Avouons-le. Avec autant de contenu produit chaque jour, il est difficile pour une marque de se démarquer de tout le bruit des médias sociaux. Passez à la saison des fêtes remplie de promotions, d’idées cadeaux et d’offres à gogo et c’est un exploit difficile de faire n’importe quel type de sensation en ce moment. Il faut travailler dur pour se faire remarquer.
Aujourd’hui, alors que je parcourais ma chronologie Twitter, une marque a attiré mon attention : @Oréo avec leur campagne #DeckTheBalls :
Le contenu m’a fait m’arrêter net. Je peux être conservateur lorsqu’il s’agit de protéger une marque en ligne, alors cela m’a un peu fait grincer des dents. Ah, Oréo. C’est un geste tellement courageux et audacieux avec un hashtag que les utilisateurs de Twitter peuvent détourner en un clin d’œil.
Après avoir approfondi la campagne, j’aime ce que je vois. La décision est risquée pour la marque, mais au final, je pense que ce sera une victoire. Voici quatre raisons :
N ° 1- Ils en sont propriétaires.
J’imagine qu’il y a eu beaucoup de vérifications internes lorsque le concept et le hashtag ont été lancés. Mais comme je l’ai mentionné plus tôt, il est difficile de se démarquer du bruit à cette période de l’année. Oreo est une marque de biscuits. Ils devraient pouvoir s’amuser un peu, non ? L’humour de cette campagne aide Oreo à se démarquer de la foule, et je suppose que la récompense est supérieure au risque.
L’une des principales clés du succès d’Oreo avec la campagne #DeckTheBalls est qu’une fois qu’ils ont dit oui, ils ont tout donné. Oreo ne se contente pas de promouvoir un hashtag et de s’éloigner. Ils ont beaucoup d’atouts pour aider à mener la conversation du site Tumblr dédié aux vignes stellaires.
Si vous allez prendre un tel risque sur les réseaux sociaux, assurez-vous que vous êtes prêt à réussir. Ne créez pas une campagne et partez. Possédez-le et ne vous excusez pas, tout comme Oreo.
N ° 2 – C’est sur la marque.
Si vous n’avez jamais mangé de boule à la truffe Oreo, vous manquez quelque chose. Sérieusement, la campagne est sur la marque et hilarante pour la saison : les boules Oreo font une excellente faveur de vacances, un cadeau de fête ou un remerciement.
#DeckTheBalls fonctionne bien avant que ce ne soit un étirement. C’est une promotion parfaite de leur produit, ce qui en fait un jeu de marketing brillant.
N ° 3- Ils ont du contenu à profusion.
Une bonne stratégie / campagne de médias sociaux commence par une stratégie de contenu. Il s’agit de la façon dont vous racontez votre histoire en ligne. Si Oreo n’avait pas de contenu pour ajouter du contexte, cela aurait pu être un désastre. Heureusement, ils ont créé de nombreux contenus à partager avec leur public pour répandre la joie #DeckTheBalls :
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le contenu est non seulement amusant, mais il est également utile (recettes) et engageant. Tous les trois sont essentiels pour créer du contenu que les gens veulent partager.
Laissez la campagne #DeckTheBalls vous rappeler qu’en fin de compte, un bon contenu gagne toujours.
No. 4- La campagne promeut l’UGC.
Je suis un grand partisan du contenu généré par les utilisateurs. Une marque ne peut pas porter seule le poids d’une campagne ; il doit compter sur ses consommateurs pour aider à étendre sa portée. Parce que cette campagne inspire la cuisine et les recettes, elle se prête à un très bon contenu généré par les utilisateurs (avec un excellent hashtag autour duquel se rallier):
C’est toujours une bonne règle à suivre : impliquez vos fans et vos influences quand vous le pouvez. Vous récolterez une récompense encore plus grande à la fin.
Alors voilà, quatre points à retenir sur les médias sociaux de la campagne #DeckTheBalls d’Oreo : possédez votre campagne, gardez-la sur la marque, créez un bon contenu et tirez parti de vos fans.
Que pensez-vous de la campagne d’Oreo ? J’aimerais entendre vos pensées, alors partagez-les ci-dessous.
