J’ai beaucoup pensé au journalisme de marque ces derniers temps. Bien sûr, ce blog, à certains égards, est exactement cela. Mais je pense plus grand.
Monsieur D est un énorme Bill Simmons (ESPN, Grantland) fan. Pendant des années, il m’a cité cet homme comme si je devais être impressionné.
Finalement, j’ai commencé à écouter. Et, pendant les vacances, j’ai décidé de vérifier ce type.
Au début, il a écrit quelques colonnes, les a intégrées dans un magazine avec un éditorial populaire (qui a depuis fermé ses portes), puis a commencé à ajouter des éléments tels que des podcasts, des reportages télévisés/éditoriaux et un livre.
Il a lancé Grantland en 2011 et, aujourd’hui, c’est les endroit où aller pour obtenir des informations sur tout ce qui touche au sport, mais aussi à la culture pop, aux histoires sarcastiques et aux articles amusants.
Il a pris sa marque personnelle et l’a transformée en quelque chose de plus grand… allant même dans l’ombre tout en encourageant certains membres de son équipe à se mettre sous les projecteurs.
J’admire et respecte tout cela. J’aime la façon dont il fait évoluer la marque au-delà de lui-même.
Médias détenus pour une marque
Pendant le Jam de contenu, Capuche Stacey et je parlais de ce sujet même et il m’a encouragé à vérifier ce que fait Big Communications en Alabama.
Leur client, Alabama Gulf Seafood, a un programme de journalisme de marque très solide. Un qui rendrait n’importe qui envieux.
Ce que Big a fait pour son client, c’est de créer un site qui regorge de contenu convaincant, présenté de manière à ce qu’il soit facile de trouver ce dont vous avez besoin.
Il comprend : où trouver des fruits de mer de l’Alabama, ce qui est de saison, comment les attraper et comment les préparer.
Cliquez sur « comment préparer » et des recettes, un guide « comment faire » et des recommandations de chefs vous sont présentés. Il n’y a pas de dates sur ce contenu, il est donc facilement présenté comme frais et nouveau de manière cohérente.
Ce qui est intéressant, c’est qu’il n’y a qu’un seul nouveau contenu par semaine, mais à cause de la façon dont il est présenté, on a l’impression qu’il est constamment mis à jour.
Ils ont prouvé qu’il est possible de créer un contenu attrayant et précieux sans avoir à le faire tous les jours.
Les médias créent des opportunités de marque
Forbes il y a quatre ans a lancé AdVoice, qui a été rebaptisé BrandVoice il y a un peu plus d’un an.
Il s’agit d’une plate-forme de publication que les marques peuvent utiliser pour publier des éditoriaux, des actualités, etc. sur des sites tels que Forbes.
Dans une histoire parlant de ça et de l’effort de journalisme de marque Forbes entreprend, Lewis DVorkin fait référence aux cinq messages les plus populaires le jour où son histoire a été publiée.
Dans le top cinq figurent des histoires de Salesforce et de NetApp.
Écrit par, pas sur.
Les entreprises ont utilisé BrandVoice pour produire du contenu pour le magazine en ligne qui était si précieux et riche, que les lecteurs ont continué à le partager et à le commenter… plaçant les deux dans les cinq articles les plus lus.
Journalisme de marque pour vous
C’est là que les choses se dirigent. Le journalisme de marque pour vos organisations ou clients consiste à créer une expérience pour vos clients, prospects, passionnés de marque et même critiques.
Mais ce n’est pas seulement du contenu que vous produisez.
Cela donne vie à un ancien contenu.
Il fournit aux utilisateurs un moyen de générer du contenu.
Il permet le contenu sponsorisé.
Il s’agit de republier du contenu lié à l’industrie.
Il s’agit de trouver ou de créer du contenu long.
Il s’agit d’une simple refonte de votre site pour améliorer l’expérience utilisateur.
Qu’allez-vous faire cette année pour garder une longueur d’avance sur cette nouvelle tendance ?
