Marketing de contenu

5 conseils pour améliorer les conversions de pages de destination

conversions de pages de destinationLes pages de destination sont conçues dans un seul but : générer des conversions. Cela peut inclure la vente d’un produit physique, la vente d’un produit numérique, la génération de prospects ou même l’attraction d’inscriptions par e-mail. Vous pouvez améliorer le taux de conversion de votre page de destination en suivant les conseils ci-dessous.

Limiter les liens

Pourquoi devriez-vous limiter les liens sur votre page de destination ? Vous devez vous rappeler que chaque lien inclus sur votre page de destination est un point de sortie potentiel pour les visiteurs (à l’exception du call-to-action). Les pages de destination diffèrent des sites Web standard axés sur le contenu dans le sens où elles sont optimisées pour les conversions. Afin de maximiser les conversions, vous devez limiter le nombre de liens – internes et externes – utilisés sur votre page de destination.

Test fractionné à plusieurs variantes

Même si vous avez une page de destination qui génère un retour sur investissement positif, vous devez toujours la tester avec au moins une autre variante. Des changements subtils tels que l’utilisation d’un jeu de couleurs différent, d’un nouveau modèle/conception ou d’un libellé différent peuvent entraîner d’énormes différences en termes de conversions. Bien sûr, la seule façon de savoir si une nouvelle page de destination fonctionne ou non est de la tester par vous-même.

Appel à l’action

On peut dire que l’élément le plus important sur une page de destination est l’appel à l’action (CTA). Il s’agit généralement d’un bouton lié à l’offre ou à la page de paiement. Vous souhaitez que le CTA se démarque des autres éléments de votre page de destination, en encourageant les visiteurs à cliquer dessus. Essayez d’utiliser un CTA de couleur rouge sur un fond blanc et placez-le au-dessus du pli. Vous pouvez même utiliser un effet de survol de la souris pour encourager plus de clics. Plus de clics signifie généralement plus de conversions, ce qui devrait être votre objectif ultime lorsque vous exploitez une page de destination.

Ajouter des témoignages de clients

L’ajout de témoignages de clients est un moyen très efficace d’augmenter les conversions de pages de destination. Lorsqu’un visiteur voit un commentaire positif laissé par un client précédent, il se sentira plus enclin à passer à l’action. C’est aussi simple que cela. Cependant, il est important de noter que vous ne devez utiliser que des témoignages réels et authentiques, et non de faux témoignages.

Trafic mobile

Votre page de destination est-elle optimisée pour le trafic mobile ? Sinon, vous pourriez laisser des tonnes de conversions derrière vous. Nous en avons déjà parlé sur notre blog, mais il convient de mentionner à nouveau que plus de personnes accèdent désormais à Internet en utilisant leur appareil mobile que les ordinateurs de bureau et portables. Si vous ne créez pas une page de destination adaptée aux mobiles, vous pourriez perdre 50 % ou plus de vos conversions dès le départ. Exécutez l’URL de votre page de destination via l’outil de test de Google à l’adresse https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ pour déterminer si elle est compatible ou non sur les smartphones et les tablettes.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.