Les entreprises sont dans le vertige ces jours-ci parce que le contenu de leurs pages Facebook atteint moins de personnes. Une étude récente a estimé que les publications de la marque sur Facebook sont généralement vues par environ 6% des fans de la page, et ce nombre devrait encore baisser cette année. Le déclin a développé un stress croissant entre les marques, qui utilisent en fait les médias sociaux sans frais de marketing depuis des années, et Facebook, qui tente d’améliorer ses activités de publicité et de marketing en pleine croissance et de gérer un déluge de contenu provenant de clients individuels et de pages. Une entreprise est allée jusqu’ici concernant la « rupture » avec Facebook en raison de la portée décroissante de sa page, ce qui a généré un retour « désolé, je ne suis pas désolé » du réseau social.
Indépendamment de la réaction de colère, Facebook continuera certainement à pousser les marques à payer pour toucher davantage de leurs fans. Mais il existe certaines méthodes que les propriétaires de pages peuvent appliquer pour rendre leur contenu gratuit plus fiable. Voici 5 façons d’atteindre une plus grande portée pour la page de fans Facebook qui vous sera utile pendant le temps de paiement.
1. Sélectionnez le meilleur nom pour votre page Facebook – et ne le changez pas
Choisir le nom idéal pour votre page Facebook est important. Malgré la tentation de bourrer le titre de votre page de mots clés universels de grande valeur – comme « Agence de voyage de Mike : Las Vegas, Hawaï, Cancun – Hôtels, voyages aériens et même plus » – cette stratégie augmentera vraiment la portée de votre page sur Facebook Search Rank. Si le titre de votre page apparaît aussi comme spam, les fans seront moins susceptibles de le partager avec leurs amis sur leur profil et plus susceptibles de masquer vos mises à jour de leur fil d’actualité.
Deuxièmement, n’essayez pas de choisir un nom de page tout à fait courant comme « Voyage » ou « Hawaii ». Parce que l’objectif de Facebook pour les pages est qu’elles représentent légitimement des entreprises, des noms de marque ou des célébrités, Facebook a récemment désactivé les mises à jour pour les pages appelées génériquement, ce qui a effectivement neutralisé leur capacité à atteindre leurs fans Facebook.
La ligne de titre : utilisez le nom réel de votre entreprise comme nom de votre page. Et au moment où vous choisissez le nom de votre Page, ne le transformez pas. Facebook utilise le nom de votre page dans le titre de la page, et parce que Google clique sur les pages lorsque leurs titres changent, changer le nom de votre page Facebook vous coûtera des points de référencement.
2. Élargissez votre portée en utilisant des hashtags
À mesure que les hashtags gagnent en énergie sur Facebook (ils ont été utilisés sur d’autres plateformes telles que Twitter, Instagram, Pinterest et Google+), ils vous aideront à étendre votre portée aux utilisateurs qui consultent les pages de votre sujet.
Les hashtags ont été un excellent moyen d’aider les personnes attirées par des sujets de niche particuliers à se retrouver et à localiser la conversation.
En consistant en un hashtag dans votre page, vous pourriez peut-être vous mettre devant des utilisateurs qui n’auraient peut-être pas vu votre article de blog autrement. Mais vous devrez surveiller cela dans vos Insights Facebook. Assurez-vous de voir vos numéros de portée et d’engagement pour voir si vos hashtags font une différence dans vos pages.
3: Annonces pour des événements spéciaux.
Vous pouvez utiliser un hashtag unique dans vos pages pour promouvoir quelque chose de spécial. Par exemple, cela pourrait très bien fonctionner pour un concours.
Utilisez un hashtag de marque spécifique pour aider à promouvoir un concours sur de nombreux systèmes. Reconnaissez que vous ne pouvez pas laisser un utilisateur participer à votre concours sur Facebook en incluant votre hashtag de marque comme vous le pourriez sur Pinterest, Instagram ou Twitter. En raison des règles de publicité des concours Facebook, vous pouvez aider les utilisateurs à découvrir le matériel à travers les systèmes en utilisant le hashtag dans votre contenu Facebook.
Si vous connaissez des hashtags très appréciés qui correspondent à vos cibles publicitaires, comme offrir un coupon de réduction spécial ou une bonne affaire, vous pouvez également les inclure dans votre article de blog. Je ne recommande pas d’emballer votre contenu avec beaucoup de hashtags qui ne sont pas pertinents, car cela n’a pas l’air excellent et pourrait décourager certains de vos fans, mais quelques hashtags pertinents sont acceptables.
4. Promotion croisée avec diverses autres pages.
Faites-vous discuter dans un article par un nom de marque supplémentaire, et votre Page peut apparaître dans les fils d’actualité d’utilisateurs qui n’aiment pas déjà votre entreprise. Facebook a inclus cette fonction en février, mais a souligné que de telles promotions croisées doivent avoir un sens rationnel afin d’augmenter la portée. Veiller à ce que les 2 pages aient une énorme piscine d’adeptes qui se chevauchent pourrait aider. Pepsi, par exemple, pourrait éventuellement mentionner ses filiales comme Frito-Lay et Gatorade dans un article de blog, ou une page touristique de la ville pourrait éventuellement travailler à la promotion croisée des établissements de restauration populaires de cette ville.
5. Réputation et position avec l’onglet de révision de Facebook.
Après l’utilisation de la publicité et de la promotion croisée, Facebook Ads pour générer un nouveau trafic vers l’onglet « avis ». Si vous constatez que la campagne est très réussie et que vous souhaitez qu’encore plus de personnes utilisent le code promotionnel et vous laissent des avis, envisagez de lancer une campagne publicitaire Facebook qui amène les prospects sur l’onglet contenant votre code de réduction. Les campagnes publicitaires Facebook sont relativement peu coûteuses et offrent plus que suffisamment d’options de ciblage pour être sûr d’atteindre votre base de consommateurs idéale. De plus, plus de bonnes critiques impliquent que les gens vous verront dans les résultats de recherche Facebook et parraineront d’autres personnes de votre liste d’amis Fans. Cela générera certainement du trafic de visiteurs organiques et vous permettra d’acquérir une portée organique.
Bien que plusieurs hommes d’affaires ou certains secteurs n’utilisent pas l’onglet de révision. Cependant, cela a vraiment un impact pour maximiser votre portée.
