Alors même que nous nous dirigeons vers les derniers jours avant les vacances pour la plupart, les principales plateformes sociales publient toujours de nouveaux tests et mises à jour, avec l’arrivée des nouveaux chats vidéo de groupe Messenger de Facebook, la diffusion en direct à partir de tweets et la possibilité d’enregistrer des messages. sur Instagram. Bien sûr, toutes ces mises à jour ne sont pas majeures, toutes n’auront pas un impact sur votre stratégie. Mais là encore, l’impact est relatif – ce qui est mineur pour vous et votre entreprise peut être énorme pour quelqu’un d’autre.
Dans le cadre de nos efforts continus pour vous fournir la meilleure couverture des dernières nouvelles et informations sur les médias sociaux, nous pensons qu’il est important de couvrir toutes ces mises à jour et tests – mais parfois ils ne méritent pas leur propre publication individuelle.
Donc, pour vous tenir au courant de ces petits changements et fonctionnalités, voici un aperçu de cinq fonctionnalités à venir ou « en mode test » qui sont actuellement testées par certaines des principales plates-formes – à commencer par Facebook, qui essaye un.. .nouvelle option intéressante.
1. Facebook teste les mises à jour de statut multicolores
Honnêtement, je ne sais pas trop quoi penser de celui-ci. Facebook teste une nouvelle option qui permet aux utilisateurs de mettre une couleur d’arrière-plan sur leurs mises à jour de texte uniquement.
L’option a été repérée en ligne par plusieurs utilisateurs, et a été confirmé par Facebook – ceux qui ont accès à la fonctionnalité verront le texte en couleur sur les mises à jour, mais dans les régions où il n’est pas disponible, vous ne les verrez pas du tout, donc ils ne prendront pas le relais votre calendrier de si tôt.
La logique derrière pourquoi ils pourraient le faire a du sens dans le contexte de la baisse signalée du partage personnel sur la plate-forme. C’est apparemment la raison pour laquelle des mises à jour Facebook plus courtes apparaissent désormais également dans un texte énorme, cela les fait se démarquer et, idéalement, suscite plus d’engagement – Facebook, après tout, s’appuie sur les personnes partageant des mises à jour personnelles pour alimenter leurs banques de données en constante apprentissage.
Mais je ne peux pas imaginer que ce sera une option populaire.
Je veux dire, peut-être que je me trompe, peut-être qu’ajouter une touche de couleur à l’arrière-plan de vos mises à jour Facebook autrement fades stimulera l’intérêt et l’activité – et ce sera facultatif de toute façon, vous n’aurez pas à mettre de couleur pour votre poste.
Mais je ne sais pas pour celui-ci.
On ne sait pas encore si le test sera étendu.
2. Twitter essaie la nouvelle icône « Retweet »
La semaine dernière, certains utilisateurs de Twitter ont signalé avoir vu une nouvelle icône de retweet à l’état sauvage.
Comme vous pouvez le voir, la nouvelle mise en page supprime les icônes de réponse, de retweet et d’envoi privé en cours et les remplace par une bulle de citation et un bouton de partage.
Mais bien qu’elles soient différentes, les fonctionnalités disponibles restent les mêmes – la bulle de dialogue est la nouvelle « réponse », tandis que la nouvelle icône « Partager » affiche une liste d’options, y compris les options actuelles « Retweet » et « Citation Tweet » , ainsi que « Envoyer par message direct » et « Partager le tweet ». Les mêmes outils sont donc disponibles, ils sont simplement formatés différemment.
Pourquoi Twitter chercherait-il à changer cela ?
Le processus facilite un peu le partage de tweets sur d’autres plates-formes, ce qui pourrait aider à faire connaître des tweets spécifiques sur d’autres réseaux et, ainsi, à promouvoir le contenu Twitter. L’autre raison, comme spéculé par Mac Rumors, pourrait être que l’icône de partage est plus universellement reconnue, elle peut donc être considérée comme un autre moyen de simplifier le produit.
La nouvelle option fait partie d’un petit test pour le moment.
3. Mise en page des mises à jour Instagram
Instagram a annoncé un changement mineur dans la mise en page des publications, ce qui rendra le contenu sponsorisé un peu plus naturel.
Vous avez du mal à comprendre les nouveautés ? Oui, comme indiqué, c’est assez mineur.
