La curation de contenu est la cerise sur le gâteau de votre stratégie de contenu.
Cela peut vous aider à compléter et à lier votre mix de contenu, tout en augmentant la visibilité de votre marque. De même, lorsque vous faites appel à des sources crédibles, cela augmente la crédibilité de votre marque et vous donne une voix forte dans les conversations du secteur.
Comme le processus de glaçage d’un gâteau, la curation de contenu peut également prendre beaucoup de temps. Lorsqu’elle est précipitée, votre stratégie de curation peut sembler bâclée et inefficace pour atteindre vos objectifs de contenu.
J’ai lu quelques articles récemment qui décrivent la curation de contenu comme un moyen simple et désinvolte de garder vos files d’attente Buffer ou Hootsuite pleines. Avec ce type de messagerie, il n’est pas étonnant que les gens ne voient pas les résultats qu’ils attendent de leur contenu de médias sociaux organisé.
Je voulais des réponses sur la façon dont les spécialistes du marketing de contenu pourraient être plus efficaces et efficients avec leur curation de contenu, alors je me suis tourné vers les meilleurs du secteur.
Peg Fitzpatrick, auteur de The Art of Social Media, est l’un des experts les plus passionnés des médias sociaux avec qui j’ai eu le plaisir de parler. Peg m’a donné un tas de bons conseils, que j’ai réduits à fcinq conseils clés pour tirer le meilleur parti de votre contenu organisé.
1. Soyez organisé et développez un processus
« Un gestionnaire de médias sociaux désorganisé serait une très mauvaise chose », conseille Peg. Si vous souhaitez que votre public suive un chemin cohérent tout au long de votre parcours de contenu, l’organisation en coulisse est essentielle.
Travaillez avec votre équipe pour créer et mettre en œuvre un calendrier éditorial qui servira de base à votre contenu social. À partir de là, construisez votre contenu organisé autour de celui-ci, en tenant compte de votre contenu original ainsi que des objectifs que vous devez atteindre.
L’organisation dépend presque entièrement du processus. Si la curation de contenu est une partie importante de votre stratégie de contenu, elle doit être une partie importante des processus de votre équipe.
Prenez le temps d’organiser et de bien comprendre votre stratégie de contenu (et de quoi elle est faite et comment elle est exécutée) avant de créer votre mix de contenu organisé.
2. Créez un « régime de contenu » bien équilibré
Quand vous y pensez, votre plan de contenu est comme un « alimentation bien équilibrée » (une excellente analogie avec Peg). Vous connaissez l’essentiel dont vous avez besoin pour obtenir votre quantité quotidienne de nutrition (ou de résultats), et vous la remplissez avec la bonne nourriture (ou contenu) au bon moment.
Peg suggère d’adopter une approche similaire pour préparer votre contenu social (ce qui aide énormément avec le point n° 1 : rester organisé).
Déterminez les éléments de contenu dont vous avez besoin, en tenant compte du format, de la source, du sujet, etc. afin d’atteindre vos objectifs. Ensuite, déterminez les moments optimaux pour publier sur vos plateformes de médias sociaux non filtrés pour créer votre « régime » de contenu organisé.
Trouvez les lacunes que votre contenu original ne peut pas combler et comblez-les avec du contenu organisé. Une fois que vous commencez à combler efficacement les lacunes de votre mix de contenu, vous êtes pratiquement assuré d’en voir plus grâce à votre stratégie de contenu organisée.
3. Consacrez du temps à la conservation du contenu
C’est l’astuce numéro un pour gagner du temps pour les gestionnaires de réseaux sociaux/communautés. Choisissez une période qui a du sens dans votre cycle d’organisation de contenu et organisez tout votre contenu en même temps.
Peg le fait toutes les semaines :
« L’une des meilleures choses que je fasse, c’est [curate content] en morceaux de temps. Vous savez que vous allez devoir publier un certain nombre de fois par semaine – si vous attendez et le faites tous les jours, alors chaque jour vous passez tellement de temps à trouver des choses. »
Une fois que vous avez passé votre temps à pré-programmer votre contenu pour la semaine, vous aurez plus de temps libre pour optimiser votre mix de contenu, surveiller les performances de votre contenu social et mesurer vos résultats.
4. Utilisez les bons outils pour trouver du contenu organisé
En plus de réserver une partie hebdomadaire du temps consacré à la curation de contenu, vous pouvez également réduire le temps de curation en trouvant tout votre contenu curé dans un emplacement centralisé.
Peg suggère quelques outils pour regrouper toutes vos sources de contenu préférées :
Feedly : Feedly vous permet d’agréger les flux RSS de plusieurs sources de contenu dans des dossiers spécifiques. Faire un guichet unique sur Feedly vous permettra de voir les publications les plus récentes de vos sources de contenu pré-approuvées, que vous pourrez ensuite numériser et programmer à votre guise.
BuzzSumo : BuzzSumo est un outil qui vous permet de trouver le contenu le plus partagé et les influenceurs clés d’une industrie. L’un des meilleurs cas d’utilisation de BuzzSumo est peut-être la curation de contenu. Par exemple, j’alimente la stratégie de curation de contenu d’Uberflip en recherchant régulièrement « marketing de contenu » dans BuzzSumo, et je vérifier et planifier les éléments de contenu les plus partagés. Si mon public cible a déjà manifesté son intérêt pour certains contenus, je sais qu’il est moins susceptible d’échouer du point de vue de l’engagement social.
Pinterest : Peg utilise Pinterest comme une sorte de terrain d’essai pour son propre contenu : « Je peux vérifier si [my pins] sont populaires sur Pinterest, alors je partagerai [that content] d’autres endroits. » Même dans l’espace B2B, il existe d’excellents tableaux de niche sur Pinterest qui contiennent un excellent contenu à feuilles persistantes. Conseil de pro : Pinterest est un endroit particulièrement bon pour trouver des infographies, compte tenu de leur format long et mince et de leur nature visuelle.
5. Soyez cohérent dans vos efforts de curation
Une fois que vos processus, votre stratégie, votre temps et vos outils sont en ordre, il est important de maintenir la cohérence dans votre stratégie de curation de contenu.
Comme Peg l’a souligné, la quantité de contenu qui est tweeté, publié et partagé ne va pas ralentir de sitôt, c’est pourquoi il est si important d’être cohérent avec la curation de contenu.
Découvrez le juste équilibre entre curated et original contenu dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs, réservez le temps nécessaire pour le conserver et exécutez votre stratégie.
La curation est un élément clé de votre stratégie de contenu
Les meilleures pratiques de l’industrie dictent que la curation est la clé de la croissance, de la crédibilité et de la complémentarité de votre stratégie de marketing de contenu. Cependant, la curation de contenu ne réalisera ces choses pour vous que si vous les faites bien.
Organisez-vous, utilisez des outils et un plan, et prenez le temps dont vous avez besoin pour faire de la curation de contenu la cerise sur le gâteau de votre stratégie de contenu.
