4 étapes simples pour créer un calendrier éditorial social

Il est impossible que vous passiez chaque instant à gérer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux – du moins pas sans souffrir d’un grave épuisement des réseaux sociaux. Et même si, par miracle, vous pouviez rester devant l’ordinateur toute la journée, pourquoi voudriez-vous le faire ?

L’un des meilleurs moyens de maximiser votre temps et vos efforts sur les réseaux sociaux est de créer un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux pour une planification et une publication efficaces de votre contenu social.

Ce graphique (ci-dessous) aide à résumer les bases du processus, mais nous entrons dans les détails plus en profondeur dans le reste de l’article.

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Pourquoi avez-vous besoin d’un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux ?

Nous savons tous que le contenu est roi et que la création et la conservation efficaces de contenu vous permettront d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents. Mais pour quelle autre raison devriez-vous passer votre temps à mettre en place un processus comme celui-ci ? Voici quelques bonnes raisons de profiter d’un calendrier éditorial social.

Gagner du temps

Votre temps sur les réseaux sociaux est limité et, en réalité, seulement 20 % environ de ce temps devrait être consacré à la création et à la conservation de contenu.

Cela ne vous laisse pas trop de temps pour rechercher et planifier tout le contenu dont vous avez besoin pour maintenir la connexion avec vos abonnés, mais si vous prenez le temps de vous asseoir et de vous concentrer sur le remplissage de votre calendrier en même temps, cela peut être beaucoup plus efficace que si vous deviez créer des messages à la volée.

Dans les mots immortels de Ron Swanson, « Ne jamais faire la moitié de deux choses, tout le cul une chose. »

Pour tester les meilleurs délais de publication

Habituellement, lorsque vous créez des publications sur les réseaux sociaux à la volée, il n’y a pas beaucoup de réflexion à faire pour choisir le meilleur moment pour les publier. Le contenu des réseaux sociaux est généralement publié dès sa création. Cependant, en planifiant à l’avance, vous pouvez tester la publication de votre contenu à différentes heures du jour et de la nuit pour voir quelles fenêtres de temps génèrent les niveaux d’engagement les plus élevés.

Pour une responsabilisation accrue

Les erreurs sur les réseaux sociaux peuvent entraîner de nombreux problèmes pour vous et votre marque et peut causer des dommages durables. La planification de votre contenu des semaines, voire des mois, à l’avance vous donne une fenêtre accrue pour détecter à l’avance les erreurs potentiellement dommageables sur les réseaux sociaux.

Ce sont trois bonnes raisons pour justifier de passer un peu de temps à mettre en place votre propre calendrier éditorial social. Si vous pensez que cela peut valoir la peine, suivez ces quatre étapes pour commencer.

1. Déterminez sur quels réseaux publier

C’est l’une des premières questions que les marques doivent se poser en matière de marketing sur les réseaux sociaux : « sur quels réseaux sociaux devriez-vous consacrer le temps et les ressources pour établir une présence ? »

Avec autant de sites de médias sociaux de nos jours, cela vous rend presque jaloux des premiers utilisateurs dont les choix se limitaient à Facebook, Twitter ou les deux.

Il n’y a pas de réponse universelle lorsqu’il s’agit de décider sur quels réseaux sociaux les marques devraient être présentes, cependant, vous pouvez entreprendre quelques tâches de recherche de base pour trouver les réseaux les plus pertinents pour votre marque.

• Regardez les succès passés – Une façon de savoir sur quels réseaux sociaux vous devriez passer du temps est de regarder sur quels réseaux vous avez déjà eu du succès. Il est probable que vous ayez une idée générale des sites efficaces pour votre marque, mais il peut être beaucoup plus efficace d’utiliser un outil d’analyse. Essayez d’utiliser un outil comme Google Analytics pour voir quels réseaux génèrent actuellement du trafic vers votre site.

• Vérifiez vos données démographiques – Si vous avez une idée de qui est votre client idéal sur les réseaux sociaux – y compris l’âge, le sexe et l’emplacement – vous pouvez consulter cette infographie sur les données démographiques des réseaux sociaux pour savoir exactement quels sites de réseaux sociaux ils sont le plus susceptibles de fréquenter.

2. Choisissez une fréquence de publication

Une fois que vous avez déterminé les réseaux sur lesquels vous souhaitez vous connecter, vous devez déterminer à quelle fréquence vous devez y publier. Le défi ici est qu’il n’y a pas de règles strictes quand il s’agit de choisir à quelle fréquence publier sur chacun de vos réseaux sociaux.

Voici quelques directives de base concernant les fréquences de publication optimales sur chaque réseau.

