J’écris du contenu toute la journée, donc je ne connais que trop bien l’amère déception de découvrir qu’un article génial ou une infographie perspicace sur laquelle j’ai travaillé n’a pas le lectorat qu’il mérite.
Au fil des ans, j’ai trouvé d’excellents trucs et astuces qui m’ont aidé à maximiser la portée de mon contenu. Alors j’ai pensé qu’il était juste de répandre l’amour et de le partager avec vous aujourd’hui.
Alors les voici…
1. Trouvez le bon endroit
Il ne sert à rien de dépenser du temps et de l’argent pour créer un contenu incroyable si personne ne le voit. Afin de maximiser l’impact de votre contenu, vous devez le mettre devant le plus grand nombre d’yeux possible. Publier votre contenu sur votre site Web et espérer le meilleur ne le coupera pas – au lieu de demander aux gens de venir vers vous, vous devez aller vers eux.
Vous pouvez probablement deviner quels sites sont les plus populaires en fonction de l’endroit où vous passez votre temps en ligne – Google, Facebook, Twitter, YouTube. Ce sont tous d’excellents endroits pour publier votre contenu. Mais ce n’est pas parce qu’ils voient beaucoup de trafic que c’est le bon trafic pour votre contenu.
Si votre contenu est B2B, il conviendrait mieux à LinkedIn qu’à Facebook. Si votre contenu est visuel, alors peut-être que le bon endroit pour le publier est Pinterest.
Trouver le bon endroit – ou je suppose que je devrais dire des endroits (parce que vous ne devriez jamais laisser votre contenu au même endroit) – pour publier votre contenu, tout dépend de la démographie de votre public.
Un bon moyen de savoir ce que votre public aime et où il passe son temps en ligne est de mener un sondage et de lui demander. SurveyMonkey est un excellent outil gratuit qui peut vous aider à le faire.
2. Trouvez le bon moment
Trouver le bon moment pour publier votre contenu est tout aussi important que de trouver le bon endroit. Après tout, Internet est un monde au rythme rapide – par exemple, chaque seconde 7 279 tweets sont publiés et 127 113 vidéos YouTube sont visionnées. Chaque seconde.
En publiant au mauvais moment, vous risquez de vous perdre dans la foule, en particulier sur des sites comme Twitter qui proposent une chronologie en direct.
QuickSprout a créé une excellente infographie qui montre les meilleurs jours et heures pour publier sur différentes plateformes de médias sociaux – voici, par exemple, leurs meilleurs jours suggérés pour publier sur LinkedIn :
Jetez un œil à l’infographie complète, ici.
3. Publiez… puis Publiez.sh
Que se passe-t-il lorsque vous créez un contenu incroyable ?
Vous regardez les métriques et espérez qu’elles grimpent, vous les partagez probablement sur les réseaux sociaux. Mais… c’est généralement tout.
Eh bien, ce n’est pas nécessaire.
Google récompense en fait la réédition – du moins dans certains cas. Par « dans certains cas », je veux dire si vous publiez le même article sur votre blog toutes les heures de chaque jour pendant une semaine, ils ne vont pas aimer ça. C’est le référencement black hat. Et c’est mauvais.
Google aime récompenser le contenu qui intéresse les gens. Si quelqu’un clique sur un élément de votre contenu et l’aime suffisamment pour rester sur votre site au lieu de rebondir, alors non seulement vous avez l’air cool, mais Google aussi. Ils ont suggéré un résultat à une personne, et cette personne a aimé le résultat. Gagnez pour la personne. Gagnez pour Google. Gagnez pour vous.
Mais, à mesure qu’un élément de contenu vieillit, il perd son actualité et Google commence à craindre qu’il ne soit plus pertinent, il tombe donc de la première page et se perd.
Pensez-y.
Cet incroyable contenu que vous avez passé du temps à créer, qui vous a généré des tonnes de prospects : Gone.
Pourquoi le gaspiller ?
Avec Publi.sh, vous pouvez republier votre contenu pour rajeunir sa durée de vie Google. C’est le SEO White Hat. Et c’est bien.
Et, republier votre contenu sur un site comme Publi.sh maximise encore plus l’impact de votre contenu, car vous obtiendrez un backlink de qualité vers votre site à partir d’une source faisant autorité. Aussi white hat SEO. Bien aussi.
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4. Assurez-vous qu’il est réactif
Les smartphones envahissent le monde – d’ici 2020, on estime qu’il y aura 6,1 milliards d’utilisateurs de smartphones. C’est plus de 80% de la population mondiale actuelle.
Et les smartphones ne sont pas les seuls appareils que les gens utilisent pour afficher du contenu. Les utilisateurs visualisent désormais du contenu sur tous les types d’appareils, avec une gamme de tailles d’écran différentes – des mini iPad aux téléviseurs intelligents 75″. Si votre contenu n’est pas réactif sur tous les appareils, vous allez manquer un énorme nombre de clients potentiels.
Jetez un œil à cet article Google Developers pour plus d’informations sur la façon de rendre votre contenu réactif.
Mais ce n’est pas seulement l’apparence de votre contenu qui le rend réactif, vous devez également prendre en compte le type de contenu auquel les personnes sur les appareils portables réagiront.
Les utilisateurs d’appareils portables peuvent potentiellement être en déplacement. Par conséquent, tout contenu sur lequel ils cliquent doit être vif et attrayant afin d’attirer leur attention.
5. Mettez votre contenu devant les gens
Mon dernier secret est aussi simple que cela puisse paraître – n’hésitez pas à placer littéralement votre contenu devant les yeux des gens – vos concurrents ne le seront certainement pas.
Il y a deux bonnes façons de le faire, l’une est gratuite, l’autre non.
Marketing par e-mail (alias The Free Way)
Après avoir créé un élément de contenu, maximisez son impact en l’envoyant à votre liste de diffusion. Certaines marques ne le font pas parce qu’elles cherchent toujours à obtenir de nouveaux clients avec leur contenu, mais les clients existants comptent aussi.
Un client fidèle avec beaucoup d’amis pourrait faire plus pour votre marque que la plupart des autres stratégies marketing. Ils sont précieux à plusieurs égards :
1. Répéter les revenus
2. Faire passer le mot
3. Partage de votre contenu
Des études ont montré que les clients fidèles valent jusqu’à 10 fois plus que leur premier achat.
Annonces (alias la méthode payante)
Tout comme le marketing par e-mail peut vous aider à fidéliser vos clients existants, les publicités peuvent vous aider à en obtenir de nouveaux. Bien que la création d’annonces entraîne des coûts, c’est un moyen infaillible de garantir que les bonnes personnes voient votre contenu.
La plupart des plates-formes publicitaires intègrent des options d’analyse, ce qui vous permet de surveiller les performances de votre contenu.
Dernières pensées
Les 5 conseils de cet article ont définitivement fonctionné pour nous ici sur Publi.sh, et j’espère qu’ils fonctionneront aussi pour vous. Pour vraiment maximiser l’impact de votre contenu, vous devriez essayer d’utiliser les 5 en même temps.
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