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Cherchez-vous à ajouter du contenu vidéo à votre mix marketing sur les réseaux sociaux en 2017 ?
Selon un rapport Hubspot de fin d’année, 4 fois plus de consommateurs préféreraient regarder une vidéo sur un produit que de lire à son sujet, tandis que 76,5% des spécialistes du marketing qui ont mis en œuvre une stratégie de marketing vidéo disent qu’il a eu un impact direct sur leur activité.
Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux points de données qui soutiennent la puissance du contenu vidéo. Utilisées correctement, les publicités vidéo sur les réseaux sociaux peuvent améliorer considérablement les rendements de vos efforts marketing.
Mais une utilisation correcte est l’élément clé.
S’il ne fait aucun doute que l’ajout d’annonces vidéo dans votre mix marketing social contribuera à améliorer la portée, il est important de se rappeler que toutes les vidéos ne fonctionneront pas de la même manière pour tous les annonceurs ou toutes les plateformes.
Afin d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix avec la publicité vidéo, tenez compte de ces conseils.
1. Optimiser le contenu vidéo pour la plate-forme
La plupart des spécialistes du marketing vidéo ont appris qu’ils peuvent obtenir de meilleurs résultats s’ils fixent des objectifs différents pour différentes plateformes.
Par exemple, Facebook est un excellent canal pour susciter l’intérêt et attirer les gens dans votre entonnoir de vente – les vidéos sur des sites comme Facebook et Instagram n’ont que peu de temps pour attirer l’attention lorsque les utilisateurs font défiler un fil d’actualités chargé.
En comparaison, de nombreux internautes visitent YouTube pour un contenu qui explique les choses plus en profondeur. Les utilisateurs de YouTube recherchent souvent des informations pouvant les aider à résoudre un problème. En fait, YouTube est considéré comme le deuxième moteur de recherche sur le Web.
Au moment où les gens arrivent sur YouTube, les téléspectateurs sont plus prêts à s’installer et à regarder. Cette différence d’approche est importante à prendre en compte lors de la planification du contenu de votre stratégie marketing YouTube.
À titre d’exemple simple, il peut être préférable d’utiliser des vidéos courtes et percutantes pour un flux Facebook ou Instagram, puis de réserver un contenu plus persistant et plus approfondi pour YouTube ou votre propre site Web.
En outre, il est particulièrement important d’optimiser le contenu pour mobile pour des sites plus axés sur les mobiles comme Instagram.
2. Optimisez également les fichiers vidéo pour la plate-forme
Même si vous décidez d’utiliser le même contenu ou un contenu similaire pour différents réseaux sociaux, vous voudrez peut-être réfléchir à la manière dont vous devez optimiser vos fichiers.
Chaque plate-forme sociale affichera du contenu vidéo avec ses propres rapports de hauteur et de largeur et sa résolution optimaux :
- Par exemple, Google propose une page avec un encodage recommandé pour YouTube
- Ces conseils de Facebook expliquent leurs dimensions vidéo clés
- D’autres sites sociaux ont leurs propres fichiers d’aide qui peuvent offrir des suggestions sur la façon de s’assurer que vos vidéos s’affichent et sonnent bien sur leur plate-forme.
Comme pour les tailles et les dimensions des images, il est également important de considérer la manière dont le contenu vidéo est présenté et comment vous pouvez maximiser l’espace à l’écran pour rendre vos vidéos plus immersives et attrayantes.
3. Encouragez toujours le partage de vidéos sur les réseaux sociaux
Espérons que vous encouragez déjà le partage social sur votre propre site Web en proposant des boutons de partage social accessibles et bien visibles sur votre contenu. Si vous cherchez à maximiser la portée de votre contenu vidéo social, vous devez également réfléchir à la manière dont vous pouvez également encourager le partage de ces publications.
Par exemple, Mashable a fourni un aperçu intéressant de la façon dont Oscar Mayer a promu le partage dans l’une de ses campagnes vidéo.
La promotion fonctionnait ainsi :
- Le contenu offrait aux téléspectateurs la possibilité d’obtenir des coupons de réduction qu’ils pouvaient utiliser dans les magasins de détail
- La société a également augmenté la valeur d’un deuxième coupon pour 5 000 actions que le contenu a reçues après l’utilisation du premier coupon.
- En d’autres termes, l’entreprise a encouragé son public à utiliser le premier coupon sur un achat, puis à travailler ensemble pour économiser encore plus d’argent.
Oscar Mayer a encouragé le partage d’une manière créative et efficace. Des campagnes comme celle-ci peuvent ne pas fonctionner pour toutes les entreprises, mais il vaut la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez promouvoir le partage social afin de maximiser la portée de votre message.
Par exemple, les entreprises avec un entonnoir de vente plus long peuvent offrir un accès à un contenu plus approfondi avant de demander une vente.
Travailler avec des influenceurs ou des fans très actifs peut également aider à améliorer la visibilité et à augmenter le partage social.
La vidéo sociale en vaut-elle la peine ?
Le marketing vidéo peut sembler particulièrement complexe en raison des différentes offres de plateformes et du travail manuel requis pour chacune. Dans le même temps, les annonceurs voient d’excellents résultats avec ce type de contenu.
Un point positif clé est que les options logicielles et matérielles abordables disponibles permettent désormais à presque tout le monde de produire des vidéos de haute qualité sans engager un producteur professionnel. Cela est vrai même si différents types de fichiers et de contenu sont nécessaires pour réussir sur différentes plates-formes.
Et bien qu’il soit important de considérer comment chaque plate-forme héberge le contenu vidéo et comment il est présenté aux utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent essayer d’utiliser les mêmes vidéos sur toutes leurs plates-formes de médias sociaux et leur propre site Web. Cependant, si cette approche unique ne fonctionne pas bien, il est judicieux de prendre en compte ces conseils pour améliorer le retour sur investissement.
