Connaissez-vous la définition d’une page de destination? Techniquement, les pages de destination sont toute page Web sur laquelle les visiteurs peuvent « atterrir ». Cependant, lorsque vous regardez les pages de destination d’un point de vue marketing, la définition est légèrement différente. Pour les spécialistes du marketing, une page de destination est généralement une page Web autonome, distincte du site Web d’une entreprise, conçue dans un seul but. Ce but est d’attirer l’attention de vos visiteurs, puis de les amener à se convertir – et une conversion n’a pas toujours besoin d’être une vente. Parfois, une conversion consiste à capturer une adresse e-mail en échange d’un accès à une ressource, un webinaire, un rendez-vous, une newsletter ou un essai gratuit.
C’est là que les pages de destination et les campagnes marketing se croisent.
À ShortStack.com nous avons commencé à voir une variété d’entreprises construire leurs campagnes marketing et leurs promotions sous forme de pages de destination. Ils sont publiés sous forme de pages Web autonomes conçues pour s’adapter au marketing de leur marque, mais se concentrent sur l’atteinte de l’objectif spécifique de la campagne de cette marque. Nous voyons également des entreprises utiliser ShortStack.com pour créer des pages de destination pour leurs publicités Facebook.
Voici 5 choses à retenir lors de la création de pages de destination
1. Déterminez vos objectifs
La première étape de toute campagne marketing consiste à déterminer vos objectifs, ce qui vous permettra de créer une page de destination axée sur leur réalisation. Voici quelques objectifs communs que nous voyons parmi nos utilisateurs :
• Augmenter la notoriété de la marque
• Promouvoir un nouveau produit ou service
• Augmenter l’engagement des utilisateurs
• Recueillir les commentaires des utilisateurs
• Recueillir du contenu utilisateur (photos, vidéo, etc.)
• Développer des défenseurs de la marque
• Convertir les abonnés en prospects
• Convertir les abonnés en ventes
• Développer une présence sur les réseaux sociaux
2. Recherchez les meilleures pratiques en fonction de vos objectifs
Organisez-vous une promotion ou essayez-vous de convertir un client ? Votre page de destination sera-t-elle une copie courte ou une copie longue ? Étant donné que les pages de destination font référence à une variété de stratégies marketing, faites des recherches sur les meilleures pratiques. Si vous créez une page de destination pour convertir les clients, nous vous recommandons cet article qui traite de 4 astuces pour générer plus de conversions avec vos pages de destination. Si vous souhaitez organiser un cadeau marketing plus traditionnel, passez un peu de temps à les parcourir. 5 conseils pour réussir vos campagnes sur les réseaux sociaux.
3. Personnalisez l’URL de votre domaine
Lorsque vous créez une campagne avec la plupart des plates-formes tierces, le domaine par défaut se compose d’une variété de chiffres et de lettres qui peuvent ressembler spam à vos visiteurs. Cependant, la plupart des logiciels offrent également la possibilité de personnaliser n’importe quel domaine, et nous vous recommandons de le faire pour ajouter une image de marque pertinente. Par exemple, qui ressemble à une URL plus légitime : x2huy7.pgtb.me ou shortstackpromotion.pgtb.me?
4. Utilisez des publicités pour générer du trafic vers votre page de destination
Que votre page de destination ait été conçue spécifiquement pour votre publicité en ligne ou non, vous devriez diffuser des publicités sur vos pages de destination. Dans l’exemple ci-dessous, Jon Loomer exécute une page de destination pour certains ateliers qu’il organise. Lorsque vous allez sur son site Web, jonloomer.com vous trouverez une variété d’annonces qui renvoient à ses pages de destination. Il gère également des publicités Facebook et des publications sponsorisées.
5. Maintenir une image de marque cohérente
Même si votre page de destination est une page Web autonome, distincte de votre site Web, il est important de toujours marquer votre page de destination pour qu’elle corresponde à vos autres supports marketing. Vous remarquerez que les couleurs de Jon Loomer sont l’orange, le noir et le blanc, et qu’il utilise des images de lui-même dans son marketing. Cela reste cohérent de ses annonces à ses pages de destination jusqu’à son site Web, il n’y a donc aucun doute sur la marque avec laquelle vous interagissez lorsque vous atterrissez sur sa page.
Exemple de page de destination
Jon métier à tisser est un spécialiste du marketing Facebook avancé qui utilise ShortStack.com pour créer des pages de destination pour générer du trafic de sa page Facebook vers son site Web et convertir ses abonnés sociaux en clients. Les pages de destination de Jon ont tendance à être plus longues et incluent des appels à l’action puissants en haut et en bas des pages. Jon utilise la publicité Facebook ainsi que les publicités sur son site Web pour diriger les gens vers ses pages de destination individuelles.
La plupart des pages de destination de Jon commencent par une annonce ailleurs en ligne. Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité que j’ai vue sur Facebook pour le livre électronique de Jon, The Facebook Ads Experiment: 12 Tips to Crazy Engagement
Une fois que vous avez cliqué sur l’annonce, vous êtes redirigé vers la page de destination intégrée au site Web de Jon. Cette page de destination serait considérée comme une forme courte et elle va droit au but et permet aux gens d’obtenir facilement la ressource qu’ils recherchent.
Voici un autre exemple de page de destination pour l’un des ateliers de Jon – celui-ci est une page de destination longue :
Et voici un autre exemple de page de destination pour un autre des livres électroniques de Jon, c’est intégré à son site web.
