L’impact sur les résultats de recherche n’est plus aussi simple qu’avant. Vous ne pouvez pas simplement planter une ferme de liens ou insérer des mots-clés comme des fous et vous attendre à d’excellents résultats. Ces actions sont en fait beaucoup plus susceptibles de vous valoir une pénalité Google. Le référencement d’aujourd’hui consiste à publier un contenu de qualité et à stimuler l’engagement organique des utilisateurs. Il n’y a pas de raccourci pour gagner le cœur de Google.
Mais, il y a encore 6 étapes que j’utilise toujours par défaut lors de la création de profils sociaux pour un nouveau client. Je vais les parcourir ici et utiliser mon Twitter comme exemple simple. J’ai rencontré des obstacles classiques en cours de route, je vais donc les partager ici et vous donner mon processus de réflexion pour chaque étape.
Étape 1 : Réservez votre URL personnalisée
Les mots-clés ne sont plus ce qu’ils étaient, mais les moteurs de recherche considèrent toujours l’URL comme un signe de ce qu’est la propriété en ligne. Si je veux que mon profil Twitter soit bien classé pour mon nom, il est sage d’avoir mon nom dans l’URL slug. Cela signifie que mon nom d’utilisateur est mon nom complet.
Conseil de pro : n’achetez pas twitter.com/rickross si les gens vous connaissent par Richard Ross.
Ci-dessus, vous verrez la seule chose qu’un stratège de marque déteste voir : le nom d’utilisateur idéal est déjà pris.
Dans ce cas, vous pouvez emprunter plusieurs directions. Ryan_erskine et erskineryan ont déjà été pris aussi et je ne suis pas du genre à ajouter des chiffres à la fin de mon nom d’utilisateur. Alors j’ai décidé de ryanerskineNY. Mettre mon emplacement dans le slug d’URL ne fera pas de mal et cela pourrait même offrir un léger coup de pouce à mes résultats de recherche.
Étape 2 : Mettez votre nom dans le titre
Cela semble évident, mais l’étape 2 consiste à mettre votre nom – ou tout ce que vous essayez de classer dans les résultats de recherche – dans le titre. Les moteurs de recherche prennent toujours les balises de titre au sérieux et je perdrais une place utile pour mon nom si je ne mettais pas « Ryan Erskine » ici.
Étape 3 : Téléchargez votre image optimisée
La prochaine chose que vous voudrez faire est de télécharger une photo de profil. Certains profils sociaux renomment et redimensionnent automatiquement votre image (comme Twitter le fait ici), mais il est utile de se souvenir de cette étape lorsque vous créez d’autres profils sociaux et propriétés Web.
- Tout d’abord, nommez votre image de manière appropriée. Cette partie est facile. Renommez votre image sur votre bureau (ou partout où vous l’avez enregistrée) en tant que mot-clé complet. Dans ce cas, j’ai renommé mon image en « Ryan Erskine » avant de la télécharger.
- Optimisez la taille de votre image. Comme Google se soucie de plus en plus de la vitesse de chargement en tant que facteur de référencement, il est essentiel de télécharger des images de taille appropriée. Nous n’avons affaire qu’à une poignée de pixels ici dans l’image de profil Twitter, donc une image haute définition serait une perte d’espace et de temps de chargement. Encore une fois, ce n’est pas un facteur pour Twitter, mais certainement quelque chose à retenir pour les autres profils et propriétés Web.
Étape 4 : Saisissez votre emplacement
Vous devez toujours déterminer un emplacement public cohérent à utiliser lors de la création de votre base de profil social. Oui, il y aura un chevauchement lorsque les gens rechercheront votre nom à partir de différents endroits, mais la ville que vous saisissez sera un facteur important pour les moteurs de recherche qui adaptent leurs résultats en fonction de la géographie. J’ai utilisé New York ici.
Étape 5 : Lien vers une propriété de votre campagne
La logique ici est la suivante : en créant un lien vers un autre site de ma campagne, je prends la précieuse autorité générée par mon compte Twitter et je fournis un lien faisant autorité vers mon site Web principal.
Mon site Web, ryanerskine.com, est un lien important dans la structure des liens de ma campagne, c’est pourquoi j’y renvoie ici.
Étape 6 : Rédigez une biographie unique avec votre nom
Votre biographie est une autre excellente occasion pour vous d’utiliser votre nom complet ou votre mot-clé. Les clients se sentent parfois bizarres à propos de ce concept d’écriture à la troisième personne, mais le raisonnement est simple – les moteurs de recherche ne savent pas à quoi « je » fait référence, mais ils connaissent vraiment votre nom.
Malheureusement, Twitter nous laisse très peu de place et je voulais inclure @Brandyourself et un certain nombre de hashtags pertinents, j’ai donc sauté cette étape dans mon processus d’optimisation.
Note de clôture
C’est un bon endroit pour mentionner une mise en garde. Vous devez choisir vos batailles lorsque vous travaillez dans le monde du référencement. Parfois, ce qui est le mieux pour le référencement ne l’est pas pour la campagne de branding en ligne. Dans ce cas, je ne pouvais pas correspondre à mon nom car il était plus important pour moi d’avoir une association avec mon entreprise et des hashtags pertinents et précieux pour que je puisse susciter l’engagement des utilisateurs.
Ces 6 étapes sont toutes des valeurs par défaut importantes, mais ce ne sont que des valeurs par défaut. N’hésitez pas à enfreindre les règles lorsque cela a du sens pour votre campagne. Et n’oubliez pas de vous amuser !
Cet article a été initialement publié sur ryanerskine.com
