Quel est le problème avec les vidéos explicatives ?
Sont-ils utiles pour la génération actuelle des réseaux sociaux ?
Pourraient-ils réellement être votre meilleur outil de marketing sur les réseaux sociaux ?
Il y a environ sept ans, les réseaux sociaux en plein essor étaient la « chose à la mode » parmi les experts du commerce en ligne. Presque toutes les entreprises se demandaient et évaluaient jusqu’où elles pouvaient atteindre leurs objectifs avec marketing des médias sociaux.
Ensuite, ce boom initial des médias sociaux s’est accompagné d’un boom de la vidéo en ligne où, grâce à la soi-disant génération de médias sociaux, la vidéo est devenue le contenu en ligne le plus facile à partager. Sur Facebook, les photos sont aimées deux fois plus que le texte, tandis que les vidéos sont partagées 12 fois plus que les liens et le texte combinés. Et sur Twitter, 700 vidéos sont partagées chaque minute.
Ainsi, la publication, le visionnage et le partage de vidéos définissent désormais une nouvelle ère pour les internautes. Les grandes et les petites entreprises en ligne tournent leurs efforts vers le contenu vidéo, et c’est là que vidéos explicatives animées jouent leur rôle principal : en informant efficacement les clients potentiels d’un produit ou d’un service en moins de 2 minutes, ils sont devenus le dernier et le plus grand outil de marketing en ligne.
Mais quelles sont les raisons précises pour lesquelles ils pourraient booster votre campagne sur les réseaux sociaux ? Laissez-moi les résumer :
1. Il s’agit du contenu en ligne le plus rentable et le plus engageant
Internet et les réseaux sociaux se tournent de plus en plus vers des médias visuels, émotionnels et rapidement engageants. Une vidéo explicative animée combine ces trois aspects, tout en décrivant votre produit ou service mieux que tout autre contenu en ligne, et en le faisant de manière rentable : 52 % des professionnels du marketing dans le monde citent la vidéo comme le contenu en ligne avec le meilleur retour sur investissement (CopiePresse). C’est pourquoi nous disons que c’est l’outil de marketing parfait pour la génération des médias sociaux.
Une vidéo explicative présente des idées complexes de manière simple, crée des métaphores visuelles engageantes en combinant ces idées et, en même temps, attire des expériences sur le plan émotionnel. Elle peut ensuite être partagée du fait de son contenu explicatif et efficace, car la vidéo peut faire croître les conversions jusqu’à 60% en moyenne ; mais aussi (et très probablement) à cause de ses beaux visuels, de sa narration attrayante ou même de ses personnages adorables :
2. Ils sont facilement mesurables
Chaque spécialiste du marketing sait que tous vos efforts doivent être mesurables afin de connaître la portée et le succès réels de vos campagnes.
Ce qui est formidable, c’est que mesurer les performances de votre vidéo sur les réseaux sociaux peut être plus facile et plus approfondi qu’avec tout autre contenu en ligne. Sur Youtubepar exemple, vous pouvez analyser l’heure exacte à laquelle votre vidéo a été visionnée, si elle a été lue en entier ou non et aussi combien de fois elle a été partagée.
Outre les métriques de base gratuites comme celles Youtube ou alors Viméo offre, il existe des services loués plus complexes (tels que Glycine ou alors Vidyard) qui fournissent des informations plus détaillées, telles que le nombre de visionnages du même utilisateur ou les taux de visionnage complets de votre vidéo. En plus de cela, vous devez déjà savoir que chaque réseau social a des services de promotion payants pour vos publications vidéo qui vous permettent de suivre de près les performances de votre campagne.
Voici un exemple de vidéo explicative réussie par Yum Yum Videos avec près de 45 000 visites sur Youtube uniquement : https://www.youtube.com/watch?v=r5SkOEAi_mE
3. Ils pourraient être viraux
Viralisation est un phénomène d’utilisation des médias sociaux qui, grâce aux possibilités de partage de la vidéo, génère véritablement une distribution gratuite et même de la publicité gratuite.
Clarifions certaines choses : être partagé n’est pas la même chose qu’être viral ; il y a un énorme saut de quantité, et vous devez également savoir que certaines vidéos sont plus susceptibles d’être virales et d’autres… pas tellement. Il n’y a pas de « secret de viralisation », mais nous savons pertinemment que les vidéos humoristiques (50 %) et pratiques (38 %) sont les plus virales.
Les vidéos de marketing animées ont les atouts intrinsèques des deux, car elles expliquent les produits ou les services et le font de manière engageante et même amusante. Ainsi, s’ils sont assez bons, ils pourraient facilement être viralisés et éventuellement augmenter leurs avantages marketing pour votre entreprise.
Le Boîte de dépôt l’affaire est virale : courte, directe et réussie (comme plus de 4 millions de vues réussies !) https://www.youtube.com/watch?v=w4eTR7tci6A
4. Ils sont compatibles avec les mobiles
Le contenu vidéo via les médias sociaux se déplace rapidement vers les appareils mobiles.
La vidéo représente actuellement 50 % de l’ensemble du trafic en ligne mobile et devrait atteindre 61 % au cours des deux prochaines années (Cisco). Dans la même lignée, les iPhones et Smartphones détiennent 40% du Youtubela durée de visionnage globale de . Cette tendance ne fera que continuer à augmenter, de sorte que chaque entreprise en ligne se concentre désormais sur la création de vidéos adaptées aux mobiles, afin de ne pas perdre ce marché.
Nous savons déjà qu’une vidéo marketing animée est engageante, courte et s’intègre facilement sur n’importe quelle plateforme ; il devient donc également le contenu idéal à des fins de marketing mobile.
5. Ils sont utiles pour toute campagne marketing
Une vidéo explicative animée n’est pas seulement un outil de médias sociaux parfait, mais elle peut être tout aussi efficace sur les pages de destination de votre site Web, partagée par e-mail marketing et appliquée à vos présentations commerciales.
Avec un seul investissement dans une société de production de vidéos explicatives, vous pouvez booster chacune de vos campagnes marketing. La grande chose avec la vidéo marketing animée est qu’elle est visuelle, émotionnelle et efficace partout.
Étant engageante, potentiellement virale, adaptée aux mobiles et facilement axée sur les objectifs, une vidéo explicative peut être le meilleur outil commercial pour booster votre marketing sur les réseaux sociaux. C’est également un investissement rentable qui génère une véritable image de marque, stimule la conversion et les ventes, et il peut également être utilisé dans tout type de campagne en ligne.
Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en vidéo explicative, nous vous invitons à télécharger l’eBook gratuit de Yum Yum Video « Comment améliorer votre campagne marketing avec une vidéo explicative« , pour de nombreux autres conseils qui peuvent vous aider à améliorer toutes vos campagnes vidéo marketing.
