Bien qu’à peu près tous les sites Web entreprennent une certaine forme de référencement ces jours-ci, il existe une autre opportunité de marketing qui est souvent complètement manquée : l’optimisation du site Web de votre entreprise pour le marketing sur les réseaux sociaux.
Un marketing efficace sur les réseaux sociaux va bien au-delà de la simple création d’une page Facebook avec le nom de votre entreprise. Malheureusement, de nombreuses petites entreprises considèrent le site Web et les comptes de médias sociaux de leur entreprise comme deux parties mutuellement exclusives de leur stratégie de marketing numérique. En réalité, les deux devraient être étroitement liés.
Voici l’affaire – lorsque votre site Web et vos plateformes de médias sociaux fonctionnent à l’unisson, vos résultats de marketing numérique ont le potentiel de croître de manière exponentielle. Un nombre accru de visiteurs du site, un suivi social plus engagé et – surtout – plus de ventes suivront certainement lorsque vous intégrez avec succès ces deux éléments importants du marketing numérique. Voici trois moyens clés pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour le succès des médias sociaux.
1. Connexions aux médias sociaux
Avant toute chose, la première chose que vous devez faire est de vous assurer qu’il existe des liens entre votre site Web et vos comptes de réseaux sociaux. Bien que l’inclusion de l’URL de votre site Web dans votre biographie de médias sociaux soit une pratique assez simple, beaucoup moins d’entreprises utilisent leur site Web pour établir un lien direct avec leurs comptes de médias sociaux.
Bien sûr, cela peut prendre un peu de codage supplémentaire ou l’installation d’applications supplémentaires pour accomplir cela pour votre site, mais cela en vaut la peine. Tout comme vous mettez l’URL de votre site Web dans votre profil de médias sociaux dans l’espoir qu’il génère des visiteurs sur votre site, les liens de votre site Web vers vos comptes de médias sociaux augmentent également vos chances de gagner de nouveaux abonnés sur ces plateformes. Tant que ces liens sont affichés bien en vue, votre site Web peut facilement générer de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux.
Cependant, ce n’est pas votre seule option pour générer des liens sociaux. Des outils tels que Ajoute ça et PartagerCeci vous permettent d’intégrer des boutons de partage de réseaux sociaux sur chaque page de votre site, ce qui permet aux visiteurs du site de partager plus facilement un élément de contenu sur leurs propres profils sociaux. Et lorsque les barres latérales de partage incluent également des compteurs de partage – comme l’exemple ci-dessous du Content Marketing Institute – cela fournit un niveau de preuve sociale et de crédibilité, augmentant encore la probabilité que les visiteurs considèrent vos informations comme dignes de confiance et faisant autorité..png)
Si vous ne savez pas par où commencer dans ce processus, commencez par les bases – les connexions à Facebook et Twitter sont indispensables, mais l’intégration avec d’autres plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram et Pinterest peut également donner un coup de fouet à votre entreprise. Et si vous avez besoin d’aide, il y a beaucoup d’outils disponibles en ligne qui peut vous avertir si des éléments de réseaux sociaux n’ont pas été correctement intégrés sur votre site.
2. Fournir systématiquement du nouveau contenu de qualité
Produire un contenu unique et de haute qualité n’est pas seulement un élément essentiel du référencement. Si vous voulez que votre site Web apporte une contribution légitime à votre marketing sur les réseaux sociaux, vous devez fournir constamment un contenu intéressant et unique via votre blog. Et plus votre contenu est bon, plus il est susceptible de générer des partages sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi la notoriété de votre site Web et de vos différents comptes de réseaux sociaux.
Et vous n’avez pas non plus besoin de vous limiter à des articles de blog écrits. Les infographies, vidéos et autres formes de contenu peuvent rendre votre site Web plus attrayant et inciter davantage vos abonnés à partager vos publications sur leurs propres comptes de médias sociaux. Le contenu visuel qui déclenche une réponse émotionnelle est beaucoup plus susceptible d’être efficace à cet égard.
Un autre avantage est qu’en créant un contenu de qualité pour votre site Web, vous fournissez également du matériel qui peut être utilisé pour créer vos propres publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, disons que vous venez de publier un article de blog intitulé « 6 conseils essentiels pour le jardinage printanier ». C’est le type de contenu parfait à diffuser sur vos propres canaux de médias sociaux – d’autant plus que Buzzsumo une analyse du contenu le plus viral de 2015 a révélé que les publications qui comprenaient des conseils pratiques, des quiz ou une tournure unique sur des sujets d’actualité avaient tendance à être parmi les plus partagées.
3. Rendez-le interactif
Les utilisateurs affluent vers leurs nombreux comptes de médias sociaux pour interagir, et votre site Web peut également en profiter en permettant aux utilisateurs de commenter et de générer leur propre contenu sur votre site. Mais plutôt que de forcer les visiteurs du site à se soumettre à un processus d’inscription compliqué pour participer, vous pouvez suivre l’exemple de Mashable et d’autres qui tirent davantage parti des médias sociaux à leur avantage en permettant aux utilisateurs de s’inscrire avec leurs comptes de médias sociaux..png)
De nombreux sites Web utilisent des systèmes de commentaires sociaux comme Livefyre ou Disqus qui permettent aux utilisateurs de commenter des articles et d’autres contenus après s’être connectés avec leur profil Facebook ou d’autres informations de compte de médias sociaux. Ces commentaires contribuent à augmenter la visibilité d’une publication en créant davantage de connexions sur les réseaux sociaux qui peuvent être vues par des amis et d’autres utilisateurs, qui autrement n’auraient peut-être pas vu votre contenu du tout.
Selon la nature de votre entreprise, vous pouvez également permettre aux visiteurs du site de s’engager davantage en télécharger du contenu généré par l’utilisateur, comme des critiques de produits ou des photos. En permettant à nouveau aux utilisateurs de télécharger ce contenu via une connexion aux réseaux sociaux, votre site peut générer un grand nombre d’interactions sociales organiques qui confèrent à votre entreprise une plus grande transparence et authenticité pour conquérir des clients potentiels.
Conclusion
Plus votre site Web et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux sont intégrés, plus vous avez de chances d’obtenir un suivi solide et engagé sur les réseaux sociaux tout en augmentant simultanément le nombre de visiteurs et les ventes sur votre site. L’accent mis sur l’optimisation des médias sociaux de votre site Web améliorera en fin de compte tous les autres éléments de votre stratégie de marketing numérique.
