Il y a quelques années, je vous aurais dit de ne pas vous soucier du podcasting – que cela semblait être une tendance mourante qui n’a jamais vraiment fait son chemin.
Mon, comment les choses ont changé.
Les gens écoutent des podcasts en nombre record, et les entreprises intelligentes se lancent également à bord. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez envisager le podcasting, si vous ne l’êtes pas déjà
1. Les abonnés au podcast sont engagés
La grande majorité de vos lectures / téléchargements (environ 90%, selon les statistiques de podcast de la marque Blubrry) proviendra d’applications souscrites telles qu’iTunes, qui téléchargent automatiquement votre dernier épisode à chaque sortie.
L’avantage ici est que vous n’avez pas besoin de continuer à essayer de vous présenter devant votre public cible comme vous le faites sur les réseaux sociaux, ou même par e-mail, car les auditeurs recevront automatiquement votre dernier contenu sur leur appareil préféré.
Et en termes d’engagement actif, une étude d’Edison Research sur les habitudes audio des Américains a révélé que les auditeurs de podcast sont en fait de «super auditeurs», consommant jusqu’à une heure et 45 minutes de plus d’audio par jour que l’Américain moyen – et ils dépensent plus que 25% de ce temps total d’écoute de podcasts.
2. Les barrières à l’entrée sont extrêmement faibles
Podcast des gens sur le tricot, Yoda et la lutte contre la musique manufacturée. Les gens font des podcasts depuis les studios, mais aussi depuis leurs bureaux à domicile, leurs garages et dans la rue. Certains podcast ont même bu (note: non recommandé).
Heck, Khloe Kardashian et le mari de sa sœur ont fait un podcast dans la baignoire.
Les logiciels de podcasting sont bon marché et les barrières à l’entrée sont faibles. Tout le monde peut littéralement le faire.
Et ne vous inquiétez pas non plus si vous n’avez pas de script très serré – les gens aiment souvent les podcasts conversationnels et moins rigides. Mais gardez les micros hors du bain moussant.
3. Les publicités podcast sont efficaces et peuvent être très engageantes
Les auditeurs ne semblent pas gênés par les pauses publicitaires dans les podcasts et sont influencés par le message qu’ils entendent. Une enquête récente auprès de 300 000 auditeurs de podcasts a révélé que 63% des personnes avaient acheté quelque chose qu’un animateur avait promu dans leur émission. Lorsqu’on leur a demandé si la publicité dans les podcasts avait affecté leur comportement, 71% ont déclaré avoir visité le site Web d’un sponsor, tandis que 62% ont déclaré qu’ils avaient envisagé ce nouveau produit ou service.
En ce qui concerne les publicités, les animateurs de podcast ont également tendance à avoir une licence plus créative que les animateurs d’émissions de radio. Lorsque les stations de radio sont contraintes par les lois fédérales qui régissent ce qu’elles peuvent dire dans les publicités, les animateurs de podcast n’ont pas de telles restrictions.
4. Le podcasting est un excellent ajout à votre mix marketing
Le podcasting s’intègre bien avec d’autres efforts de marketing numérique. Vous pouvez discuter des articles récents sur votre blog, promouvoir vos canaux sociaux et les utiliser comme outil de conversation avec les auditeurs, créer votre liste de diffusion via le podcasting et plus encore.
Le marketing de contenu ne concerne pas seulement les blogs, il s’agit de créer différents types de contenu avec lesquels vos clients potentiels peuvent interagir, où qu’ils se trouvent.
Les podcasts sont l’un des meilleurs formats pour les audiences mobiles, car ils peuvent être facilement consommés lors de vos déplacements.
5. Le podcasting est énorme, et il se développe
Le podcasting existe depuis un certain temps, mais maintenant, il prend vraiment tout son sens. Aujourd’hui, environ 24% des Américains écoutent au moins un podcast par mois, selon Edison Research. C’est beaucoup d’auditeurs potentiels que vous pourriez atteindre avec votre contenu.
Bien sûr, tout comme la diffusion en direct, il faut des compétences pour créer un contenu de podcast attrayant, mais pour beaucoup, c’est moins intimidant que d’être devant la caméra, et cela fournit le véhicule idéal pour mettre en valeur vos connaissances et vous établir, vous et votre entreprise, comme experts du marché.
Si vous n’avez pas envisagé de podcasts dans le passé, cela peut valoir la peine d’examiner l’option. Les chiffres ne mentent pas – où le podcasting pourrait-il s’intégrer dans votre approche de marketing numérique?
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur Inc.com.
