Les annonceurs ont été mis dans l’embarras lorsque les fausses nouvelles sont devenues un sujet majeur au lendemain de l’élection présidentielle américaine de 2016.
Après qu’un certain nombre d’histoires irréalistes sur Hillary Clinton et Donald Trump soient devenues virales, le monde a découvert des sites mis en place pour diffuser de la désinformation – et, ce faisant, gagner de l’argent grâce à la publicité.
Le problème, bien sûr, est loin d’être résolu. En fait, les sites de fausses nouvelles accumulent toujours un large public via les médias sociaux. Ils le font avec des articles exagérés qui jouent sur les émotions brutes de leurs lecteurs, qui partagent ensuite le contenu avec leurs relations.
Et parce que la publicité programmatique diffuse automatiquement des impressions auprès d’un large public, ces faux sites d’informations peuvent tirer parti du système, puisant dans les revenus qui seraient autrement versés à des points de vente légitimes.
Google et Facebook ont été particulièrement touchés, car leurs algorithmes prédisent ce que les gens veulent voir, ce qui entraîne une « bulle » où certains groupes n’ont qu’une vue partielle du monde.
Prise au dépourvu par ce phénomène, l’industrie de la publicité ressent la chaleur. Les acheteurs de médias, bien sûr, veulent s’assurer que leurs publicités soient vues par autant de personnes que possible, mais ils ne veulent pas financer des sites Web indésirables, et encore moins associer leurs marques à un problème aussi controversé.
Alors, comment les annonceurs peuvent-ils éviter que leur nom de marque soit associé à de fausses informations ?
Beaucoup a été fait depuis que le problème des fausses nouvelles est devenu public. Google et Facebook ont annoncé une série de politiques, telles que l’interdiction de diffuser des publicités sur des sites truffés de mensonges. Pendant ce temps, les domaines des principaux sites de fausses nouvelles sont désormais largement connus et il existe des outils qui permettent aux gens de signaler les points de vente jugés douteux.
Pourtant, la communauté de la publicité numérique peut également prendre d’autres mesures pour éviter que ses dollars ne soient détournés. Voici quelques conseils pour savoir par où commencer.
1. Liste noire des sites Web de fausses informations
Voici la meilleure astuce : vous pouvez créer des listes noires pour éviter que vos annonces ne soient diffusées sur des sites et des plateformes spécifiques.
Cette tactique est déjà utilisée par des entreprises qui ne souhaitent pas que leurs marques soient associées à des sujets sensibles, tels que le porno, les jeux d’argent et les discours de haine. Avec la montée des fausses nouvelles, ces listes devraient être mises à jour pour inclure les sites Web diffusant de la désinformation.
Pour rester efficace, votre liste doit être mise à jour fréquemment, car certains sites de fausses informations acquièrent différents domaines pour contourner le système.
2. Utilisez une liste blanche pour vous séparer des fausses nouvelles
Une liste blanche fait exactement le contraire d’une liste noire : au lieu de bloquer certains sites Web, elle restreint les impressions afin que les annonces n’apparaissent que sur les sites que vous avez répertoriés.
Vous pouvez créer un index de sites Web fiables pour vous assurer que votre argent ne finance pas l’industrie des fausses nouvelles.
Le désavantage? Cette stratégie peut limiter votre portée en n’apparaissant pas dans certains points de vente parfaitement acceptables.
3. Engagez une agence ou un spécialiste de la fraude publicitaire pour gérer vos campagnes
Un expert en publicité est non seulement bien informé sur les sites frauduleux, mais également capable de recommander des outils pour protéger votre marque.
Ces experts optimiseront vos annonces pour qu’elles apparaissent dans un contexte digne. Les meilleurs acheteurs médias proposeront également une gestion de campagne 24h/24 et 7j/7 pour une surveillance complète.
Souvent, ce qui amène une annonce à apparaître sur un faux site de nouvelles est une stratégie axée sur une portée bon marché. Une agence sérieuse et expérimentée évitera ces pièges, tout en veillant à ce que votre marque soit protégée à tout moment en mettant en place les bons processus.
4. Considérez les options anti-fake news disponibles sur les réseaux sociaux
Bien qu’il soit important d’être vigilant, sachez que les réseaux sociaux mettent toujours à jour leurs plateformes et politiques pour prévenir la fraude.
Par exemple, Facebook ne placera plus d’annonces d’éditeurs frauduleux sur des applications ou des sites Web tiers. Il a également lancé un outil (voir image ci-dessus) permettant aux utilisateurs de signaler les fausses histoires. Pendant ce temps, Google refuse désormais aux fausses informations tout accès à son réseau publicitaire.
D’autres plateformes, telles que Pinterest et Instagram, sont moins susceptibles d’être affectées par les fausses nouvelles, car elles sont de nature plus visuelle. LinkedIn semble également moins une cible, car le contenu politique est généralement mal vu dans un cadre professionnel. Cela dit, aucun réseau n’est vraiment à l’abri.
5. Recherchez la transparence
Les agences de publicité doivent fournir des rapports mensuels et divulguer la façon dont les annonces ont été diffusées. Les agences doivent également répondre aux questions à tout moment, en associant leurs clients à chaque étape du processus.
La transparence est essentielle lorsque des problèmes tels que les fausses nouvelles affectent l’industrie. Les acheteurs de médias doivent être particulièrement bien informés sur la façon de gérer les campagnes pour garantir des performances plus significatives.
Travaillez plus intelligemment et concentrez-vous sur la qualité
Les fausses nouvelles sont un problème grave et délicat qui peut être surmonté grâce aux efforts et à l’engagement des annonceurs. Prenez le temps de réfléchir à la façon dont ces conseils peuvent s’intégrer à votre stratégie, et vous obtiendrez non seulement de meilleurs résultats pour vos clients, mais vous contribuerez également à créer une communauté plus saine et plus digne de confiance.
Cet article a été initialement publié sur Strike Social
