L’image de marque personnelle est plus importante que jamais à l’ère numérique moderne – avec toutes les opportunités et tous les outils proposés, vous devriez construire votre marque personnelle.
Une marque personnelle forte peut avoir un impact considérable à la fois sur votre réussite individuelle et celle de votre entreprise – avoir une marque personnelle exceptionnelle est également un trait commun parmi nos milliardaires préférés et les plus prospères.
C’est ce que de nombreux experts, dont moi-même, ont répété ces dernières années – donc si tant de gens intelligents pensent qu’une marque personnelle est importante, une marque personnelle doit être assez importante. Droite?
Pour vous aider, voici quelques conseils moins courants à prendre en compte lors de la création de votre marque personnelle.
1. Faites d’abord vos recherches
Engagez-vous dans un créneau, mais choisissez-en un que vous pouvez réellement gagner.
Pour quoi voulez-vous être connu ? Qu’est-ce qui vous distingue des autres influenceurs établis dans le même espace (par exemple, ils sont peut-être tous super intelligents mais vraiment ennuyeux) ? Comment allez-vous être mémorable?
Tous les grands noms de votre industrie ont commencé par dominer un petit espace. Que pouvez-vous maîtriser qu’ils ne peuvent pas? Quelle est votre superpuissance ?
Ensuite, après être devenu l’expert de votre niche, vous pouvez continuer à grandir en entrant dans un espace adjacent.
2. Intégrez votre marque dans tout ce que vous faites
L’image de marque personnelle est-elle aussi simple que de porter des vêtements distinctifs ou d’avoir une certaine coiffure ? Si seulement.
L’image de marque personnelle va bien au-delà de porter des chaussures Converse violettes ou de teindre vos cheveux en rose – ce que vous devez faire est d’intégrer votre marque personnelle dans tout ce que vous faites.
Par exemple, marquez le contenu que vous créez, qu’il s’agisse de données intéressantes (graphiques, recherches, infographies, visualisations, etc.), de photos étonnantes, de mèmes ou de diagrammes ou de flux de travail sympas.
Pensez également au ton et au style de votre contenu. Vous devez être intentionnel dans la façon dont vous développez votre marque personnelle. Le simple fait de bloguer ou de se présenter sur les réseaux sociaux ne suffit pas.
Il y a quelques années, alors que je réfléchissais à mon propre ton et style de contenu, j’ai fait un exercice qui m’a aidé à réaliser qu’une grande partie du contenu produit dans mon secteur n’était pas étayé par beaucoup d’analyses de données et était ennuyeux, évident, équivoque ou non susceptible d’action. Je pensais qu’en injectant de la science des données, un sens de l’humour millénaire et des conseils non évidents et sans ambiguïté, les gens pourraient mieux se connecter avec mon contenu, que je pourrais me démarquer en ligne et en tant qu’orateur de conférence.
Ce qui m’amène à mon point suivant…
3. Allez grand aux conférences de l’industrie ou restez à la maison
Les gens surévaluent grandement les avantages de parler lors de conférences. En règle générale, les personnes qui assistent aux grandes conférences de l’industrie ne se souviendront que des 2 % à 5 % des sessions les plus importantes. Le reste sera oublié.
Vous devez être génial. Si vous n’êtes pas raisonnablement sûr de faire partie des meilleures présentations, il vaut peut-être mieux ne pas vous embêter.
Organisez de superbes présentations et améliorez vos compétences en matière de présentation grâce à des webinaires ou lors d’événements locaux gratuits, où les attentes sont beaucoup plus faibles. Devenez grand. Apprenez en regardant les meilleurs conférenciers de votre secteur, et en enregistrant et en regardant vos propres sessions.
Mon ami et mentor Rand Fishkin a d’excellents conseils sur la façon de faire de bonnes présentations.
4. Investissez en vous-même
L’image de marque personnelle n’est pas gratuite, mais il est judicieux d’investir dans votre propre carrière.
Cela signifie que vous allez devoir payer pour des trucs. Oui, avec votre propre argent.
Considérer:
- Embaucher un éditeur pour relire votre contenu
- Embaucher un coach de prise de parole
- Acheter un livre qui vous aidera à acquérir une nouvelle compétence
- Embauche d’aide à la conception graphique
5. Ne faites pas de marque personnelle
Les gens passent beaucoup trop de temps à créer une marque personnelle et pas assez de temps à se demander si c’est vraiment nécessaire en premier lieu. Voici une façon infaillible de le dire – demandez-vous : « Qu’ai-je fait (ou qu’est-ce que je fais) dans ma carrière qui est réellement remarquable ? »
Beaucoup de personnes « célèbres sur Internet » sont venues et sont parties, il est ridiculement facile pour quiconque de partager des opinions en ligne. Un travail acharné est nécessaire si vous voulez vraiment réussir.
De nombreuses personnes très riches et prospères ont construit des marques personnelles uniques, mais elles ont également fait, créé ou dit des choses remarquables.
Y aurait-il encore d’innombrables articles écrits chaque jour sur Steve Jobs (plus de cinq ans après sa mort) s’il n’avait jamais aidé à créer nos appareils Apple préférés ? Est-ce que quelqu’un se soucierait des choses scandaleuses que Donald Trump a à dire s’il n’avait pas été un homme d’affaires inspirant ?
J’ai passé les 10 premières années de ma carrière à créer mon entreprise, et ce n’est que plus récemment que j’ai commencé avec les blogs et le marketing sur les réseaux sociaux. Cette approche m’a donné des tonnes de choses intéressantes à aborder, du marketing à l’entrepreneuriat.
La plupart des gens ont intérêt à passer du temps à faire quelque chose de remarquable avant de créer une marque personnelle – alors ne construisez pas une marque personnelle si ce n’est pas le moment. Faites quelque chose de remarquable en premier.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur Inc.com.
