Google lance de nouvelles options publicitaires qui utilisent les outils d’apprentissage automatique en constante évolution de l’entreprise pour mieux les optimiser et obtenir des résultats optimaux.
Leur première nouvelle offre s’appelle « Responsive Search Ads », qui exploitera les algorithmes de Google pour montrer des variantes de vos annonces à des publics spécifiques.
« Fournissez simplement jusqu’à 15 titres et 4 lignes de description, et Google fera le reste. En testant différentes combinaisons, Google apprend quelle création publicitaire fonctionne le mieux pour toute requête de recherche. Ainsi, les personnes recherchant la même chose peuvent voir des publicités différentes en fonction du contexte.
C’est similaire aux options de test A/B ajoutées à d’autres processus publicitaires – Facebook, par exemple, teste les tests A/B pour les publications de Page afin d’optimiser les performances. La différence ici est que le processus de Google détectera et optimisera automatiquement en fonction de vos sélections téléchargées, plutôt que de devoir analyser les données et réaffecter les dépenses publicitaires manuellement.
Lors des tests, Google indique que les annonceurs qui ont utilisé ce processus ont enregistré jusqu’à 15 % de clics supplémentaires sur leurs annonces, ce qui met en évidence les avantages de l’outil.
Google ajoute également une nouvelle option d’annonce YouTube pour atteindre les téléspectateurs YouTube lorsqu’ils sont le plus susceptibles d’être réactifs à vos annonces.
Avec autant de personnes qui se tournent vers YouTube dans le cadre du processus d’achat moderne, Google peut désormais identifier de nouvelles opportunités de connexion au bon moment dans leur phase de réflexion.
« Par exemple, près d’un acheteur de voiture sur deux déclare se tourner vers YouTube pour obtenir des informations avant son achat, et près d’un millénaire sur deux y va pour des conseils de préparation des aliments avant de décider quels ingrédients acheter.
Pour maximiser l’impact des annonces dans ce processus, Google déploiera une nouvelle option publicitaire YouTube appelée « Maximiser l’augmentation » qui aidera les marques à toucher les personnes les plus susceptibles de considérer leur marque après avoir vu une annonce vidéo.
« Le processus ajuste automatiquement les enchères au moment des enchères pour maximiser l’impact de vos annonces vidéo sur la perception de la marque tout au long du parcours du consommateur. »
Avec 1,8 milliard d’utilisateurs actifs par mois et un contenu vidéo numérique en augmentation, YouTube devrait devenir une part plus importante de l’activité publicitaire de Google, et cette nouvelle option sera sans aucun doute populaire – en fonction, bien sûr, des résultats.
Google déploie également des « campagnes locales », un nouveau type d’annonce conçu pour générer des visites en magasin.
« Qu’ils commencent leurs recherches sur YouTube ou Google, les gens effectuent toujours la majorité de leurs achats dans des magasins physiques. En fait, les recherches sur mobile pour « à proximité » ont été multipliées par 3 au cours des deux dernières années, et près de 80 % des acheteurs aller en magasin quand il y a un article qu’ils veulent immédiatement. Pour beaucoup d’entre vous, cela signifie que la circulation piétonnière vers vos emplacements physiques est essentielle, en particulier pendant les moments clés de l’année, comme les événements ou les promotions en magasin.
Pour les campagnes locales, les entreprises fourniront des détails tels que l’emplacement de leur entreprise et leur création publicitaire, puis Google optimisera automatiquement leurs annonces sur les différentes surfaces de Google afin de maximiser le trafic en magasin.
Les nouvelles options font partie des outils de marketing de vacances de Google, qu’ils annoncent cette semaine. Chacun fournira plus de moyens d’optimiser vos annonces Google, tout en soulignant l’évolution des outils d’apprentissage automatique de l’entreprise pour maximiser la diffusion et les performances des annonces.
