Malgré la création et l’adoption massive de nombreuses nouvelles plateformes de médias sociaux ces dernières années, Facebook reste l’un des outils les plus puissants permettant aux marques de se connecter avec leur public.
Si l’on considère que plus de 65 millions d’entreprises utilisent désormais les pages professionnelles Facebook et que plus de 1,9 milliard d’utilisateurs se connectent à la plate-forme chaque mois, il est clair que le marketing Facebook devrait toujours être une priorité élevée pour toutes les entreprises.
Afin de susciter un réel engagement à l’aide de Facebook, les tactiques efficaces incluent la publication de contenu visuel convaincant, l’optimisation de la fréquence et du timing de vos publications, de poser des questions aux fans, d’organiser des concours, etc.
En fin de compte, les marques qui ont le plus de succès sur Facebook sont celles qui offrent une valeur extrême à leur public.
Si vous cherchez de l’inspiration pour améliorer votre marketing Facebook, découvrez ce que font ces six marques sur The Social Network.
1. Microsoft
La page Facebook de Microsoft devrait servir d’exemple à toutes les entreprises technologiques qui souhaitent adopter une approche marketing centrée sur le client.
Lorsque vous passez la majeure partie de votre temps à développer de nouvelles technologies, il est facile de prendre l’habitude de discuter des caractéristiques techniques des produits plutôt que des avantages pour vos clients. L’équipe marketing de Microsoft comprend que leurs clients ne sont pas particulièrement concernés par le fonctionnement des produits – ils se soucient de la façon dont les produits amélioreront leur vie.
Avec un mélange de visuels dynamiques, de contenu divertissant et de guides pratiques informatifs, Microsoft propose chaque jour un blitz de contenu de grande valeur via Facebook.
Que vous soyez fan des produits professionnels ou de jeux de Microsoft, vous trouverez certainement du contenu sur la page Facebook de la marque qui résonne.
2. Taureau rouge
Le succès du marketing de contenu de Red Bull repose sur la publication de contenus incroyables sur les sports extrêmes.
Cette tactique fonctionne parce que les gens ne peuvent pas en avoir assez de regarder des vidéos convaincantes – en fait, le contenu vidéo génère 1200% de partages sur les réseaux sociaux en plus que le texte et les images combinés.
Comme vous vous en doutez, la page Facebook de Red Bull contient une abondance de vidéos sportives incroyables, notamment des cascades à moto, du saut de falaise, de la slackline, de la voile et du taekwondo.
Toutes les vidéos sont incroyablement bien produites, présentent une excellente musique d’accompagnement et présentent des exploits incroyables d’endurance et d’habileté humaines. Dans cet esprit, il n’est pas surprenant que les vidéos de Red Bull génèrent des quantités folles de partages, de likes et de commentaires.
Cependant, le contenu de Red Bull ne vise pas seulement à divertir les gens, il éduque également. Étant donné que la plupart des personnes qui consultent la page Facebook Red Bull sont elles-mêmes physiquement actives, la marque publie également des guides pratiques informatifs et répertorie les publications qui permettent aux gens de maximiser leurs entraînements et d’améliorer leur condition physique.
3.Taco Bell
À mon avis, la conscience de soi est l’un des éléments clés d’un marketing efficace. L’équipe marketing de Taco Bell comprend parfaitement ce que la marque Taco Bell représente et ce qu’elle ne représente pas.
La page Facebook de Taco Bell fait la promotion d’offres, de rabais, de concours et de nouveaux produits auprès d’une base de fans qui aime la nourriture mexicaine rapide et abordable.
Pour certaines personnes, l’idée d’une frite à base de poulet frit est assez peu appétissante, mais pour d’autres, elles ont hâte de faire la queue et de l’essayer.
Bien que la plupart des contenus de Taco Bell ne sortent pas de l’ordinaire, la marque fait un travail incroyable en créant un sentiment de camaraderie avec son public. Taco Bell répond à une énorme quantité de commentaires laissés sur la page Facebook de la marque – en particulier des commentaires négatifs.
La marque publie également des concours et du contenu généré par les utilisateurs pour établir des relations avec les fans.
La plupart des couples ne citeraient pas Taco Bell comme leur lieu de mariage idéal, mais pour une petite minorité passionnée, des concours comme celui-ci aident à créer des défenseurs de la marque à vie :
4. Nike
Comme on peut s’y attendre de la part de l’une des plus grandes marques de sport au monde, Nike publie une abondance de vidéos et d’images sportives impressionnantes sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne un engagement énorme.
À l’ère de l’information, la personnalisation est cruciale pour le succès. 74% des consommateurs en ligne sont frustrés par les sites Web lorsque le contenu ne correspond pas à leurs intérêts.
Intelligemment, Nike a de nombreuses pages Facebook qui se rapportent à des intérêts spécifiques. Les fans de basket-ball et les skateurs sont deux groupes démographiques très différents, il est donc logique qu’il y ait des pages Facebook Nike Basketball et Nike Skateboarding distinctes.
Avec de nombreuses pages très ciblées, les fans peuvent recevoir du contenu sur les sports qui les intéressent tout en sautant sur les choses qu’ils ne veulent pas voir.
Ayant récemment repris le football après une longue interruption, j’adore le contenu de niche que Nike publie sur cette page.
5. SpaceX
Tout comme le contenu de Taco Bell attire un public qui aime les burritos de nouveauté, SpaceX publie un contenu impressionnant qui résonne avec le public très intelligent et féru de science de l’entreprise.
Les publications de SpaceX contiennent de nombreux faits intéressants, statistiques et informations techniques qui aident à engager le public cible de l’entreprise.
De plus, lorsque vous avez une entreprise qui génère des revenus en lançant des fusées dans l’espace, créer un contenu visuel convaincant n’est pas trop difficile. SpaceX exploite particulièrement bien la puissance de la vidéo, permettant aux utilisateurs du monde entier de se connecter à des diffusions Web en direct et de regarder des fusées lancées.
6. National Geographic
Pour une marque qui a produit certains des documentaires les plus impressionnants sur le monde, il n’est pas surprenant que des visuels puissants soient au cœur du succès marketing de National Geographic sur Facebook.
Les fans de National Geographic sont soucieux de l’environnement et curieux de la nature. Ainsi, le contenu sur les créatures des grands fonds, les espèces menacées, le changement climatique et la destruction de l’environnement reçoit un engagement élevé lorsqu’il est publié sur la chronologie de la marque.
Les beaux paysages et les animaux sauvages fonctionnent incroyablement bien dans un contexte visuel, il est donc logique que National Geographic produise autant d’images et de vidéos fascinantes à des fins de marketing de contenu.
Pouvez-vous penser à d’autres marques qui suscitent un engagement formidable avec Facebook ? Si oui, faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
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