Nous commençons tous à apprendre que le visage changeant du référencement signifie que plus votre contenu est bon, plus le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est élevé. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez toujours pas progresser grâce à une meilleure utilisation des mots-clés.
Comprendre comment utiliser les bons mots-clés pour créer du contenu qui génère du trafic est toujours un élément essentiel d’une bonne stratégie de marketing de contenu et de référencement.
Plutôt que d’utiliser des méthodes traditionnelles de recherche de mots clés, telles que Keyword Tool ou Google Adwords’ Keyword Planner, de nouvelles techniques doivent être utilisées pour aller au-delà des résultats de base et surutilisés. Bien que ces tactiques plus connues / prêtes à l’emploi soient idéales pour les débutants, elles approfondissent rarement suffisamment ce que votre public recherche réellement ou fournissent l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin dans les classements.
Ces quatre outils de recherche de mots clés peuvent être utiles pour créer du contenu conçu pour générer du trafic ciblé directement vers votre blog, votre site Web ou vos pages de produits :
Utilisation des avis Amazon pour la recherche de mots clés
Se tourner vers Amazon pour la recherche de mots clés peut prendre beaucoup de temps, mais peut entraîner une augmentation du trafic ciblé qui en vaut la peine lorsqu’il est fait correctement. L’utilisation d’Amazon en tant que ressource de mot-clé se fait en parcourant les avis, un processus souvent appelé familièrement « extraction d’avis ».
La rédactrice et pro du marketing de contenu, Joanna Wiebe, décrit le mieux le concept derrière l’exploration d’avis : « Au lieu d’écrire votre message, volez-le. Volez-le directement à vos prospects. »
« Voler » vos mots-clés ou une phrase-clé directement à vos clients ou clients potentiels est intelligent pour plusieurs raisons. Tout d’abord, vous donnez à vos clients exactement ce qu’ils veulent (après tout, ce sont eux qui l’ont dit en premier !).
Deuxièmement, prendre ce qui a été dit ne nécessite pratiquement aucune créativité de votre part ; au lieu de cela, vous ne faites que refléter ce que votre public cible lui dit.
Quelle est une bonne tactique pour évaluer le minage ?
Commencez par trouver votre produit, ou un produit similaire au produit ou au service pour lequel vous commercialisez, sur Amazon. Pour cet exemple, nous utiliserons des vadrouilles. Pas le plus glamour des produits, mais toujours d’actualité. Vous êtes une entreprise qui vend des vadrouilles ; vous voulez trouver des mots clés forts qui cibleront efficacement les clients potentiels.
Trouvez une vadrouille similaire à la vôtre (ou qui est la vôtre) sur Amazon et lisez les critiques.
Au fur et à mesure que vous lisez les critiques, utilisez cette feuille de calcul Google pour la recherche de mots clés et notez les mots ou expressions forts, les déclencheurs émotionnels ou les commentaires qui se répètent. Pour les critiques ci-dessus, certains mots ou expressions qui ressortent sont :
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Vadrouille écologique (queue courte)
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Vadrouille légère (queue courte)
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Vadrouille sans traces (queue courte)
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Tête de vadrouille en microfibre lavable (longue queue)
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Ramasser toute petite quantité de saleté (longue queue)
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Peut marcher sur la lune après avoir passé la vadrouille
Ensuite, utilisez les mots-clés ou expressions-clés ci-dessus – ou même juste une très bonne citation, comme le moonwalk après le nettoyage – pour créer votre contenu. Selon Joanna Wiebe, lorsque cette tactique a été appliquée pour générer du contenu pour un centre de réadaptation appelé Beachway, le résultat a été une augmentation de plus de 400 % du nombre de clics et de plus de 20 % des soumissions de formulaires de génération de prospects.
La clé du succès de l’utilisation d’Amazon pour l’extraction d’avis est de se concentrer sur ce que les gens disent. Avant de procéder à un examen de la mine, demandez-vous : qui sont mes clients cibles, quel est leur problème, quelle solution puis-je proposer et quel contenu puis-je fournir?
Utiliser la communauté Quora pour la recherche de mots clés
Quora est un site Web de questions-réponses, entièrement géré par les utilisateurs ; c’est-à-dire que les utilisateurs posent les questions ; d’autres utilisateurs répondent aux questions. Vous pouvez utiliser Quora pour rechercher un sujet appartenant au créneau de votre entreprise, identifier les mots clés dans les questions liées à ce sujet, puis vérifier la pertinence de ces mots clés avec le planificateur de mots clés de Google.
En fonction de ceux que vous identifiez comme étant les plus pertinents, vous pouvez créer du contenu qui utilise ces mots-clés. Tout comme la méthode Amazon, l’utilisation de Quora comme outil de recherche de mots clés vous permet de savoir exactement ce que les utilisateurs recherchent déjà.
Pour cet exemple, supposons que votre industrie se situe dans le créneau de la cuisine. Pour commencer, tapez le mot cuisine dans la barre de recherche de Quora – les requêtes de recherche les plus populaires sur ce sujet apparaîtront.
Ensuite, choisissez une question de niche ou des mots-clés parmi une question de niche et exécutez-les via Google Adwords ou Keyword Tool. Les « erreurs de cuisine courantes » constitueraient probablement un excellent sujet de contenu.
Les résultats sont beaucoup plus robustes que votre recherche moyenne et vous permettent de générer plus facilement des contenus plus originaux que les mêmes idées diffusées qui saturent le Web.
Dans la liste ci-dessus, vous pouvez utiliser l’un des termes les plus recherchés, comme « Erreurs de cuisine courantes et comment les corriger » ou « Erreurs de cuisine courantes et comment les éviter » comme fondement de votre prochain article.
