Le tube « Changes » de David Bowie (vous savez, « Ch-ch-ch-changes ») devrait être la chanson thème de Facebook. Après tout, il semble que chaque jour arrive un autre changement mystérieux d’algorithme qui nous laisse brouiller. Bien sûr, vous pouvez constamment dépenser de l’argent sur chaque élément de contenu pour le rendre plus performant, mais devriez-vous vraiment payer pour que les fans (qui ont volontairement choisi d’aimer votre page) pour voir vos messages ? Je crois que non. Voici donc quelques moyens faciles de battre cet algorithme et de stimuler l’engagement.
1. Mettez l’appel à l’action sur une image.
Le site qui était autrefois consacré au « LIKE » est maintenant entièrement consacré aux « Benjamins ». Éloignez-vous de la copie qui commence par le mot « j’aime » (ou « commenter » et « partager »), car c’est à peu près un baiser de la mort à portée organique. Il existe de nombreuses façons de contourner cela, du déplacement de l’appel à l’action vers la seconde moitié de la phrase à la demande d’un « pouce levé », mais peut-être que la meilleure façon d’inclure un CTA sans être puni par l’algorithme est de mettre sur une image.
Il y a une raison pour laquelle Instagram et les GIF sont si populaires : nous nous concentrons sur le visuel. Lorsque vous êtes en compétition avec des chiots adorables et les précieux nouveau-nés d’amis, vous devez aller droit au but. En mettant un CTA sur une image accrocheuse, vous faites passer votre message immédiatement. De plus, d’après mon expérience en tant que Community Manager, il est sûr de dire que moins de 50% de votre communauté lit réellement la légende. Ne laissez pas votre message se perdre dans le fil.
2. Publications de liens optimisées.
Dans la dernière mise à jour de l’algorithme du réseau social, Chris Turitzin, chef de produit Facebook, déclare : « La meilleure façon de partager un lien après cette mise à jour sera d’utiliser un partage de lien. » Cependant, il ne suffit pas de partager des publications de liens avec des aperçus standard ; vous devez vous assurer que l’image extraite dans l’aperçu ou téléchargée a les bonnes dimensions pour un engagement optimal. Ensuite, il y a autre chose à considérer : vérifiez que le site de votre marque extrait des images correctement dimensionnées pour lier automatiquement les aperçus. Cela garantira que les consommateurs partageant eux-mêmes vos liens partageront également un contenu meilleur et plus attrayant sur leurs réseaux.
3. Créez des concours postaux.
Un dernier excellent moyen d’augmenter la portée est l’engagement. L’année dernière, Facebook a annoncé un changement dans les concours et les cadeaux sur la plate-forme qui permet des promotions en poste. Cela signifie que vous n’avez plus besoin de générer du trafic vers un onglet ou un microsite pour que vos fans participent aux promotions. Bien qu’il existe encore des barrières (par exemple, le partage n’est pas une option d’entrée), cela reste une opportunité ÉNORME pour les marques. Voici quelques astuces pour tirer le meilleur parti de votre concours in-post :
- Demandez des commentaires sur les photos. Les réponses par image apparaissent plus grandes et attirent plus l’attention, amenant plus de personnes à consulter le message et finalement à entrer.
- Demandez aux fans de taguer des amis. Bien que le partage ne soit pas autorisé, mentionner un ami dans les commentaires est considéré comme une bonne forme de participation et cela augmente votre portée.
- Faites de Woobox votre ami. Non seulement il extrait tous les commentaires et les likes des publications pour que vous puissiez les visualiser (Facebook coupe les likes après un peu), mais vous pouvez également choisir les gagnants au hasard et télécharger des fichiers CSV pour toutes les entrées de publication.
Comment votre marque gère-t-elle les derniers changements d’algorithmes ? Partagez vos astuces et astuces dans les commentaires ci-dessous !
Publié à l’origine sur Likeable Daily de Likeable Media
