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Le marketing d’influence a explosé en 2016, avec de plus en plus de marques se tournant vers les créateurs numériques pour toucher de nouveaux publics, des clients plus jeunes et créer du buzz autour de leurs produits.
Et il ne montre aucun signe de ralentissement.
Selon le rapport 2016 sur le marketing d’influence, 66 % des spécialistes du marketing ont déjà mis en place une stratégie de marketing d’influence, tandis que gen.video rapporte que :
« Il y aura une légère augmentation des investissements dans le marketing d’influence : 50 % des marques augmenteront significativement leurs investissements en 2017. »
Nous sommes dans les étapes du Far West du marketing d’influence ; tellement étourdi, ça va être une course folle.
Voici à quoi s’attendre en 2017 et dans les années à venir.
1. Une bataille pour l’attention
Le monde a-t-il vraiment besoin d’un autre vlogger de maquillage ? Que diriez-vous d’un influenceur fitness ? Nan. C’est pourquoi les influenceurs vont devoir se diversifier pour se faire remarquer.
Au lieu de se concentrer uniquement sur une chose, de plus en plus d’influenceurs se lancent dans le segment du style de vie, ce qui les emmène dans toutes sortes de nouveaux domaines et les différencie sur le marché.
Max Polisar, Chief Revenue Office chez AwesomenessTV, déclare :
« Pour se faire remarquer, un influenceur doit être cohérent dans sa publication, avoir un point de vue distinct et ne pas avoir peur d’être lui-même. »
2. Il y aura plus de contenu de marque
C’est toujours époustouflant pour moi – toute une série de vidéos qui est essentiellement une publicité ?
Je suppose que ce n’est pas différent des vieux feuilletons – ils ont été créés pour vendre du savon, et ils se sont transformés en un très bon divertissement.
Un bon exemple de ceci est la série scénarisée à succès d’Awesomeness TV Coup de cœur royal, qui est conçu pour divertir et vendre des croisières aux adolescents.
Mais les téléspectateurs ne seront-ils pas ennuyés de regarder une publicité géante ?
Selon Polisar :
« Si vous produisez une excellente émission avec des personnages intéressants, le spectateur s’en moque. Ce n’est pas différent d’une émission de télévision traditionnelle, présentée par des sponsors. En fin de compte, il s’agit de raconter une histoire qui en vaut la peine. »
3. Les lignes sont floues entre les célébrités et les influenceurs
C’est un peu comme la façon dont les rappeurs veulent toujours être des athlètes, et les athlètes veulent être des rappeurs. Je ne sais pas ce que fait Chrissy Teigan, pourtant je la suis sur les réseaux sociaux parce qu’elle est hilarante. Est-elle un mannequin, une célébrité, une influenceuse ? Que diriez-vous de PewDiePie ou Tyler Oakley. Sont-ils des influenceurs ou des célébrités ?
La grande différence entre les influenceurs et les célébrités traditionnelles est leur niveau d’engagement.
Craig Lewis, vice-président des partenariats de marque chez Disruptiv Agency, déclare :
« Le niveau d’engagement est essentiel pour vraiment faire avancer une marque. Les célébrités sont appréciées pour le travail qu’elles font. Un influenceur est plus susceptible d’être apprécié pour ce qu’il est. La distinction est perceptible et c’est pourquoi vous trouvez une tendance de « A Listez « les célébrités établissant une plus grande présence via leurs médias sociaux ».
4. La vidéo en direct continuera de croître
Tout le monde essaie toujours de comprendre la vidéo en direct – et vous pouvez le dire. La plupart de la production est médiocre, tout comme le contenu. Cela changera à mesure que les plateformes découvriront comment monétiser la vidéo en direct.
Facebook teste des publicités vidéo mid-roll de 15 secondes dans des diffusions en direct, ce qui générera plus de contenu.
Attendez-vous à en voir plus sur d’autres plates-formes à l’avenir.
5. Réévaluation des métriques
Il ne s’agit plus que de vues et d’abonnés. Selon Darby Barton et Nichole Brand de XOMAD :
« Nous avons vu des métriques marketing traditionnelles appliquées aux stratégies d’influence, conduisant à des attentes et à une planification de campagne inexactes. Les modèles de coût par engagement fourniront une tarification plus précise et un meilleur retour sur investissement pour les stratégies d’influence. Des normes émergeront pour permettre la portée et l’engagement sur Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook, Pinterest, etc. pour être comparés de manière significative les uns aux autres ainsi que pour enregistrer des numéros uniques mensuels. »
Mais la plus grande tendance de 2017 est assez évidente – le marketing d’influence ne fera que prendre de l’ampleur.
Avec la montée des bloqueurs de publicités, la baisse de l’audience de la télévision traditionnelle et l’augmentation constante des médias sociaux, les spécialistes du marketing doivent adopter pleinement les influenceurs afin d’amplifier leur message en 2017 et au-delà.
Cet article a été initialement publié dans Forbes.
