Le marketing de contenu est un sujet populaire, pour le moins. Au cours des 6 derniers mois, il y a eu plus de 4,4 millions de partages sociaux liés à plus de 17 500 articles sur le marketing de contenu. Soit une moyenne de 250 partages par publication. Nous examinons ici les chiffres clés pour voir quelles leçons nous pouvons en tirer.
Articles de marketing de contenu les plus partagés
Alors, est-ce que quelqu’un se démarque comme le patron du marketing de contenu à propos du marketing de contenu ? Les articles individuels les plus partagés sur le marketing de contenu au cours des 6 derniers mois provenaient de diverses sources, comme indiqué ci-dessous. Personne ne domine, comme vous pouvez le voir :
(Données sur les articles les plus partagés de BuzzSumo, l’outil de recherche gratuit qui trouve le contenu le plus partagé pour n’importe quel sujet ou domaine.)
Les 8 premiers articles ont obtenu entre 6 900 et 22 000 partages chacun contre une moyenne de 250 partages par article.
Ok, alors qu’est-ce que cela nous dit? Nous voyons un certain nombre de leçons pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à étendre la portée et l’impact de leur contenu.
Où devrions-nous partager ? Partout
Les messages les plus partagés ont été largement partagés sur les réseaux, par exemple les quatre premiers avaient tous des parts importantes sur Twitter, Facebook et Google Plus. Il est intéressant de noter que d’autres articles avaient plus de partages sur Twitter, mais les trois premiers avaient tous un bon équilibre de partages sur les quatre réseaux principaux. Ils avaient tous plus de 2 000 actions sur Google Plus par exemple.
Si nous examinons tous les partages de contenu pour le marketing de contenu, nous pouvons voir que la plupart des partages ont eu lieu sur Twitter.
Cependant, il est clair que les autres réseaux ont un potentiel important. L’article du Content Marketing Institute, par exemple, avait un nombre très élevé de partages sur Twitter, mais avait la particularité d’être à peine partagé sur d’autres réseaux. Cela suggère que peu d’efforts ont été consacrés à la promotion de ce message sur d’autres réseaux. Cependant, l’analyse suggère qu’un tel contenu peut attirer les quatre principaux réseaux et qu’il vaut donc la peine d’investir dans chaque canal.
Leçon 1 – Partager sur les quatre principaux réseaux
LinkedIn avait le niveau de partage le plus bas des quatre principaux réseaux, mais il est prouvé que le contenu est de plus en plus partagé sur LinkedIn, et cela augmentera avec la plate-forme de blogs relativement nouvelle. Il existe un certain nombre de cas où le contenu a été partagé davantage sur LinkedIn que sur d’autres réseaux. Par exemple, la dernière publication de la liste ci-dessus et la publication ci-dessous ont toutes deux reçu autant de partages sur LinkedIn que les autres réseaux réunis.
La récente décision de LinkedIn d’autoriser les membres à publier du contenu sur la plateforme augmentera sa popularité auprès des spécialistes du marketing de contenu. Ainsi, le potentiel de Linkedin en tant que plateforme d’édition et de distribution doit être pris au sérieux. Il sera intéressant d’observer si certains types de contenus deviennent plus partagés sur LinkedIn au fur et à mesure que la plateforme de blogging mûrit.
Leçon 2 – LinkedIn a un potentiel important en tant que canal de distribution
L’infographie de CopyBlogger était le seul élément de contenu à avoir un nombre important de partages Pinterest avec 1 169 partages. En général, nous avons vu peu d’infographies directement liées au marketing de contenu. Mais les infographies sont le type de contenu avec le nombre moyen de partages le plus élevé, comme le montre la répartition des 17 000 publications par type de contenu ci-dessous.
Les experts en marketing de contenu ne prennent-ils donc pas leurs propres médicaments et ne créent-ils pas suffisamment d’infographies ?
Leçon 3 – Explorez les options d’infographie et partagez-les sur Pinterest
L’importance des auteurs
Un contenu réussi est créé par des auteurs qui ont une réputation et une autorité. C’est un cercle vertueux : créez du contenu perspicace, partagez-le efficacement, construisez une réputation, et votre contenu continuera à être amplifié à travers vos réseaux (si vous restez pertinent et constamment perspicace). Si vous trouvez un élément de contenu utile d’un auteur, la recherche d’un autre contenu de cet auteur peut révéler d’autres contenus très pertinents. Le deuxième article de notre liste des articles de marketing de contenu les plus partagés a été écrit par Courtney Seiter. En utilisant une recherche d’auteur BuzzSumo, je peux voir tout le contenu le plus partagé écrit par Courtney indiqué ci-dessous.
Comme vous pouvez le voir, les articles de Courtney sont toujours très partagés. Si vous voulez être comme elle, lisez ses gros titres et voyez ce qui est partagé. Les deux premiers articles ici ont le même contenu, juste un titre et un site différents. Varier le style de votre titre et l’orientation de votre article peut vous aider à voir ce qui fonctionne sur différents sites et réseaux. C’est un autre article cependant.
Leçon 4: Recherchez d’autres contenus par les auteurs bien partagés pour voir ce qui fonctionne pour eux
Sites de contenu les plus partagés
La plupart des partages sur le marketing de contenu liés au contenu de Social Media Today. Les trois domaines de contenu les plus partagés au cours des 6 derniers mois étaient :
- 560 902 médias sociaux aujourd’hui
- 449 312 blogueurs
- 315 276 Institut de marketing de contenu
Les principaux domaines les plus partagés sur les cinq principaux réseaux sociaux étaient les suivants :
Comme on peut s’y attendre, il existe une relation entre le nombre d’articles publiés et le nombre total de partages qu’un domaine reçoit. Social Media Today, par exemple, a publié plus d’articles sur le marketing de contenu que Copyblogger, ce qui explique en partie les parts totales plus élevées. Cependant, alors que SMT avait le nombre total de partages le plus élevé sur Twitter, Copyblogger avait les partages moyens par article les plus élevés.
Leçon 5 – Suivez ce que les grands sites écrivent sur le marketing de contenu et où ils réussissent
Plus d’abonnés ne signifie pas plus de partages
Ce qui est intéressant, ce sont les différences de partages entre les réseaux. Les détails de Social Media Today et Copyblogger sont ci-dessous à titre d’exemple. Nous pouvons voir que Social Media Today a beaucoup plus de partages sur Twitter et LinkedIn mais moins sur Facebook et nettement moins sur Google+.
Le nombre de partages sur chaque réseau ne semble pas avoir de relation directe avec le nombre d’abonnés que l’éditeur a sur ce réseau. Par exemple, le contenu de Copyblogger a reçu beaucoup plus de partages Google+ malgré le tiers du nombre d’abonnés, 11 700 abonnés contre 35 000 pour SMT. Cela suggérerait que le degré de promotion active sur un réseau et la qualité de la publication peuvent l’emporter sur des facteurs tels que le nombre d’abonnés.
Leçon 6 – La promotion active du contenu est importante sur tous les réseaux et potentiellement réussie même là où vous avez peu d’abonnés
Toutes les données ci-dessus ont été générées à partir de BuzzSumo – recherchez le contenu le plus partagé dans votre région et générez des informations qui amélioreront l’engagement et la portée de votre contenu.
