente, personnalisée et conforme à la marque sur toutes les plateformes, y compris votre site Web, les plateformes de médias sociaux, les communications marketing par e-mail et toute autre plateforme que vous pourriez inclure dans votre stratégie de campagne de marketing numérique.
Créez une cohérence de marque sur toutes les plateformes en utilisant les mêmes polices, couleurs, slogans, images, fonctionnalités et textes. N’hésitez pas à le mélanger et à créer de la variété, tout en respectant les dimensions et les dispositions de la plate-forme respective.
Ce niveau de cohérence dans votre campagne augmentera non seulement votre crédibilité et votre autorité en tant qu’entreprise, mais garantira également que votre public reçoive réellement votre message, au lieu de simplement le voir et de ne pas agir.
3. Construisez votre marché numérique
Pensez à votre site Web dans votre campagne de marketing numérique comme étant aussi important que votre vitrine.
Votre site Web est votre maison virtuelle et peut grandement influencer la perception de votre entreprise par votre public, si votre marque résonne avec eux, votre niveau de professionnalisme et si vous pouvez ou non les aider à résoudre le problème qu’ils viennent à vous pour résoudre.
Assurez-vous que votre site Web est réactif et attrayant, mis à jour et adapté aux mobiles. Pour tester la compatibilité mobile de votre site, consultez le test gratuit de Google. De nombreux propriétaires d’entreprise pensent qu’ils doivent ajouter une application mobile à leur stratégie de médias numériques, mais si votre site est adapté aux mobiles, cela crée beaucoup plus de facilité dans l’expérience utilisateur et améliore votre référencement.
Une stratégie de marketing des médias numériques réussie doit offrir aux clients la possibilité de montrer la voie. Cela signifie que les marques doivent se concentrer sur la fourniture d’expériences à leurs consommateurs, plutôt que sur la simple diffusion de messages. À l’ère numérique, il ne suffit pas de dire aux consommateurs ce que vous faites et ce que vous ne faites pas ; concentrez-vous plutôt sur l’action et offrez une expérience exceptionnelle. Soyez douloureusement évident et clair avec votre appel à l’action, et assurez-vous que l’inscription ou l’exécution de l’appel à l’action est sans effort pour votre consommateur.
Ne les faites pas sauter à travers des cerceaux ou visiter plusieurs plateformes de médias sociaux pour arriver là où vous voulez qu’ils fassent. Restez simple et vous réussirez.
