Naviguer dans les eaux de Facebook peut être un défi. Surtout quand vous ne faites que commencer. Si vous lisez des blogs sur le marketing Facebook, vous trouverez un large éventail de conseils. Il est difficile de savoir quels conseils suivre et quels conseils ignorer.
Dans cet article, j’explique 4 compétences cruciales en marketing Facebook :
- Maximiser la portée
- Connaître votre public
- Utiliser des images créatives
- Rester à jour
Si vous les maîtrisez, vous serez étonné de ce qui arrive à votre page.
4 compétences en marketing Facebook que chaque entreprise devrait maîtriser
Oui, ces compétences vous aideront à obtenir plus de Likes sur votre page.
Mais si vous mettez ces compétences en pratique, vos fans partageront et commenteront également davantage de vos publications.
1. Maximiser la portée
Facebook Reach est un sujet très débattu ces jours-ci. C’est une métrique déroutante sur laquelle je vois les propriétaires de pages se concentrer trop – ou ignorer complètement. La vérité est que la portée est une mesure fondamentale de Facebook – considérez-la comme le fondement de vos informations. Vous devez savoir si vos publications atteignent vos abonnés et à quel moment les fans voient votre contenu.
Certes, ce n’est pas parce qu’un message atteint un grand nombre de personnes que l’engagement de vos fans sera énorme. Tout dépend de la qualité de vos abonnés et de votre contenu.
La portée de chaque publication est facilement disponible sur votre page :
Étant donné que cela vous oblige à faire défiler votre chronologie pour voir chaque publication, un moyen plus simple d’afficher la portée consiste à accéder à la section Insights de votre page.
La première vue des Insights vous montrera un aperçu de votre portée – en la décomposant poste par poste au fur et à mesure que vous faites défiler :
Cliquer sur l’onglet « Reach » fournit une vue graphique de la portée des publications, des likes, des commentaires, des partages, des personnes qui cachent vos publications et de la portée totale :
Personnellement, j’aime la 1ère vue car je vois comment chaque publication a fonctionné et je peux évaluer les performances en fonction du type de publication.
En regardant ces chiffres une fois par semaine, vous aurez une idée plus claire des types de messages qui obtiennent la meilleure réponse des fans.
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2. Connaître votre public
En plus de connaître votre portée, les propriétaires de pages intelligentes comprennent également leur public. Par exemple, ce que vous publiez sur une page Facebook pour les amateurs de voitures sera différent de ce que vous publiez sur une page pour les mamans. Vous devez également vous assurer que vous publiez au bon moment de la journée – lorsque les fans sont le plus susceptibles d’être sur Facebook. Si votre page cible les enseignants des écoles, cela n’aurait aucun sens de publier pendant la journée pendant qu’ils sont au travail.
Pour savoir à quelle heure vos fans sont sur Facebook, visitez Insights et cliquez sur « Posts »:
Vous pouvez passer votre souris sur les jours et les heures pour voir des résultats spécifiques.
Une chose dont vous devez vous souvenir est que même si cela montre quand vos abonnés sont sur Facebook, cela ne signifie pas nécessairement que ce sont les meilleurs moments pour interagir avec vos fans.
Jon Loomer a découvert récemment que publier au milieu de la nuit donnait des résultats étonnants. Vous devrez tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre page.
En plus de savoir à quelle heure vos fans sont en ligne, il est également utile de connaître leur âge, leur sexe et leur localisation.
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Vous pensez peut-être que votre public est principalement composé d’hommes, mais vous constaterez ensuite que de nombreuses femmes ont aimé votre page.
Cliquez sur « Personnes » pour voir la répartition :
Comme vous pouvez le constater, la plupart des personnes qui ont aimé la page Post Planner sont des hommes – 59 %.
Mais ne vous arrêtez pas là. Cliquez sur « Personnes atteintes » pour une perspective différente :
Intéressant. Nos messages touchent en fait plus de femmes. Bon à savoir!
