Marketing de contenu

6 prédictions audacieuses pour le marketing numérique en 2016

6 prédictions audacieuses pour le marketing numérique en 2016 |  Les médias sociaux aujourd'hui

Alors que 2015 commence à tirer à sa fin, les messages de prédiction pontifiant ce que l’année prochaine nous réserve ont commencé à s’intensifier. C’est devenu une sorte de tradition annuelle pour les commerçants et cette saison ne fait pas exception.

Que réserve l’année prochaine à notre industrie? Il n’y a aucun moyen de le savoir avec certitude, mais voici comment je vois les choses se dérouler pour l’année prochaine.

1. Le trafic des réseaux sociaux vers la plupart des sites Web diminuera

Plus les gens vont dans l’application avec leur utilisation des médias sociaux, plus il semblera que le trafic social est en baisse. En réalité, il s’agit probablement d’une erreur d’attribution. De nombreuses applications mobiles suppriment ce que l’on appelle les paramètres UTM des liens ou se masquent simplement en tant que source. Cela amène les programmes d’analyse à considérer le trafic comme direct plutôt que social ou de référence.

De plus, Twitter a récemment apporté des modifications à son API, ce qui a entraîné la désactivation de certains logiciels tiers et la possibilité de suivre le nombre de tweets pour certains widgets. Si ce n’est pas un coup de chance et que cela a été fait exprès, cela peut également avoir un impact sur les robots de spam pilotés par RSS. Cela peut réduire globalement le nombre de parts sociales de certains spécialistes du marketing de contenu.

Enfin, cette baisse du trafic sur les réseaux sociaux sera encore exacerbée par le fait que de nombreux réseaux ont déjà ou sont sur le point de baisser la visibilité du contenu partagé par les marques de manière organique – moins de visibilité équivaut à moins de clics et de trafic.

2. Google va enfin lancer son réseau de publicité native

Il n’y a eu que quelques fuites au cours des douze derniers mois, mais actuellement le géant de la recherche a son réseau natif en bêta privée. On dit qu’il est en concurrence directe avec des réseaux comme Revcontent, AdBlade, Outbrain et Taboola.

Cependant, il intégrera également quelque chose que les autres ne font pas : il mettra en relation les marques directement avec les blogueurs et les publications premium, à grande échelle, pour une publication de contenu sponsorisée à part entière. À l’heure actuelle, Newslauncher est la seule entreprise à le faire.

3. LinkedIn lancera sa version des « Instant Articles »

En réaction aux « articles instantanés » de Facebook, Google et Twitter ont annoncé un nouveau partenariat pour faire essentiellement la même chose. Recherchez LinkedIn pour faire une annonce de quelque chose de similaire en 2016.

Au début de LinkedIn Today, le réseau s’appuyait fortement sur le contenu syndiqué de manière non monétisée. Au fur et à mesure du développement de Pulse, sa dépendance à l’égard de la syndication de contenu a considérablement diminué. Cette annonce ouvrira des opportunités de syndication de contenu et de monétisation pour les marques.

4. Une plateforme de marketing d’influence sera acquise par l’une des piles

Malheureusement, la plupart des outils dont les spécialistes du marketing de contenu ont besoin pour obtenir une visibilité significative de leur contenu sont disparates, décousus et ne se parlent pas. La prochaine évolution de la pile marketing (Oracle, Adobe, Marketo, Salesforce, HubSpot, etc.) inclura l’intégration de canaux de promotion de contenu gagné et payant pour amplifier le contenu de premier entonnoir.

Il le faut.

Pourquoi? Parce que la pile technologique actuelle à la disposition des spécialistes du marketing est un exercice de diffusion de médias appartenant uniquement. Nous ne vivons plus dans un monde « construisez-le et ils viendront » comme nous le faisions autrefois. Les spécialistes du marketing de contenu demandent une amplification afin de se démarquer du bruit d’Internet.

HubSpot a fait un bon premier pas en publiant son nouveau plug-in publicitaire, qui permet aux spécialistes du marketing de promouvoir nativement du contenu sur LinkedIn et de lancer des campagnes AdWords. Malheureusement, cela ne suffit pas pour l’amplification à grande échelle du contenu du haut de l’entonnoir.

Recherchez des logiciels d’exécution payante et de marketing d’influence natifs pour commencer à fusionner avec la pile marketing l’année prochaine. Je m’attends à ce que l’une des sociétés de pile marketing recherche et acquière un BuzzSumo, Little Bird, GroupHigh, Augure, etc.

5. L’adoption du blocage des publicités commencera à se stabiliser

Il y a une nouvelle course aux armements sur Internet – les bloqueurs de publicités contre les réseaux publicitaires et les éditeurs. Les deux sont armés de personnes très intelligentes qui tentent de défaire le travail de l’autre. À la suite de cette course, de nombreux bloqueurs de publicités font plus que simplement bloquer les publicités. Certains d’entre eux bloquent accidentellement une partie du contenu que ses utilisateurs sont là pour voir.

Cela ne présage rien de bon pour leur future croissance d’adoption. Selon Addition, l’adoption dans le monde est estimée à 300 000 000 aujourd’hui. Les réseaux et les éditeurs se battent et forcent les bloqueurs de publicités à maintenir une posture agressive. C’est pourquoi certains d’entre eux commencent à aller trop loin dans le contenu que nous voulons, et pourquoi il y a un plafond d’adoption à atteindre l’année prochaine.

6. Les réseaux de recommandation de contenu s’amélioreront pour fournir un contenu pertinent

Quel est le plus gros coup sur les moteurs de recommandation de contenu ? La qualité du contenu qu’ils recommandent aux gens de consommer est suspecte dans de nombreuses situations. Certains d’entre eux sont des appâts à clic purs et simples, et de nombreuses images d’accompagnement sont également racées.

Certains réseaux ont fait un travail décent pour nettoyer cela, cependant, l’année prochaine, nous devrions voir un contenu encore plus pertinent, opportun et de qualité livré de cette façon. Revcontent, par exemple, admet déjà démentir 98% des sites qui cherchent à diffuser du contenu via son réseau.

inPowered, un tiers qui utilise plusieurs réseaux, exerce ses activités sur la base du coût par engagement et non du coût par clic auquel nous sommes habitués. C’est cette attention à la qualité et à l’engagement qui s’infiltrera dans l’industrie l’année prochaine.

La pontification est terminée. Chacune de ces prédictions se réalisera-t-elle ? Peut-être, mais il faudra attendre pour le savoir. Sans aucun doute, le marketing numérique en 2016 sera encore plus excitant que ce qu’il était cette année.

D’accord ou pas d’accord avec l’une de mes prédictions ? Avez-vous vos propres prédictions? N’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous et nous en discuterons.

Crédit image : Flickr

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.