Via nbc.com
80% du succès est juste au rendez-vous. Mais est-ce que participer à quelque chose via les médias sociaux se manifeste vraiment ?
Il a été récemment annoncé que l’émission de télévision Constantin avait été annulé. L’émission, qui était sur la bulle depuis ses débuts, avait de faibles cotes d’écoute, un petit nombre de fans dévoués et un producteur très enthousiaste à l’idée de rallier ces fans à la cause de l’émission sur les réseaux sociaux. Comme l’a noté Myles McNutt dans un article sur l’AV Club, le producteur de l’émission Daniel Cerone a fait des tentatives vaillantes (et réussies, il faut le noter) pour obtenir des hashtags connexes tels que #Hellblazers et #SaveConstantine en même temps qu’il rencontrait. avec les dirigeants de NBC sur l’avenir de l’émission, de sorte qu’il pourrait littéralement sortir son téléphone et « montrer à NBC que nous sommes à la mode ». Cerone a également rassemblé le personnel et les stars de l’émission pour des épisodes de tweets en direct, et a encouragé les fans à augmenter leurs numéros de streaming en regardant l’émission sur le site Web de NBC.
Utiliser les médias sociaux de cette manière est une approche innovante pour prouver l’attrait d’une émission, même si, en fin de compte, c’était futile. Bien qu’il y ait un espoir de sauver la série en la déplaçant vers un autre réseau, les chances sont assez minces.
Via tumblr.com
Ce n’est pas la première fois que les fans d’une émission sur le point de se rallier pour tenter de la sauver. Les supporters de l’émission Mandrin acheté des sandwichs Subway pour essayer de le garder à l’antenne. Communauté a été choyé par des flashmobs de fans chantant « O Christmas Troy ». Alors pourquoi les efforts presque herculéens de Constantinles créateurs et producteurs de sur les réseaux sociaux échouent ? Peut-être parce que les médias sociaux sont beaucoup trop faciles.
L’une des raisons les plus claires mais les moins souvent mentionnées de la montée monstrueuse des médias sociaux et des réseaux sociaux à l’ère numérique est sa commodité ridicule. Cela peut sembler évident, mais alors que nous parlons tous de la façon dont nous « vivons dans un monde plus connecté » et de l’évolution de la communication à la fois professionnelle et interpersonnelle au cours de la dernière décennie, nous accordons moins d’attention au fait que la communication sur les réseaux sociaux est fondamentalement très facile et très passif. Il y a encore quinze ou vingt ans, féliciter un ami pour un nouveau bébé signifiait au minimum un coup de téléphone. Cela signifiait une interaction réelle et en direct. La même chose sur Facebook pourrait maintenant être juste un rapide « Félicitations! » sous une photo que les nouveaux parents ont téléchargée. Cela peut même simplement impliquer un « j’aime », peut-être la façon la plus passive d’approuver quelque chose.
Ces observations ne sont pas nouvelles, mais que se passe-t-il lorsque cette sorte d’aisance est appliquée à des sujets d’importance réelle ? Habituellement, beaucoup de rien, car en termes d’impact réel, agir sur les réseaux sociaux est aussi proche de rien que possible. C’est ainsi que la facilité des médias sociaux peut devenir pernicieusement dangereuse, et devenir insupportable à un véritable activisme, parce qu’une personne recevant un message Facebook ou un tweet à propos d’un événement actuel ou d’une crise publique peut simplement aimer ou retweeter le message, puis passer très rapidement à autre chose, convaincus d’avoir fait leur part alors qu’aucune mesure réelle n’a été prise.
« Affiche d’arrêt Kony 2012 » par Source. Sous licence Fair use via Wikipedia
L’exemple le plus évident est, bien sûr, le phénomène tant moqué du « Kony 2012 », qui a conduit à une grande prise de conscience et très peu d’action. Alors que nous nous moquons tous de cela et de la chute de son fondateur, ce n’était pas la première ou la dernière fois que cela se produisait. Le phénomène viral #BringBackOurGirls a certainement fait en sorte que ceux qui y ont participé se sentent bien dans leur soutien (incroyablement petit) aux efforts pour renvoyer ces filles kidnappées (même Michelle Obama y a participé), mais qu’est-ce que cela par rapport à une manifestation réelle en personne ? Cela peut sembler évident, mais les hashtags ne peuvent pas sauver les gens, et la « sensibilisation » n’aide pas ceux dont le sort est déjà couvert par les principales agences de presse.
Je peux sembler un peu harceleur, mais c’est seulement parce que je suis moi-même coupable de cela. Pendant et après les élections de 2009 en Iran et la montée du Mouvement Vert là-bas, j’ai consciencieusement changé ma photo de profil Facebook en un fond vert uni avec le texte en continu « O EST LEUR VOTE ? dessus en gros caractères. Cela me faisait du bien de le faire, mais, si je suis honnête avec moi-même, me faire me sentir bien était presque certainement la seule chose que mes actions accomplissaient. Ce genre d’activisme n’est pas vraiment de l’activisme. Il est slacktivisme. C’est littéralement le moins qu’une personne puisse faire pour soutenir une cause.
« Occuper Wall Street Crowd Size 2011 Shankbone » par David Shankbone – Propre travail. Sous licence CC BY 3.0 via Wikimedia Commons
Encore une fois, ce n’est pas une réprimande, ni une attaque contre les médias sociaux eux-mêmes. Ce est un outil de communication très pratique. Il a changé nos vies et continuera de le faire à l’avenir. Mais nous devons être très attention aux actions que nous menons pour soutenir les causes que nous défendons, qu’il s’agisse d’exprimer notre soutien à une émission de télévision bien-aimée qui est sur le point d’être annulée (dans les nouvelles connexes, je ne pourrais pas être plus heureux que Agent Carter revient pour une deuxième saison !) ou une cause caritative ou sociale qui pourrait probablement utiliser votre signature ou votre don beaucoup plus que votre facebook. Dites ce que vous voulez des manifestants du mouvement Occupy Wall Street (et beaucoup de gens l’ont fait), mais au moins ils se sont présentés.
