C’est la saison pour être joyeux… et être inondé par un déluge de marketing sur le thème des fêtes. Alors que certains de ce que nous voyons sont au mieux dignes de grincer des dents, il y a quelque chose à dire pour une campagne de vacances bien pensée et bien exécutée.
Mais en tant que spécialiste du marketing, comment vous éloignez-vous du « digne de grincer des dents » pour entrer dans le domaine du « digne de partager » ?
Cela se résume à l’intention et à l’exécution : comprendre le but de vos efforts de marketing des Fêtes et exécuter d’une manière qui provoque les sentiments chaleureux et flous associés à l’esprit des Fêtes. Si vous avez de la chance, vous pouvez également renforcer la notoriété de votre entreprise et de votre produit en même temps.
Pour un peu d’inspiration la prochaine fois que les vacances arriveront, voici un tour d’horizon de quelques bons exemples qui ont attiré mon attention cette année :
Trello donne un peu pour obtenir un peu
Trello est une application de productivité qui vous aide à garder les choses organisées. Vous pouvez configurer des listes de tâches et collaborer sur des projets sans avoir besoin de fils de discussion et de feuilles de calcul interminables.
Cette année, Trello a décidé de donner un peu pour recevoir un peu via une campagne par e-mail. Ils ont envoyé un e-mail simple et bien conçu qui vous encourage à donner Trello Gold à deux de vos amis. En retour, vous le recevez pour vous-même. Dans l’ensemble, c’est un excellent moyen d’encourager la croissance de leur produit tout en vous donnant l’impression de vous offrir (ainsi qu’à vos amis ou collègues) une offre spéciale.
D’une excellente ligne d’objet (avec des flocons de neige) à l’e-mail lui-même, Trello obtient deux pouces pour une bonne exécution.
Cards Against Humanity appelle Bullsh * t pendant les vacances
C’est de loin l’une de mes campagnes préférées sur le thème des vacances. Cards Against Humanity organise ses dix jours (ou peu importe) de Kwanza (sur holidaybullshit.com). Dans le plus pur style CAH, ils se moquent d’eux-mêmes tout en prenant quelques coups innocents à leur public.
Voici comment ça fonctionne:
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Vous vous inscrivez à Ten Days (ou peu importe) de Kwanza (coûte 15 $ aux États-Unis et 25 $ au Canada)
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Vous recevez dix cadeaux aléatoires de Cards Against Humanity tout au long du mois de décembre
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Vous tweetez (inévitablement), Instagram et Facebook les cadeaux au hasard pendant que vous vous délectez de ce qui est sûr de devenir une frénésie de médias sociaux
Puisque nous sommes déjà dans leur campagne depuis quelques jours, voici un exemple de ce que pourrait être un cadeau des fêtes CAH :
Lisez la section FAQ complète – ça vaut le coup.
Uberflip vise à divertir (et donne sans vergogne des trucs)
En ce qui concerne les vacances, nous vivons tous notre part de hauts et de bas. Alors pourquoi ne pas chercher à divertir avec un marketing sur le thème des vacances qui trouve juste la bonne note entre un contenu amusant et des cadeaux gratuits ?
L’équipe d’Uberflip, une plate-forme d’automatisation de contenu, s’est concentrée sur cela avec un « Holiday Hub » complet avec 12 jours de cadeaux Uberflippin ‘qui incluent des GIF sur le thème des vacances, des bandeaux roses très convoités, des friandises de vacances et certains actifs numériques que les spécialistes du marketing aimeront.
Alors que le Holiday Hub est censé être amusant, provoquant un « clin d’œil et un sourire » de son public, c’est aussi un excellent moyen de montrer la polyvalence du produit d’Uberflip, qui a été utilisé pour créer le hub.
Besoin d’un feu crépitant ? Il y a une application pour ça
Quelles vacances seraient complètes sans un feu de cheminée qui crépite dans la… télévision ? ! En ce qui concerne Shaw, chaque foyer (qu’il soit équipé d’un foyer ou non) devrait ressentir la chaleur et l’ambiance d’un foyer.
Non seulement la société de télécommunications fournit cela via son réseau, mais elle a également créé une application qui vous permet de diffuser votre feu avec une bande sonore alimentée par Rdio. Et (comme si cela ne suffisait pas), le Shaw Fire Log s’est également « étendu » aux médias sociaux, créant un Twitter fidèle à la suite d’un #hastwig à la fois.
Alexandria Interactive montre ses compétences pour une bonne cause
La société de conception et d’ingénierie Alexandria Interactive a rallié son équipe, mettant ses compétences au service de la collecte de fonds pour bideawee, une organisation dédiée au bien-être des animaux de compagnie.
Quelles compétences montrent-ils, pourriez-vous demander? Bien que l’entreprise elle-même ait des côtelettes de conception et d’ingénierie sérieuses, son équipe offre tout et n’importe quoi pour un don, comme cuisiner un repas cajun pour deux, souffler du verre avec vous, s’engager à câliner des chatons tous les mois, et bien plus encore. Consultez leur page de vacances pour plus de détails ou pour faire un don.
Vous avez rencontré d’autres excellents exemples de marketing de vacances ? Partagez-le dans les commentaires !
