Marketing de contenu

4 clés pour lier les clients et l’objectif de la marque

Stratégie de marque Red Bull

Honnêtement, je ne me souviens pas comment j’en suis venu à voir cette vidéo. Il présente Katy Woodrow-Hill, responsable de la planification chez Dare, décrivant ses quatre principaux conseils pour devenir une marque « active ». Mais j’ai pensé que les idées valaient la peine d’être répétées ici.

J’ai modifié l’ordre dans lequel les conseils sont donnés pour ce que j’espère être une bonne raison. L’une des plus grandes erreurs que commettent les spécialistes du marketing est de se concentrer sur ce qu’ils veulent faire ou dire sans le relier à l’objectif de la marque, la différence que la marque est censée faire dans la vie des gens. Vous devez commencer par là et trouver la meilleure façon de faire connaître la marque.

1. Faites en sorte que ce que vous faites corresponde à ce que vous représentez
Les bonnes œuvres sont excellentes en soi, mais si vous voulez tirer le meilleur parti de votre investissement, vous devez lier les actions à ce que représente la marque. L’exemple évident d’une marque qui le fait superbement bien est Red Bull. La marque investit dans une myriade de sports et d’événements différents, mais ils sont tous liés à l’idée que Red Bull élève l’esprit et le corps.

2. Rendez ce que vous faites pertinent
En supposant que votre marque puisse faire une différence dans la vie des gens, la question clé est de savoir si ce qu’elle représente – la promesse, le positionnement, la personnalité – résonne avec le public cible. Ce que vous faites doit signifier quelque chose pour eux, cela doit résonner.

3. Faites en sorte que ce que vous faites soit simple à comprendre
Si vrai mais si souvent ignoré dans la pratique. « Les gens comprendront », doit être l’une des excuses les plus utilisées pour une création mal exécutée. Une fois sur cent, le public peut être tellement intrigué qu’il veut comprendre ce qui est montré ou dit. Aux 99 autres occasions, ils cliquent simplement sur quelque chose de plus intéressant.

4. Rendez-le descriptible afin qu’ils puissent facilement le partager avec quelqu’un d’autre
Si les gens trouvent votre marque intéressante, ils voudront en parler. Aidez-les à le faire. Donnez-leur une description simple et mémorable de ce qui rend votre marque significativement différente, quelque chose qui pourrait faire réfléchir les gens. Considérez la description comme un slogan pour l’ère numérique.

Les meilleurs conseils de Katy Woodrow-Hill sont peut-être simples, mais les vérités essentielles le sont généralement. Peut-être avez-vous des idées sur la raison pour laquelle tant de marques ne suivent pas ces principes ?

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.