Pour la plupart des petites entreprises, il est intuitif de se tourner vers les plus grandes plateformes de médias sociaux pour générer du trafic. Quelle que soit l’étroitesse de votre créneau, il est probable que vous trouviez votre public cible actif sur ces canaux :
- Youtube
Ce sont toutes des plateformes massives, et chacune d’entre elles présente une expérience unique à l’utilisateur. En tant que marketeur, il est absolument primordial de choisir le ou les canaux les plus propices aux comportements de votre audience.
Mais il existe d’autres sites de médias sociaux en dehors des majors qui peuvent parfois être négligés – par exemple, Pinterest. Certes, certaines entreprises n’obtiendront aucun avantage réel en essayant d’utiliser cette plate-forme visuelle, mais pour les entreprises proposant des produits ou des expériences avec un crochet visuel convaincant, Pinterest peut être une excellente source de trafic et d’engagement.
Le pouvoir de Pinterest
Pinterest est devenu l’un des sites de médias sociaux les plus en vue sur le Web, en particulier parmi la population féminine. Il fournit aux utilisateurs une plate-forme viscérale qui repose strictement sur des images.
Mais Pinterest peut-il être exploité pour générer des revenus ?
Bien sûr qu’il le peut. Comme tout autre réseau de médias sociaux, il s’agit de véhiculer la marque et la proposition de valeur de votre entreprise dans l’environnement unique de la plate-forme.
Chaque publication sur Pinterest comprend une image et une brève description. Pinterest se désigne spécifiquement comme un site Web de « signets » – cela signifie essentiellement que les utilisateurs peuvent épingler leurs messages sur des « tableaux », ce qui encourage les utilisateurs à partager du contenu de manière organique.
Pinterest intègre une « barre de recherche » pour les utilisateurs qui cherchent à rechercher de nouveaux contenus. Cet outil représente la grande majorité de leurs conversions de ventes.
La visibilité de vos épingles
La longévité des publications sur les réseaux sociaux constitue un obstacle majeur pour la plupart des marketeurs. Cela peut être décourageant lorsque vos messages ne sont visibles que pendant une courte durée. C’est particulièrement le cas lorsque vous créez un contenu utile et réfléchi pour votre public.
Si votre régime de médias sociaux repose sur du contenu organique, il faut un certain temps pour créer un public réactif. C’est là que l’algorithme Pinterest diffère des autres plateformes populaires.
Lorsque vous partagez une épingle, elle peut recueillir des vues organiques pendant une période prolongée. Si vous adhérez à un régime Pinterest cohérent, cela peut créer des résultats substantiels à long terme pour les résultats de votre entreprise.
La psychologie derrière Pinterest
Les principaux locataires psychologiques des médias sociaux sont relativement universels. Les réseaux sociaux sont un endroit pour éduquer vos fans sur votre proposition de valeur fondamentale. Votre objectif principal devrait être de fournir une valeur qui inspire confiance à votre public. Les utilisateurs de Pinterest recherchent des idées et de l’inspiration, pas un argumentaire direct.
Si vous essayez d’utiliser les médias sociaux comme plate-forme de pitching, vous ferez probablement face aux frictions des prospects potentiels.
Pinterest n’est pas aussi dynamique que certains des autres sites de médias sociaux populaires. L’ensemble de la plate-forme repose sur des images partageables, qui peuvent servir d’épée à double tranchant pour certains spécialistes du marketing. D’une part, cela peut limiter la substance de votre message, mais d’autre part, cela peut attirer les utilisateurs vers votre contenu grâce à l’utilisation d’images et de graphiques attrayants et attrayants.
Une fois que vous avez compris comment exploiter efficacement la plate-forme, Pinterest peut servir de source de trafic fiable pour les entreprises avec des produits et des services qui correspondent aux paramètres visuels.
3 stratégies génératrices de trafic pour Pinterest
Peut-être en partie en raison de son fort attrait visuel, Pinterest a une base d’utilisateurs majoritairement féminine – 92% des épingles ont été postées par des femmes en 2014. En réalité, les entreprises avec un fort public masculin voudront peut-être envisager une autre plate-forme de médias sociaux comme Instagram pour le visuel. contenu, mais Pinterest peut présenter un outil marketing encore plus puissant pour attirer un public féminin.
