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Malgré le nombre croissant d’utilisateurs mobiles, l’expérience utilisateur mobile est encore souvent négligée par de nombreuses marques et éditeurs. Le chargement de certains sites Web sur mobile peut prendre une éternité, et une fois qu’ils sont chargés, l’interface utilisateur n’est pas optimisée pour les mobiles, ce qui rend impossible la navigation et l’accès aux informations pertinentes. Une mauvaise expérience utilisateur comme celle-ci conduit les visiteurs à abandonner votre site Web, menant à d’innombrables occasions manquées.
Dans le paysage numérique moderne, il ne s’agit plus de savoir si le marketing mobile est important. Nous savons que c’est le cas.
Pour aider à répondre à ces préoccupations, Facebook a pris les premières mesures pour améliorer radicalement l’expérience utilisateur sur mobile – même si le site Web d’un éditeur n’est pas à la hauteur. Les éditeurs sont désormais autorisés à syndiquer leur contenu sur Facebook via leur nouvelle offre « Articles instantanés ». Les articles instantanés communiquent directement avec les systèmes de Facebook, leur permettant de se charger… eh bien, instantanément. La fonctionnalité permet également aux éditeurs d’utiliser un outil d’éditeur Facebook unique pour améliorer la présentation de leur contenu instantané.
Alors qu’est-ce que tout cela signifie pour les éditeurs ? Qu’advient-il des revenus publicitaires et du trafic pour ceux qui utilisent cette nouvelle option ?
Voici les réponses à 6 des questions les plus courantes sur les articles instantanés.
1. Comment configurer les articles instantanés ?
Une fois que vous avez décidé de syndiquer votre contenu avec Facebook, vous devez générer un flux RSS spécial pour vos articles instantanés et connecter ce flux à votre page Facebook. Heureusement, il existe un plugin officiel et des guides qui facilitent sa configuration sur n’importe quel site WordPress.
Après avoir terminé le processus d’installation, vous devez soumettre votre site Web pour examen.
2. Qu’advient-il de mon contenu ?
Un article instantané est un document HTML5 optimisé pour les mobiles, qui améliore considérablement l’expérience utilisateur pour les utilisateurs qui lisent des articles via l’application mobile de Facebook – ce qui, compte tenu des dernières statistiques, sera un grand nombre de personnes.
Après avoir syndiqué votre contenu, vous n’avez rien d’autre à faire, continuez simplement à publier des articles sur votre site Web et à les partager sur Facebook comme vous le faisiez auparavant. Vos articles seront automatiquement hébergés, non seulement sur votre site Web, mais également sur les articles instantanés de Facebook.
3. Comment améliorera-t-il l’expérience utilisateur ?
Les articles qui ont une version d’article instantané sont marqués d’un éclair, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous :
Une fois que votre utilisateur mobile aura cliqué sur l’article, il sera redirigé vers la version « Instante » de votre message d’origine. Vos articles se chargeront 10 fois plus rapidement qu’auparavant, avec un design beaucoup plus propre et plus simple. Le nouveau format n’oblige pas non plus les utilisateurs à modifier leurs habitudes de partage actuelles. Si un article instantané est partagé en dehors de Facebook (disons sur Twitter), les utilisateurs cliquant sur ce lien seront redirigés vers la version originale de votre article, publiée sur votre site Web.
4. Quelle a été la réponse aux articles instantanés jusqu’à présent ?
Selon les statistiques de Facebook, les articles instantanés obtiennent un engagement plus élevé que les articles traditionnels. Les articles instantanés génèrent en moyenne 20 % de clics supplémentaires, et une fois que ces utilisateurs arrivent, ils sont 70 % moins susceptibles d’abandonner la publication car ils ne sont pas obligés d’attendre qu’elle se charge. Le contenu instantané a également généré environ 30 % de partages de plus que les articles du Web mobile, en moyenne.
5. L’éditeur peut-il placer des annonces sur le contenu des articles instantanés ?
Facebook réglemente strictement la façon dont les publicités sont diffusées et placées dans un article instantané, ce qui permet une expérience de navigation plus propre, plus rapide et plus sûre. Les annonces sont placées automatiquement, mais peuvent être déplacées manuellement.
Des bannières peuvent être incluses pour chaque 350 mots de contenu. Si votre contenu se compose principalement d’images ou de vidéos, les annonces ne doivent pas dépasser 15 % du contenu. Les éditeurs peuvent décider soit de vendre eux-mêmes des publicités (en conservant 100% des revenus) soit de laisser Facebook gérer la vente des publicités (en conservant 70% des revenus).
Des annonces vidéo peuvent également être placées au bas des articles ; Cependant, la prise en charge du contenu sponsorisé n’est actuellement qu’un plan.
Facebook permet également aux éditeurs de mettre un formulaire d’inscription au bas de chaque article instantané, aidant les éditeurs à capturer les prospects et les abonnés à la newsletter. Malheureusement, les paywalls ne sont pas encore pris en charge.
6. Comment les éditeurs accèdent-ils aux données sur le lectorat sur le contenu des articles instantanés ?
Facebook fournit des données d’engagement via son tableau de bord intégré, mais Instant Articles est compatible avec les outils d’analyse standard de l’industrie, et des outils Web peuvent également être utilisés pour suivre les visiteurs. Les outils d’analyse suivront les visiteurs de l’article instantané de la même manière que les visiteurs qui lisent votre article dans le navigateur Web intégré de Facebook.
Nous vivons dans un monde mobile avec des millions de personnes naviguant via leur téléphone portable. Malgré la proportion importante d’utilisateurs mobiles, de nombreux sites Web n’offrent toujours pas une expérience mobile satisfaisante. Facebook a fait le premier pas pour améliorer l’expérience utilisateur en offrant aux éditeurs la possibilité de syndiquer leur contenu et d’améliorer la diffusion pour les utilisateurs mobiles. Les articles instantanés sont toujours une plate-forme en évolution, ce qui signifie qu’elle change continuellement en fonction des commentaires des éditeurs. De nouvelles fonctionnalités seront ajoutées et la plate-forme deviendra probablement encore plus tentante pour les éditeurs au fil du temps.
