Si vous avez activement commercialisé votre entreprise en ligne, vous avez probablement entendu parler à la fois du référencement local et du référencement organique. Mais vous pourriez vous demander quelle est la différence entre les deux.
Dans cet article, nous allons vous expliquer la différence entre le référencement local et le référencement organique, ainsi que la manière dont ils sont liés.
Les deux commencent par une recherche.
Qu’est-ce que la recherche locale ?
La principale différence entre la recherche organique et la recherche locale est que la recherche locale a une composante géographique. Si un utilisateur recherche industrie + emplacement, le moteur de recherche sait qu’il y a une intention locale dans cette recherche. Et tout ce que les moteurs de recherche veulent, c’est donner à l’utilisateur exactement ce qu’il recherche.
Voici comment fonctionne la recherche locale :
La journée a été longue et je meurs de faim, mais je n’ai pas envie de préparer le dîner. Qui vais-je appeler ? Je recherche sur Google « Pizza Delivery Columbus Ohio ».
Alors qui vient à mon secours ? Eh bien, comme vous le voyez, seules trois pizzerias apparaissent dans les résultats locaux sous les annonces de la première page.
Et même si je recherche juste « Pizza », Google suppose que je cherche une pizzeria à proximité.
Si vous regardez en dessous de ces résultats locaux, vous verrez ce qu’on appelle les résultats « organiques ». Ce sont les résultats que les moteurs de recherche renvoient sur des recherches qu’ils ne considèrent pas comme ayant une intention locale.
Qu’est-ce que la recherche organique ?
La recherche organique se produit lorsque les moteurs de recherche décident qu’il n’y a pas d’intention locale dans la recherche. Le chercheur recherche des informations plutôt qu’un emplacement spécifique.
Peut-être que je ne suis pas aussi fatigué que je le pensais. Je pense que je vais faire une pizza au lieu d’en commander une. Je recherche donc « Pizza Recipe » (j’avais faim quand j’ai écrit ceci) et le moteur de recherche essaiera de me donner les meilleures recettes les plus pertinentes.
Ainsi, vous vous demandez peut-être comment les moteurs de recherche déterminent quelles pizzerias (résultats locaux) ou recettes (résultats bio) sont les meilleures ou les plus pertinentes.
Les moteurs de recherche utilisent des centaines de facteurs pour classer et indexer les sites Web dans les recherches, y compris les mots-clés, les liens sortants et entrants et même la grammaire, pour n’en nommer que quelques-uns.
Qui devrait se classer dans la recherche locale par rapport à la recherche organique ?
Les entreprises de brique et de mortier avec un bureau physique dans un endroit spécifique voudront être bien classées dans une recherche locale. Le chercheur cherche probablement un endroit où aller pour un produit ou un service spécifique, les entreprises locales doivent donc apparaître dans les recherches locales pour leur secteur.
D’un autre côté, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse pour certains termes de recherche mais pas pour un emplacement spécifique, vous devez essayer de vous classer plus haut dans la recherche organique.
Par exemple, si vous vendez des fournitures de cuisine en ligne mais que votre entreprise n’a pas d’emplacement physique et ne dessert pas une zone spécifique, vous souhaitez apparaître dans les recherches organiques. Cibler un emplacement spécifique signifierait perdre des clients potentiels dans ce cas.
Les entreprises locales peuvent-elles/devraient-elles être bien classées dans la recherche organique ?
Si vous avez une entreprise avec un ou plusieurs emplacements physiques ainsi qu’une boutique en ligne, vous voulez être trouvé localement et organiquement. Vous voudrez peut-être également être trouvé à la fois localement et organiquement si votre entreprise locale a un blog.
C’est là qu’intervient le référencement organique. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à essayer de s’assurer que les moteurs de recherche savent pour quelles recherches votre entreprise ou votre site Web est pertinent.