• Twitter – Trois à six fois par jour. Avec 500 millions de tweets envoyés sur Twitter chaque jour, il est possible que vos tweets se perdent dans le shuffle, c’est pourquoi vous devez envoyer des messages au réseau plusieurs fois par jour. Il y a beaucoup plus d’acceptation lorsqu’il s’agit de publier fréquemment sur Twitter, alors pourquoi ne pas en profiter pleinement ?
• Facebook – Deux à trois fois par jour. Facebook compte en moyenne 1,09 milliard d’utilisateurs actifs par jour, ce qui en fait un réseau incroyablement attrayant pour que les spécialistes du marketing publient fréquemment leur contenu. Cependant, vous devez également tenir compte de l’engagement – l’algorithme du fil d’actualité de Facebook récompense un engagement constant, donc si vous publiez toute la journée et ennuyez vos fans, vos niveaux d’engagement diminueront, ce qui aura également, par la suite, un impact sur votre portée.
• Instagram – Une à deux fois par jour. Le réseau de partage d’images en plein essor compte en moyenne 80 millions de photos publiées chaque jour, et vous devez vous assurer qu’au moins une d’entre elles provient de votre marque. Alors que le réseau continue de se développer, les utilisateurs recherchent les meilleures marques à suivre, il est donc essentiel de diffuser votre contenu tôt.
• Google+ – Une à deux fois par jour. Google+ est un joker en ce qui concerne la fréquence de publication, mais il est plus sûr de pécher par excès de publication plus souvent que moins. Comme vous pouvez le voir sur la photo prise ci-dessous, lorsque les gens recherchent les termes de votre marque sur Google, ils voient souvent vos publications Google+ les plus récentes. Il est donc préférable d’avoir toujours une nouvelle publication pour montrer que vous créez toujours un nouveau contenu de qualité.

• LinkedIn – Une à deux fois par jour. LinkedIn représente une opportunité tout à fait unique pour les entreprises dans l’espace business-to-business. La nature de LinkedIn attire un public beaucoup plus axé sur les affaires lors de la visite, ils peuvent donc être plus enclins à acheter un produit B2B. Les entreprises de cet espace devraient en profiter et publier plus fréquemment.

3. Trouvez et créez du contenu fantastique

Ne soyez pas surpris si la deuxième étape vous a fait vous sentir un peu dépassé. Nous savons tous que le contenu est roi, mais quand est-il devenu nécessaire de publier plus de 10 mises à jour sur les réseaux sociaux par jour – et comment pouvez-vous éventuellement trouver suffisamment de contenu pour garder vos fans et vos abonnés intéressés ?

La réponse est que vous disposez d’un excellent contenu et que vous créez le vôtre.

Voici quelques moyens rapides de vous assurer que vous avez toujours suffisamment de contenu pour divertir vos abonnés sociaux.

• Utiliser Feedly – Feedly est un site d’agrégation de contenu qui vous aide à trouver certains des meilleurs contenus à partager avec votre public. Abonnez-vous simplement à vos blogs et publications préférés et Feedly intégrera tous les articles les plus récents de ces sources dans votre propre flux de contenu. Vous pouvez ensuite partager manuellement ces articles avec vos abonnés, ou vous pouvez configurer Feedly pour partager directement ces articles sur vos profils sociaux à l’aide d’une plate-forme comme Sprout Social.
• Écrire un blog – Quelle que soit votre situation, vous avez un point de vue unique sur votre industrie. Passez du temps à écrire pour le blog de votre entreprise – non seulement un article de blog vous donnera quelque chose à partager sur les réseaux sociaux, mais il élargira également votre portefeuille personnel. Si votre entreprise n’a pas de blog dédié, vous pouvez toujours vous tourner vers un site d’hébergement de contenu comme Medium.
• Créer une vidéo – La vidéo devient rapidement l’un des supports de contenu les plus populaires dans l’industrie du marketing. Tirez parti de la tendance vidéo actuelle en créant la vôtre à partager avec vos fans. Vous n’avez pas besoin d’être Steven Spielberg ; même une vidéo à petit budget peut bien trouver un écho auprès de votre public – « Chewbacca Mom » ​​est la vidéo Facebook Live la plus regardée de tous les temps, et elle a été filmée sur un smartphone dans un parking.
• Créer une image – Si vous ne pensez pas qu’une vidéo ferait une bonne publication sociale, envisagez une image. Cela peut être quelque chose que vous prenez vous-même, quelque chose que vous concevez complètement à partir de zéro ou un hybride des deux. Si vous rencontrez des problèmes, consultez cet article avec 36 outils gratuits pour vous aider à créer des images uniques sur les réseaux sociaux.

4. Programmez du contenu pour remplir votre calendrier

Une fois que vous savez sur quels réseaux publier, à quelle fréquence publier sur ces réseaux et exactement ce que vous voulez publier, tout ce que vous avez à faire est de commencer à programmer ces messages.

Certains réseaux sociaux ont des outils qui vous permettent de programmer vos publications, mais il est beaucoup plus facile d’utiliser un outil comme Sprout Social pour programmer des publications sociales.

Avec un système comme celui-ci en place, vous saurez exactement combien de publications vous avez programmées pour chaque jour qui approche, ce qui vous permet de déterminer facilement quand exactement vous aurez besoin de plus de temps pour remplir votre calendrier éditorial social.

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