Comme expliqué par Instagram :
« À partir d’aujourd’hui, vous verrez un nouveau look sur l’en-tête des publications Instagram. Dans le nouveau design, tout le contenu se déplacera vers le côté gauche de l’en-tête pour rationaliser le design et le rendre plus visible. Pour les publicités, le Sponsorisé L’étiquette apparaît maintenant sous le nom du profil. Il y aura également une nouvelle icône de menu sur le côté droit de l’en-tête, qui, lorsque vous cliquez dessus, activera les options de masquage ou d’apprentissage pour les publicités et un menu d’options de partage pour les publications organiques. »
À titre de comparaison, voici l’ancienne et la nouvelle mise en page côte à côte :
La balise « Sponsorisé » a été déplacée vers la gauche, sous le nom du profil, qui est également l’endroit où l’emplacement sera désormais répertorié pour ceux qui ont activé le partage de position (vous pouvez le voir dans la première image de l’exemple sur en haut du poste).
Lorsque vous cliquez sur les trois points en haut à droite sur le contenu sponsorisé, vous obtenez un nouveau menu avec deux options.
Le changement rend les publications sponsorisées moins remarquables, les gardant plus en phase avec les autres contenus de la plate-forme, bien que les boutons bleus d’appel à l’action soient toujours importants.
Remarquez également comment Instagram utilise davantage l’espace vide à l’écran, avec les options de caméra et de message maintenant ajoutées à la barre supérieure et la nouvelle icône de sauvegarde des publications également maintenant incluse.
C’est un petit changement, mais pertinent, en particulier pour ceux qui cherchent à utiliser toutes les options disponibles pour maximiser les performances de leur contenu.
4. Personnaliser Pinterest
Sur le blog Pinterest Engineering, l’ingénieur de plate-forme Andrew Liu a expliqué comment Pinterest a récemment « remanié la nouvelle expérience utilisateur pour les personnes en dehors des États-Unis, la rendant plus personnalisée, ce qui a augmenté l’activation et la rétention des nouveaux utilisateurs de 5 à 10% ».
Et bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour fonctionnelle en tant que telle, il est intéressant de noter comment Pinterest adapte sa plate-forme aux intérêts et comportements locaux – par exemple :
« D’après les expériences A/B précédentes, nous savons que les épingleurs sont beaucoup plus susceptibles d’enregistrer des épingles dans leur langue. Par conséquent, pour les sujets candidats, nous affichons uniquement le contenu pertinent au niveau local. »
Ce n’est pas nécessairement révolutionnaire, mais c’est une bonne information à avoir pour les marques qui cherchent à maximiser leur présence sur Pinterest, en particulier celles qui opèrent dans plusieurs pays ou qui essaient d’atteindre les marchés internationaux.
Ceci est également pertinent si l’on considère que Pinterest connaît une croissance significative en dehors des États-Unis, avec plus de la moitié de ses 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels provenant désormais de marchés non américains.
5. Facebook permet aux utilisateurs de bloquer les publicités par sujet
Et la dernière mise à jour avant Noël vient de Facebook, avec une nouvelle option en cours de test qui permettrait aux utilisateurs de bloquer les publicités par sujet.
Les utilisateurs ont toujours eu un certain contrôle sur les publicités qu’ils voient via la section Préférences des publicités, mais les listes disponibles ont été basées sur des sujets d’intérêt individuels, et non sur des sujets à grande échelle.
Comme vous pouvez le voir ici, tous les intérêts répertoriés se rapportent à des sujets individuels avec lesquels je me suis apparemment engagé sur la plate-forme. La nouvelle option, comme indiqué ci-dessus, vous permettrait d’exclure des sujets entiers, « alcool » et « parentalité » étant actuellement les deux seuls disponibles (bien que Facebook dise qu’ils en envisageront davantage).
L’impulsion derrière cela est qu’il y a certains sujets que les utilisateurs peuvent trouver pénibles à voir.
Comme expliqué par Mark Rabkin, vice-président des publicités principales chez Facebook (à AdAge) :
« Pour les familles qui subissent la perte d’un enfant, par exemple, continuer à voir des publicités sur la parentalité et des nouveautés pour bébés, cela peut être vraiment bouleversant. »
Il n’est pas difficile d’imaginer qu’un tel outil pourrait être utile, mais qu’il pourrait également être étendu aux jeux d’argent ou à d’autres contenus pour adultes, des choses avec lesquelles un utilisateur peut s’être engagé dans le passé mais qui peut se sentir mal à l’aise maintenant.
Bien sûr, Facebook devra faire preuve de prudence – restreindre la portée des publicités est évidemment dissuasif pour les annonceurs concernés – mais l’outil est logique et pourrait contribuer à améliorer l’expérience sur la plate-forme de nombreuses personnes.