Utilisation de la recherche Google de base pour la recherche de mots clés
Le planificateur de mots clés de Google étant la source de référence (et légèrement surutilisée) pour de nombreux spécialistes du marketing de performance de nos jours, la valeur d’une recherche Google simple et basique est souvent négligée. Google peut être utilisé de deux manières impressionnantes comme outil de recherche de mots clés efficace pour créer un contenu ciblé.
Tout d’abord, la saisie semi-automatique de Google : la fonctionnalité de recherche Google qui remplit automatiquement ce que vous pensez que vous allez taper en fonction d’autres requêtes de recherche courantes, ainsi que de votre propre historique de recherche.
Prenons l’expression « Comment puis-je… » comme exemple.
Si vous êtes dans un créneau spécifique, vous pouvez utiliser la saisie semi-automatique de Google pour savoir quelles questions se posent les utilisateurs. Ces questions à elles seules constituent souvent d’excellents sujets de blog ou d’article.
Pour reprendre l’exemple de cuisson, considérez :
N’oubliez pas que les questions que les utilisateurs posent sont les problèmes de vos clients et potentiels ; ils posent la question pour trouver une solution. Ces types de mots-clés relèvent de l’intention informationnelle, et lorsque vous pouvez écrire un article sur un problème spécifique à l’utilisateur, c’est un excellent marketing de contenu.
La deuxième façon d’utiliser Google pour la recherche de mots clés : les recherches liées à Google. Au bas d’un SERP Google, il y a une liste de recherches associées. Ces termes connexes peuvent être utilisés comme mots-clés pour générer des sujets de contenu.
Ceci est similaire à la saisie semi-automatique. Regarde:
Vous pouvez utiliser les termes ci-dessus – qui, rappelez-vous, sont des termes couramment recherchés (ce que l’utilisateur veut savoir), pour trouver des mots-clés ou obtenir des idées de sujet. Si vous souhaitez connaître la fréquence de recherche de chaque terme, vous pouvez toujours l’exécuter via Adwords pour déterminer la moyenne mensuelle des recherches / concurrence et s’il s’agit du bon mot clé ou de la bonne expression sur laquelle concentrer vos efforts.
En utilisant Yahoo! Réponses pour la recherche de mots clés
Yahoo! Les réponses sont souvent considérées comme une source d’informations originales et erronées générées par les utilisateurs. Bien que ce ne soit peut-être pas le meilleur endroit pour se tourner dans une situation où l’avis d’un expert est nécessaire, c’est un endroit fantastique pour :
- Trouvez de vraies personnes avec de vrais problèmes (votre public cible)
- Découvrez de quoi parle votre public cible
- Accédez à un large éventail d’informations dans votre créneau
Ah, et Yahoo! Answers a également plus de sept ans de données à explorer, ce qui signifie que vous ne manquerez pas de matériel à rechercher et à utiliser pour cibler le trafic.
Comment le processus d’utilisation de Yahoo! Les réponses fonctionnent, alors ?
Commencez par saisir un problème ou un sujet de niche dans Yahoo! réponses. Pour cet exemple, nous utiliserons l’expression « éducation canine ».
Dès le départ, vous pouvez utiliser Yahoo! Fonction de remplissage automatique des réponses pour savoir ce que les gens demandent / parlent.
Parcourez les questions de votre créneau et surveillez les problèmes spécifiques. L’exemple ci-dessous est un excellent exemple : l’utilisateur veut savoir comment dresser son chien adulte, un problème courant chez les propriétaires de chiens.
En plus de garder un œil sur les problèmes et de créer une liste complète de ceux que vous trouvez, essayez d’extraire des mots et des phrases courants. Pour cet exemple, chiot, chien, éliminer, train de maison et train de pot sont les mots les plus couramment utilisés.
Vous pouvez utiliser ce problème d’audience pour créer un élément de contenu tel que « Trois conseils pour l’apprentissage de la propreté de votre chien adulte ». Dans votre propre article ou blog, incorporez les mots-clés et expressions-clés les plus couramment utilisés que vous avez extraits des questions et réponses des utilisateurs.
Appliquer des mots-clés au contenu pour générer du trafic ciblé
Il ne fait aucun doute que la recherche approfondie de mots clés est un processus qui prend du temps.
Alors est-ce que ça vaut vraiment le coup ?
D’après les données, oui.
Dans un exemple fourni par l’expert Neil Patel, les mots-clés de recherche longue traîne (quatre mots-clés ou plus) ont augmenté le trafic vers son site Web de 91%. Bien que vous ne devriez pas vous attendre à une augmentation de près de 100 % en incorporant des mots-clés choisis pour générer un trafic ciblé, rares sont ceux qui contesteraient la nature essentielle des bons mots-clés et expressions-clés.
Après avoir trouvé vos mots-clés à l’aide des outils ci-dessus, assurez-vous de les intégrer naturellement et efficacement dans votre contenu pour un succès optimal. Les mots clés doivent se frayer un chemin dans le titre d’un élément de contenu, dans les en-têtes de section (h2s), et soigneusement épissés tout au long de l’article ou du blog d’une manière qui se lit naturellement.
Pour plus de conseils sur la recherche de mots clés qui généreront du trafic, lisez l’article d’Outbrain sur la façon de choisir les mots clés qui généreront votre stratégie de contenu.
Quels autres conseils pour effectuer une recherche de mots clés qui génèrent un trafic ciblé vers votre contenu ajouteriez-vous à cette liste ?
