D’ici la fin d’aujourd’hui, YouTube s’approchera d’un nombre inégalé de 7 milliards de visionnages quotidiens de vidéos. Mais la vidéo Facebook s’est avérée être un sérieux concurrent. En avril 2015, le géant de la technologie a enregistré 4 milliards de visionnages de vidéos par jour, contre 1 milliard en septembre 2014. À l’heure actuelle, Facebook et YouTube sont tous deux des destinations de choix pour le partage de vidéos ; et pour différentes raisons.
Cette réalité est plus grande que les vidéos virales de chats. Les blogs, les sites Web et les plateformes sociales deviennent de plus en plus des espaces où la vidéo divertit, informe et même active l’intention d’achat. L’essor de la vidéo sur Facebook est synonyme d’opportunités.
Bien qu’il soit facile de voir le potentiel du marketing vidéo, il peut être difficile de surmonter les coûts initiaux et la capacité créative qu’exige la tâche du marketing vidéo. Même si les outils en ligne ont rendu la production vidéo plus abordable que jamais, vous devez d’abord déterminer par où commencer. Pour vous aider, voici 3 types de vidéos qui valent le coup.
1. Vidéo explicative animée
Il peut être intimidant d’articuler ce que fait votre entreprise en quelques mots – peut-être encore plus si vous proposez un produit ou un service complexe. Une vidéo explicative aide les gens à comprendre en quoi consiste votre marque en 1 à 2 minutes de narration très visuelle.
Utilisez des scénarios réels qui illustrent comment votre entreprise est la solution au problème de votre public. Expliquez les caractéristiques de votre produit en second lieu. Vous avez trouvé l’équilibre parfait dans votre script lorsqu’il décrit ce que vos clients veulent ainsi que qui vous êtes. L’expérience vidéo ne devrait pas s’arrêter là : ajoutez un bouton d’appel à l’action pour diriger les téléspectateurs vers une page de destination, un profil de réseau social ou ailleurs.
Conseil de pro: Envisagez d’utiliser une plate-forme d’animation DIY si les ressources sont limitées. Recherchez-en un qui offre la liberté d’une animation personnalisée au-delà des thèmes. C’est la clé pour produire des résultats époustouflants.
https://www.youtube.com/watch?v=6yAZHf-mc4U
Cette vidéo explicative de UClass.io, réalisée avec un créateur de vidéo d’animation en ligne, a beau mouvement qui captive du début à la fin.
2. Tutoriel vidéo
Les tutoriels peuvent aider à conclure des ventes et à inspirer la fidélité à la marque. Pour les entreprises technologiques, ce type de vidéo peut se présenter sous la forme d’un didacticiel pas à pas. Les entreprises de beauté, de santé et de bien-être pourraient trouver qu’une série de conseils vidéo est ce qui intéresse le mieux leur public.
Les didacticiels vidéo peuvent être tout aussi divertissants qu’éducatifs. N’ayez pas peur d’alléger le ton de la vidéo avec un peu d’humour. Établissez un format et un style que les gens peuvent facilement reconnaître et associer à votre marque. Mais ne vous laissez pas emporter par les valeurs de production ; la personnalité et le contenu pertinent sont ce qui ramène les téléspectateurs à votre chaîne à maintes reprises.
Conseil de pro: Les clients vous envoient-ils fréquemment des e-mails avec des questions sur votre produit ou service ? Essayez d’en choisir un dans votre page FAQ ou utilisez Google Trends pour identifier un sujet d’intérêt actuel dans votre secteur.
https://www.youtube.com/watch?v=tgKjP81HskI
Le style d’animation unique de Dropbox garde les téléspectateurs accrochés.
3. Vidéo sociale abrégée
L’essor de la vidéo sur Facebook prouve que la vidéo n’est pas réservée qu’à YouTube et aux pages de destination ; il peut varier en format et être exploité partout où se trouve votre public. Les habitudes de visionnage de votre public varient d’une plate-forme à l’autre, votre stratégie de contenu vidéo doit donc en tenir compte.
Faites en sorte que votre vidéo soit aussi brève que possible afin qu’elle coupe les flux de médias sociaux bruyants et satisfasse à une courte durée d’attention. Besoin d’inspiration ? Il existe de nombreux outils et applications pour créer des vidéos accrocheuses. Soyez créatif avec une série de tutoriels de 15 secondes. Ou essayez de créer un teaser animé pour une mise à jour de produit qui renvoie à une page de destination. La vidéo sociale offre un moyen naturel de laisser transparaître la personnalité de votre marque.
Conseil de pro: Plus vous utilisez de plateformes pour partager votre vidéo, plus votre audience est grande pour accroître la notoriété de votre marque. Enregistrez ce guide pour savoir comment publier des vidéos sur Facebook, YouTube et d’autres chaînes compatibles avec la vidéo.
La campagne Fix in Six Vine de Lowes, lancée en 2013, génère encore aujourd’hui des milliers de partages sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Quel que soit votre objectif de marketing vidéo, vous devez vous engager sur un calendrier de création de contenu que vos ressources peuvent maintenir. Ce n’est pas grave si vous ne pouvez pas produire un nouveau script vidéo tous les mois. L’élaboration d’une stratégie de marketing vidéo demande du dévouement et de l’expérimentation. Vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous n’aurez pas franchi le pas.
