Pinterest a déployé une nouvelle fonctionnalité qui promet de rendre l’expérience utilisateur encore plus personnalisée et engageante. Mais faites-nous confiance, cette aubaine pour les consommateurs sur Pinterest est également une bonne nouvelle pour les marques. Le nouvel outil, appelé Intérêts, présente le contenu dans une grille esthétique personnalisée en fonction de ce que les utilisateurs épinglent sur leurs tableaux. Dites que vous aimez vraiment les recettes paléo – au lieu de bouillonner de contenu culinaire général, le flux d’intérêts vous montrera un groupe d’épingles dédiées au régime paléo.
Il est clair que l’un des principaux objectifs de Pinterest est de présenter un contenu pertinent aux utilisateurs au bon moment. Alors, en tant que marque, quelles sont les implications ? Aujourd’hui plus que jamais, il est important que l’optimisation des broches soit une priorité pour garantir que votre contenu apparaît dans les flux d’intérêts des utilisateurs. Voici 3 façons de vous assurer que vos épingles de produits sont aussi visibles que possible dans les centres d’intérêt !
1. Intégrez des épingles enrichies
Les utilisateurs ne se connectent pas uniquement à Pinterest pour trouver l’inspiration, ils le font pour faire leurs achats. Selon RichRelevance, Pinterest génère 25 % du trafic de référencement des détaillants, et les épingleurs dépensent également plus. Et maintenant, les épingles peuvent faire encore plus de travail pour diriger les utilisateurs vers votre site de commerce électronique. La fonctionnalité relativement nouvelle de Pinterest, Rich Pins, améliore les images avec des informations – ainsi, dans le cas des épingles de produit, vous êtes informé du prix, si l’article est en stock ou non, et où l’acheter. Ainsi, lorsque Target ajoute une broche riche d’une bottine sur sa page Pinterest, les personnes qui la réépinglent (et la veulent) ne sont qu’à un clic de faire un achat. S’ils sont sur la clôture, Pinterest les avertit lorsque le prix change – afin qu’ils puissent sauter sur l’occasion lors de la mise en vente. (C’est particulièrement génial pour une marque comme Etsy, qui doit gérer de nombreux produits appartenant à des tiers.) Il n’est pas étonnant que le site Web de vente au détail de Target ait enregistré une augmentation de 70 % de ses ventes après la mise en œuvre de Rich Pins. Pourquoi les épingles enrichies sont-elles encore plus importantes maintenant que l’outil Centres d’intérêt est en jeu ? Encore une fois, les utilisateurs qui interagissent déjà avec des produits comme le vôtre seront exposés à vos contenus, alors assurez-vous de leur faciliter l’achat suivant.
2. Optimisez les descriptions des épingles
Vous voulez que vos épingles soient au sommet de leur art afin qu’elles soient plus visibles et au sommet des intérêts de chacun. Une façon de le faire est d’utiliser une description claire et riche. Utilisez des légendes qui parlent du produit et se rapportent au consommateur qui l’utiliserait. Réfléchissez à la manière dont votre description cadrera votre produit lorsque l’utilisateur découvrira votre épingle hors contexte, à savoir via l’outil Centres d’intérêt. Et puisque ce nouvel outil est si spécifique, assurez-vous que vos légendes sont également précises. Une « robe » n’atteindra pas les bons groupes d’intérêt comme une « robe à pois blancs ».
Heureusement, Curalate vous facilite la tâche. Notre nouvelle fonctionnalité de produit, Top Keywords, affiche les mots les plus couramment utilisés par les consommateurs lorsqu’ils épinglent votre image. Désormais, vous savez exactement ce que les utilisateurs pensent lorsqu’ils voient votre produit – par exemple, les informations de Top Keywords ont révélé que les utilisateurs épinglaient de manière inattendue un tableau d’affichage avec les mots « enfant », « tout-petit » et « chambre », révélant leur l’intention de l’utiliser dans la chambre de leur enfant (et ce n’est qu’une des nombreuses façons d’exploiter les principaux mots clés). Des résultats comme ceux-ci vous aideront à créer des descriptions d’épingles intelligentes et optimisées qui se connectent à votre consommateur spécifique, de sorte qu’ils sont beaucoup plus susceptibles d’interagir avec vos épingles lorsqu’ils les rencontrent dans les centres d’intérêt.
3. Devenez plus pinnable
Si vous n’avez pas encore de boutons Pin It sur votre site de commerce électronique, cela peut vous faire changer d’avis. Après avoir affiché le bouton Pin It sur leur site, des marques comme Ikea et Target ont généré près d’un million de partages (épingles et repins) à partir de leurs sites. Et ce ne peut pas être une coïncidence si huit des 10 principaux détaillants de Pinterest affichent bien en évidence des boutons Pin It sur leurs sites. Le bouton Pin It rappelle à vos clients qu’ils veulent acheter votre article, et c’est un moyen simple d’étendre la présence de votre marque sur les plateformes sociales. De plus, Pinterest permet d’intégrer très facilement leurs boutons et widgets sur l’ensemble de votre site (visitez Centre d’affaires de Pinterest pour commencer). Plus vous avez d’épingles, plus il est probable que votre produit apparaîtra comme la nouvelle vue « Intérêts » de quelqu’un. Bien que les centres d’intérêt soient encore très récents, il y a de quoi être enthousiasmé – si vous jouez bien vos cartes, les utilisateurs qui sont plus enclins à aimer vos produits pourraient y être présentés pour la première fois. Assurez-vous simplement que les épingles qu’ils voient sont de la meilleure qualité possible avec des images magnifiques, des légendes attrayantes et une technologie d’épingle riche, et cette mise à jour pourrait être une très bonne chose pour votre marque !