Les trois stratégies de trafic suivantes sont un bon point de départ pour intégrer Pinterest dans votre mix de médias sociaux :
1 – Créez un tableau Pinterest qui s’adresse directement à votre public
Cela peut sembler évident pour la plupart des spécialistes du marketing. Pinterest est une plate-forme viscérale différente de tout autre site de médias sociaux. Cela a forcé les spécialistes du marketing à intensifier leur jeu lorsqu’il s’agit de créer des images. Ne commettez pas l’erreur de publier du contenu arbitraire qui ne correspond pas aux objectifs fondamentaux de votre public.
Avant de commencer à mettre en œuvre des techniques de génération de trafic, créez un profil de votre marché cible. L’un des moyens les plus rapides et les plus efficaces de recueillir ces informations consiste à analyser d’autres marques d’autorité dans votre créneau. Sur quels sujets spécifiques publient-ils ? Quelles sont les tendances communes qui semblent trouver un écho auprès de leurs abonnés ?
Faites preuve de diligence raisonnable et faites attention aux titres, descriptions et commentaires des images. Écoutez ce que les gens veulent réellement, puis adaptez vos images à ces sujets.
Lorsque vous réduisez les principaux désirs et frustrations de votre public, votre contenu résonnera à un niveau beaucoup plus profond. Maintenant, c’est votre travail de créer un contenu réfléchi qui les amène vers les avantages qu’ils cherchent à glaner.
2 – Utilisez des images au format long de votre blog
Google a clairement indiqué qu’il valorisait l’expérience de ses utilisateurs. Cela a conduit les spécialistes du marketing à diversifier leur contenu grâce à la vidéo et aux images. L’une des tendances les plus courantes à émerger de ce processus est l’utilisation d’« infographies ».
Les dimensions de Pinterest pour les publications permettent des images plus grandes et plus longues. Puisqu’ils vous offrent plus de biens immobiliers, il est probablement judicieux de tirer parti de ces paramètres.
Plus vous occupez d’espace dans le fil, plus les gens auront l’occasion de s’engager avec vous.
Quelques conseils supplémentaires que vous pouvez utiliser pour maximiser les partages et les likes de vos épingles :
- Pour chaque image que vous publiez sur un blog ou un site Web, incluez un bouton « Pin It » afin que les utilisateurs puissent commencer à partager votre contenu
- Utilisez un corps de texte succinct et axé sur les avantages dans vos infographies
- Les images hautes de la taille d’un portrait sont les plus épinglées
- Les images panoramiques larges sont mises à l’échelle et redimensionnées en fonction des limites de largeur
- Ne publiez pas de photos d’autres personnes sans leur permission
L’algorithme de Pinterest permet de rediriger facilement le trafic vers votre site Web. La clé est de vous assurer que vos images sont en corrélation avec votre contenu. En général, le meilleur moyen de générer des prospects à partir des réseaux sociaux est de diriger les utilisateurs vers votre blog.
Assurez-vous toujours de mettre l’URL de votre blog sous forme de lien raccourci dans la description de votre image.
3 – Utilisez des hashtags
Il existe des opinions contradictoires sur l’utilisation des hashtags Pinterest, mais lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils peuvent aider les gens à vous découvrir sur la plateforme. Semblable à Twitter, la clé est de les utiliser avec modération. Si vous utilisez des quantités massives de hashtags qui ne se rapportent pas à votre contenu, vous pouvez potentiellement nuire à votre classement dans les recherches.
Gardez vos hashtags pertinents et ne les utilisez pas comme substitut à l’engagement.
Conclusion
Ils disent que « les images valent mille mots », et c’est un témoignage de la plate-forme Pinterest. Contrairement à la croyance populaire, les gens prennent de nombreuses décisions d’achat sur Pinterest. Si vous fournissez un contenu précieux, vos abonnés voudront en savoir plus sur vous.
Quelles autres stratégies de trafic utilisez-vous sur Pinterest ?
