Instagram est encore une plate-forme sociale relativement nouvelle, mais cela n’a pas empêché les entreprises de sauter dessus comme si c’était la meilleure chose en tranches de pain. Et c’est là que le danger survient, car à moins d’utiliser correctement Instagram, cela peut devenir un problème. La plate-forme vous offre de nouvelles opportunités pour marquer efficacement votre entreprise et susciter un véritable engagement. Mais bien faire les choses n’est pas toujours facile.
Nous avons pensé jeter un coup d’œil à certaines des meilleures marques qui le font basculer sur Instagram en ce moment et voir si nous pouvons prendre quelques indications sur ce qu’elles font. S’il y a des leçons à tirer sur Instagram et ses possibilités, vous les trouverez ici.
Lego : un timing parfait avec une vidéo parfaite
Cette entreprise a une pléthore de comptes Instagram (quelque chose à voir avec le fait qu’ils ont une pléthore de produits) mais l’officiel est le porte-drapeau.
Venez ici pour tout ce qui concerne Lego et un aperçu du vrai génie du marketing. La société sait qu’elle possède l’un des produits les plus « visuels » et utilise sa chaîne Instagram pour transmettre cette joie instantanée que les gens ressentent lorsqu’ils voient Lego bien fait.
Lego a changé son jeu dès qu’il a commencé à frapper les marchés du cinéma et de la télévision avec ses chiffres – ces jours-ci, c’est un film à succès, il y a un set Lego pour ça. Mais l’équipe Lego travaille également dur pour créer des images et des vidéos mémorables pour Instagram.
Il est difficile de choisir un favori, mais cette vidéo Star Wars Lego qui a travaillé sur la relation père / fils et s’est accrochée à l’ambiance de la fête des pères est un exemple parfait du contenu Instagram de haute qualité, bien produit et opportun qu’ils sont produire.
Joyeuse (je suis votre) fête des pères à tous les papas #LEGO ! #LEGOStarWars #FathersDay #HappyFathersDay
Une vidéo publiée par LEGO (@lego) le 21 juin 2015 à 5h19 PDT
Mercedes : Changer l’avenir des ventes de voitures
Mercedes Benz a toujours été un peu pionnier, mais leur approche du marketing Instagram est révolutionnaire d’une toute nouvelle manière.
Prenez le site de n’importe quel constructeur automobile pour un tour et bientôt vous arriverez au point où vous pourrez «choisir votre voiture», à travers les choix de couleurs, les choix de roues, etc. Mercedes est allée plus loin en créant une multitude de comptes sur Instagram et en permettant aux gens de créer leur propre GLA (un modèle Mercedes plutôt élégant). Chaque permutation et personnalisation était disponible via le marquage.
Puis, juste à la fin du processus, les utilisateurs du service ont été encouragés par Mercedes à apporter la photo finale et les spécifications à leur concessionnaire Mercedes local. En d’autres termes, les clients ont été guidés à travers la construction de leur Mercedes de rêve, puis tirés vers la caisse. C’est du génie du marketing.
Apparemment, cela n’a presque rien coûté à l’entreprise pour créer cette expérience. Mais le résultat final valait des millions. Le compte Instagram @MBUSA a gagné 20 000 nouveaux abonnés en conséquence directe. Mercedes a essentiellement découvert qu’il y avait un tout nouveau public sur les réseaux sociaux et que l’interaction était essentielle.
Cela a apporté d’énormes résultats.
Prêt à construire une voiture sur Instagram ?
Une photo publiée par @gla_build_your_own le 18 septembre 2014 à 13h03 PDT
Xbox : une étude sur les images cool
Xbox a une énorme base de fans dédiée, il aurait donc été assez difficile de bousiller le compte Instagram. Mais il est important de se rappeler que cette base de fans n’était pas nécessairement sur Instagram.
Ils le sont maintenant. Avec un accent incroyablement intelligent sur l’aspect visuel d’Instagram et le facteur effronté et «cool» de Xbox, la société a un compte qui est peut-être le plus beau du moment. Il regorge de photos incroyables qui ont été mises en place non seulement pour être belles, mais aussi pour vous faire réfléchir à la façon dont elles l’ont fait.
