Si vous faites n’importe quel type d’écriture, on vous a probablement demandé quelque chose du genre : « Hé, pouvez-vous préparer un rapide [email/tweet/tagline/insert other piece of short copy] pour moi? »
C’est juste quelques lignes de texte – quelques dizaines de mots au maximum. En quoi cela peut-il être difficile ?
Mais comme la plupart des personnes qui écrivent du contenu vous le diront, produire une copie courte est difficile. La rumeur dit que même Mark Twain a dit un jour : « Je n’ai pas eu le temps d’écrire une courte lettre, alors j’en ai écrit une longue à la place. »
Pensez simplement : dans un livre électronique, vous avez des milliers de mots pour faire passer votre message comme vous le souhaitez – il n’y a pas de limite au nombre d’histoires, de citations, de métaphores et d’exemples que vous pouvez utiliser pour transmettre vos idées.
Mais si vous faites du marketing de contenu correctement, vous n’êtes pas seul produire du contenu long. Votre stratégie doit inclure tout, des livres électroniques de 20 pages aux articles de blog de 750 mots en passant par les tweets de 140 caractères.
Et c’est là que réside le défi : lorsque vous obtenez un titre de 80 caractères pour une publicité Facebook, quelques mots pour un slogan ou une description d’entreprise en trois phrases, vous n’avez pas le luxe d’être verbeux. Vous devez réduire votre copie au strict minimum – mais d’une manière ou d’une autre, faire passer votre message.
Après avoir passé beaucoup de temps à synthétiser de grandes idées en très petits morceaux, j’ai appris ces conseils.
1. Déterminez le message que vous voulez faire passer
Lorsque votre espace est limité, vous devez prioriser.
Si vous écrivez un e-mail faisant la promotion d’un eBook, par exemple, votre priorité est d’amener vos lecteurs à télécharger ce contenu, généralement en 200-300 mots – ce qui signifie que vous n’avez pas de place pour expliquer comment l’eBook se rapporte à votre produit ou service, pourquoi ce produit ou service est si génial, et une liste de toutes les fonctionnalités et avantages qu’il inclut. Il y a une heure et un endroit pour ce message, mais ce n’est pas dans cet e-mail en particulier.
Demandez-vous quel est le but principal du contenu, puis éliminez tous les excès.
2. Utilisez le design à votre avantage
Si vous n’avez pas beaucoup d’espace (ou beaucoup de caractères) pour travailler, vous n’avez pas à vous fier uniquement au texte. L’intégration d’un excellent design peut vous aider à faire passer votre message avec succès, sans augmenter le nombre de mots.
Dans une publicité sur les réseaux sociaux, une image bien sélectionnée qui fonctionne avec votre titre peut transmettre le ton et la sensation de votre message, et est susceptible d’être ce qui attire les gens vers votre copie (par opposition à l’inverse). Une carte postale couverte de texte ira probablement directement à la poubelle – mais une image attrayante qui accompagne quelques lignes de texte peut attirer l’attention de votre destinataire et rendre votre message beaucoup plus efficace.
3. Débarrassez-vous des peluches
Si vous avez du mal à faire passer le bon message dans le bon nombre de mots, essayez ceci : écrivez simplement.
Oubliez la limite de mots ou de caractères, ne vous inquiétez pas pour que cela sonne bien – concentrez-vous simplement sur le point principal que vous souhaitez transmettre, peu importe l’espace qu’il prend sur votre page. Une fois cela fait, examinez-le d’un œil critique, voyez ce que vous pouvez couper et modifiez-le.
Cela peut prendre quelques essais, mais vous finirez par vous débarrasser des peluches et réduire la copie à quelque chose qui correspond à vos besoins (et au peu d’espace dont vous disposez).
4. N’oubliez pas que ce n’est qu’une pièce
Vous pourriez craindre que les gens voient un seul tweet ou slogan et que cela marque la fin de leur engagement avec vous. Et c’est à ce moment-là que vous pourriez commettre une erreur courante – en supposant que vous deviez rassembler autant d’informations que possible, juste au cas où ce seul élément de contenu serait la seule interaction de votre lecteur avec votre entreprise.
Il est important de se rappeler qu’une seule copie n’est pas susceptible d’être le décideur pour l’un de vos clients potentiels – du moins, pas dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. Chaque copie fait partie du tableau d’ensemble – un tweet peut mener à un article de blog qui renvoie à un livre électronique qui mène à une conversation plus approfondie avec l’un de vos commerciaux. Un slogan sur une carte de visite peut conduire à une visite du site Web qui mène à une inscription à un webinaire.
Chaque pièce doit juste conduire à la suivante. Comprendre cela vous évitera de forcer toutes les informations possibles dans votre copie et vous aidera plutôt à vous concentrer sur son objectif individuel (qui s’avère généralement être un message beaucoup plus court).
Maintenant que j’ai écrit 750 mots pour expliquer comment écrire court copie, peut-être que John Mayer le résume le mieux :
« Dis ce que tu as besoin de dire. »
Restez concentré et concentré pour vous assurer de maximiser vos opportunités.
