Le marketing vidéo est énorme et YouTube est la maison en ligne du contenu vidéo. Avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs actifs, YouTube reste le leader du peloton, malgré les défis croissants de Facebook et Instagram (notamment via les Stories).
Et si vous souhaitez utiliser la vidéo dans le cadre de vos efforts de marketing numérique, YouTube doit au moins être sur votre radar – mais comment pouvez-vous vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts YouTube et que vous établissez une identité de marque et une stratégie efficaces? pour la plateforme?
Bien qu’il n’y ait pas de processus définitif bon ou mauvais, ces quatre étapes sont incontournables pour quiconque souhaite maximiser ses performances sur YouTube.
1. Travaillez vraiment sur votre référencement
L’optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas aux sites Web et aux blogs – vous devez également penser en termes de «trouvabilité» lorsqu’il s’agit de contenu vidéo.
Si vous ne le faites pas, vous bannirez potentiellement vos vidéos dans l’obscurité, et pas seulement dans la recherche YouTube, mais également sur Google (puisque Google possède YouTube et que leurs algorithmes de recherche sont étroitement alignés).
Pour maximiser votre référencement sur YouTube, vous devez d’abord rendre votre titre vidéo « pertinent par mot clé ». Utilisez une densité de mots clés décente dans votre description et utilisez les balises appropriées dans votre contenu. Ces étapes aideront à attirer les gens vers vos vidéos.
Des outils tels que Text Optimizer peuvent vous aider à créer un contenu mieux optimisé, plus facile et plus rapide, c’est donc une bonne option à considérer pour vos descriptions de vidéos YouTube. Text Optimizer utilise l’analyse sémantique pour extraire les concepts associés des extraits de recherche de Google, puis vous aide à construire des phrases autour de ces termes.
2. Traitez vos vidéos dans le cadre de votre stratégie de contenu
Votre stratégie vidéo et votre stratégie globale doivent être interconnectées pour garantir des performances de branding optimales.
Le marketing de contenu, en général, peut être une excellente source de prospects rentables et de trafic sur le site Web. Et si vous parvenez à créer un article de blog qui génère un flux constant de trafic organique, vous pouvez y intégrer vos vidéos YouTube pour aider à la fois à illustrer les points clés et à augmenter vos vues vidéo et votre engagement.
Vous devez également garder un œil sur vos analyses, en particulier en ce qui concerne les vidéos intégrées.
Vous pouvez utiliser Youtube Analytics pour identifier la quantité de vos vidéos intégrées que les gens ont tendance à regarder, alors que c’est également une bonne idée de mettre en œuvre des analyses sur site pour mieux comprendre les interactions de votre public.
Finteza est une solution d’analyse Web gratuite qui peut être utilisée pour surveiller les performances de votre contenu. Vous pouvez configurer un entonnoir pour suivre le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens YouTube pour accéder à votre chaîne YouTube.
Vous pouvez également jouer avec votre emplacement vidéo et associer un CTA pour essayer d’améliorer ces statistiques.
3. Créer un calendrier éditorial vidéo
Il peut parfois être intimidant de maintenir un flux constant de contenu pertinent – ce qui est souvent encore plus urgent lors de la création d’une vidéo, compte tenu de la charge de travail supplémentaire requise. La clé pour maintenir à la fois la qualité et la cohérence est d’établir un flux de travail et de s’assurer que les responsables de la création de contenu sont conscients des délais et des exigences clés.
En utilisant un calendrier éditorial, vous pourrez publier une bibliothèque de contenu vidéo diversifiée et bien équilibrée sur votre chaîne YouTube. La création d’un calendrier de contenu de médias sociaux aidera également à promouvoir et à gérer le contenu sur les sites de médias sociaux.
ContentCal est une plate-forme éditoriale de contenu abordable qui peut vous aider à créer un calendrier de contenu vidéo « sans encombrement », qui unira toute votre équipe dans la réalisation de vos objectifs clés.
ContentCal offre à votre équipe un endroit centralisé où vous pouvez planifier vos campagnes marketing YouTube. Votre équipe verra les campagnes qui approchent sur le calendrier, pourra lire le brief de chacune d’elles, puis agir sur ces lignes de manière indépendante. Cet outil m’a permis de gagner du temps et de gagner en efficacité.
Un autre élément qui peut vous aider dans votre planification est de travailler sur du matériel à feuilles persistantes – des sujets et du contenu qui resteront pertinents pendant des mois, voire des années dans le futur. Celles-ci vous permettront de planifier votre contenu plus avant, de solidifier votre processus.
Vous devriez également chercher à intégrer les vacances populaires dans vos efforts de marketing pour un coup de pouce saisonnier, ce que, encore une fois, vous pouvez faire sur votre calendrier de contenu.
4. Exploitez les médias sociaux
Vous devez également établir un processus de connexion aux médias sociaux pour chacune de vos vidéos YouTube.
Même si vous exécutez des choses entièrement à partir de YouTube, l’utilisation de vos chaînes Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest offrira un avantage significatif pour la promotion, attirant encore plus de téléspectateurs vers votre contenu.
Vous devriez également envisager de télécharger des aperçus vidéo sous forme d’histoires ou de publications Instagram, avec des liens vers vos vidéos YouTube complètes à partir de là – soit dans Stories (si vous le pouvez), soit en utilisant votre lien bio.
En plus d’obtenir des clics sur vos vidéos YouTube, votre contenu constituera également un bon matériel Instagram, ce qui vous aidera à développer votre audience et votre engagement sur cette plate-forme également.
Comme pour Twitter et Pinterest, vous pouvez utiliser Viral Content Bee pour améliorer votre visibilité sur les deux canaux. Utilisez simplement votre lien vidéo YouTube pour créer un nouveau projet sur VCB. Vous pouvez utiliser cet outil pour identifier l’URL de la miniature de la vidéo afin de la soumettre à Pinterest.
Une fois votre projet créé et approuvé, les membres du VCB le partageront sur Twitter, Linkedin, Pinterest, Tumblr et Mix et vous pourrez voir ces interactions se développer et interagir avec chacun d’eux pour développer votre communauté et votre visibilité:
Développer une stratégie de marketing vidéo réussie, sur n’importe quel canal, prend du temps, de l’organisation et de la créativité. Tout cela est essentiel sur YouTube. Il n’y a pas de chemin définitif vers le succès, mais j’espère que ces conseils vous auront donné matière à réflexion et vous aideront à développer votre propre stratégie YouTube.