Pour se classer plus haut dans les résultats de recherche, à la fois organiquement et localement, votre entreprise doit être pertinente pour une recherche spécifique. Et pour montrer aux moteurs de recherche que votre entreprise est la bonne réponse à une requête particulière, vous devez énoncer l’évidence.
Référencement local
Il est important que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales pertinentes, car 50 % des chercheurs visitent les entreprises dans les 24 heures suivant une recherche locale.
Naturellement, l’optimisation d’une entreprise pour la recherche locale a plus à voir avec l’emplacement qu’avec d’autres facteurs. Les moteurs de recherche doivent savoir exactement où se trouve votre entreprise afin que lorsque quelqu’un recherche un emplacement, le moteur de recherche puisse trouver les entreprises qui s’y trouvent.
Pour énoncer l’évidence de la recherche locale, vous voulez vous assurer que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sont cohérents dans les annuaires locaux ainsi que sur votre site Web. C’est le strict minimum dont vous aurez besoin pour le référencement local, cependant.
Référencement organique
Cela a moins à voir avec l’emplacement et plus avec la pertinence ou non de votre site Web pour certaines recherches. C’est pourquoi « pizza » et « recette de pizza » sont en gras dans la recherche Google « recette de pizza ». Je recherche des recettes de pizza et le moteur de recherche veut me donner des recettes de pizza.
Lors de l’optimisation d’un site Web pour la recherche organique, l’intention est de faire en sorte que le site Web apparaisse pour certaines recherches. Il peut s’agir d’un court terme (recette de pizza) ou d’une question posée en recherche vocale sur un smartphone. (Quelle est la meilleure recette de pâte à pizza ?)
Pour énoncer l’évidence du référencement organique, vous devez utiliser des mots-clés spécifiques dans les en-têtes et les paragraphes – ne remplissez pas les paragraphes de mots-clés, mais si vous publiez une recette de croûte de pizza, vous pouvez utiliser les mots « croûte de pizza » deux fois.
Comment s’influencent-ils les uns les autres ?
Il existe également certaines pratiques de référencement qui aident à la fois les classements de recherche locaux et organiques. Par exemple, lorsque vous revendiquez votre page d’entreprise sur des annuaires locaux tels que Google, Bing, Yelp et TripAdvisor, vous ajoutez également un lien vers votre site Web.
Ces citations de listes locales (le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone) aident le référencement local en indiquant aux moteurs de recherche où vous vous trouvez. Ils créent des liens vers votre site Web, ce qui compte comme une stratégie de création de liens qui aide vos efforts de référencement organique, car les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de backlinks lorsqu’ils classent les sites Web dans les résultats de recherche.
Et le référencement local sur site (comme la rédaction d’un article de blog ciblé localement ou la mise à jour d’une page en ajoutant l’adresse de votre entreprise) peut également aider votre référencement organique. Les moteurs de recherche aiment le contenu frais, donc si le référencement local aide à envoyer des signaux de pertinence locale, il peut également aider à stimuler vos efforts de référencement organique.
Lorsqu’ils sont effectués correctement, les efforts de référencement local et organique aideront à améliorer le classement de votre site Web, mais lorsqu’ils sont mal effectués, les deux peuvent avoir un effet extrêmement néfaste sur vos efforts de marketing numérique.
N’oubliez pas que même si le référencement est une optimisation pour les moteurs de recherche, c’est ce qui aide les consommateurs à trouver votre entreprise. Bien que vous souhaitiez vous assurer que les moteurs de recherche sachent en quoi consistent votre entreprise et votre site Web, il est important de penser aux clients potentiels qui recherchent votre entreprise. Ne vous contentez pas d’optimiser pour que Google sache ce que vous faites, assurez-vous que les chercheurs peuvent trouver toutes les informations dont ils auront besoin sur votre entreprise, telles que l’emplacement exact, les heures, les services ou les produits, etc.
Cet article a été créé en collaboration avec David Jackson.