Par exemple, celui que nous avons lié ci-dessous montre un contrôleur Xbox (pas en reste dans les enjeux de style de toute façon) incroyablement sexy avec un thème Forza. Faire en sorte que le contrôleur ressemble à une voiture de sport de nouvelle génération n’a pas été facile, mais Microsoft a tiré les ficelles et a créé une image étonnante.
Le résultat? Plus de 43 000 likes et ça continue. Mieux encore, il y a plus de 2 000 commentaires sur ce seul article – pas mal pour un public qui n’a pas vraiment beaucoup de temps pour cette chose sociale (pas quand il y a des jeux à faire).
Si vous avez le temps, cela vaut la peine de consulter le compte Xbox Instagram. C’est énorme, et il y a beaucoup d’images étonnantes là-bas.
Prêt. Régler. #Course. #Xbox #Forza #racing #manette #gaming #XboxOne
Une photo publiée par Xbox (@xbox) le 30 décembre 2014 à 9h07 PST
Red Bull : créer de l’anticipation et offrir ensuite de la gratification
Nous savons que Red Bull ne peut pas vraiment se tromper sur les réseaux sociaux. Mais ils ne cessent de nous surprendre encore et encore. Énorme et complètement confiant dans leur capacité à créer du contenu viral, cette vidéo à laquelle nous avons lié ci-dessous est parfaite pour Instagram.
C’est court et doux et il n’y a absolument aucun moyen de détourner les yeux de l’écran jusqu’à la fin. Le niveau d’attente dans la vidéo est énorme et vous n’avez qu’à attendre le gain.
Parfaitement tourné, vous avez instantanément l’impression d’avoir obtenu la satisfaction que vous vouliez à la fin, donc cela a un effet immédiat sur vous – tout comme la boisson.
Nous avons essayé de ne pas gâcher celui-ci pour vous. Il suffit de regarder:
Reprise jeudi. @antdavis_23
Une vidéo publiée par Red Bull (@redbull) le 25 juin 2015 à 16h03 PDT
H&M : Oubliez les modèles, concentrez-vous sur le produit
Nous l’avons répété maintes et maintes fois : si vous vendez des choses (comme des vêtements ou d’autres produits physiques), vous serez beaucoup plus heureux sur les réseaux sociaux visuels si vous n’utilisez pas de modèles.
Il devient de plus en plus évident que montrer vos produits sans êtres humains à côté d’eux (ou sans les porter) donne au public beaucoup plus à utiliser lorsqu’il s’agit d’imaginer. Vous pouvez imaginer utiliser ce magnifique téléphone, si vous ne voyez personne d’autre l’utiliser. Vous pouvez imaginer porter ces pantalons, si personne ne les remplit.
Bien que cela ne signifie pas la mort de l’industrie du mannequinat, cela devient certainement une tendance. H&M le sait. Ils se sont fait un devoir d’avoir des clichés sans modèle entrecoupés sur leur compte Instagram, et les résultats ont été excellents.
Prenez celui que nous avons lié ci-dessous – il a 133 000 likes et près de 650 commentaires à ce jour, un exemple parfait de la règle « pas de modèles ». Que vous aimiez ou non H&M, vous ne pouvez pas nier que c’est un excellent cliché et c’est d’autant mieux qu’il n’y a pas de modèles dedans.
Que vous recherchiez le classique parfait ou juste une solution rapide à votre garde-robe, #HMLife vous guide vers les meilleures affaires du moment. Découvrez l’édition de cette semaine sur hm.com/life ! #HMEditorsPicks #HM
Une photo publiée par H&M (@hm) le 29 juin 2015 à 6h13 PDT
Les plats à emporter
Instagram est un média visuel, cela ne fait aucun doute, mais vous ne pouvez pas le déchiffrer avec de simples photos que vous avez prises au bureau. Ces marques le gèrent bien, et elles (collectivement) font ce qui suit :
- Concentrez-vous sur un produit plutôt que sur les mannequins susceptibles de le porter (H&M)
- Utilisez la rapidité (comme Lego)
- Créez l’anticipation avec la vidéo, puis livrez (Red Bull).
- Rendez vos photos incroyables (Xbox)
- Maximiser l’interaction (Mercedes)
Si vous voulez « faire » Instagram, faites-le correctement. Suivez les exemples donnés par ces entreprises et vous devriez constater que la plateforme devient un véritable gagnant pour vous.
Ce message est initialement apparu sur le blog Locowise