Mais qui interagit principalement avec notre contenu ? Regardons ça:
Ouah! 65% des utilisateurs engagés sur la page Post Planner sont des femmes – même si les femmes ne représentent que 40% des Likes.
Connaître votre public est crucial et devrait être une considération majeure lors de la détermination de ce qu’il faut publier sur Facebook.
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3. Utiliser des images créatives
Les photos animent Facebook !
Vos fans adorent les images captivantes, pleines d’humour et puissantes.
Pour garder vos fans Facebook engagés, vous devez créer et partager des images qui incitent vos abonnés à aimer, partager et commenter vos publications.
Mais créer des images fortes est difficile. Cela demande du temps et un peu de savoir-faire.
L’application gratuite Canva vous aidera. Et vous pouvez en savoir plus sur Canva ici :
- Comment créer de superbes graphismes de médias sociaux SANS Photoshop
- Comment créer une superbe photo de couverture Facebook en 5 minutes ou moins
Si vous ne voulez pas créer vos propres images, vous devez trouver de superbes photos ailleurs.
Vous pourriez faire ce que la plupart d’entre nous ont fait pendant des années – rechercher péniblement Google, Flickr, Pinterest et Tumblr… UGGGHH !!!
Ou essayez une nouvelle méthode qui donne des résultats comme celui-ci :
Cette image a presque autant de partages que nous avons de Likes sur notre page !
Avons-nous passé des heures à chercher cette photo sur Google ? Non.
Nous avons utilisé le chercheur de photos virales de Post Planner pour localiser la photo et la publier sur notre page.
Notre algorithme a déterminé que l’image avait connu du succès sur une autre page, ce qui nous a donné l’assurance que nous pourrions voir des résultats similaires.
Voici comment fonctionne le Viral Photo Finder
Pour l’essayer, accédez à votre application Post Planner et cliquez sur la case Photos virales à droite :
Vous verrez 5 dossiers par défaut :
- Citations géniales
- Photos engageantes
- Photos Drôles
- Photos folles
- Belles photos
Nous les avons ajoutées pour vous aider à démarrer avec des photos hautement partageables provenant de pages Facebook très réussies.
Pour rechercher d’autres flux, ajoutez l’URL de votre page préférée en cliquant sur « Ajouter d’autres flux » :
Cliquer sur un dossier comme « Crazy Photos » fait apparaître une longue liste d’images que vous pouvez partager sur votre page.
« Le plus viral » est sélectionné par défaut afin que vous puissiez voir les photos les plus performantes.
Les photos les plus virales sont classées en fonction du nombre de partages, du nombre de fans de la page et de l’âge de la publication.
Sélectionnez « Les plus populaires » pour voir les photos classées par le nombre de J’aime.
Cliquez sur « Partager cette photo » pour ajouter l’image à votre éditeur :
Vous avez 2 options pour partager cette photo :
- Partager en tant que photo de Jimmy Chin – qui partage le message original de la page
- Publier en tant que photo de la chronologie – qui partage l’image directement sur votre chronologie
Les deux options fonctionnent très bien.
Choisissez celui qui vous convient le mieux, puis saisissez le texte et programmez l’heure à laquelle vous souhaitez que l’image soit publiée.
Si vous choisissez les bonnes images, vous obtiendrez d’excellents résultats !
4. Rester à jour
Quel que soit le créneau dans lequel vous travaillez, vous devez rester au courant des nouveaux développements dans votre secteur. Vous êtes sûr d’être appelé si vous publiez d’anciennes nouvelles sur votre page. Assurez-vous que vos liens sont opportuns.
Conclusion
À présent, vous vous demandez probablement : n’y a-t-il pas plus de marketing sur Facebook, Scott ? Bien sûr qu’il y en a. Mais ces 4 compétences ne sont que les éléments de base – les bases que tous les propriétaires de pages Facebook devraient comprendre. Maximisez votre portée, apprenez à connaître votre public, utilisez des images créatives et restez à jour. Maîtrisez ces 4 compétences et je vous promets que vous serez étonné de ce qui arrive à votre page !
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