Le marketing de contenu est un excellent outil promotionnel pour les entreprises et est devenu l’un des supports les plus fiables des consommateurs. En fait, il s’est avéré surpasser les publicités télévisées et radiophoniques, les panneaux d’affichage et les publicités dans les magazines et les journaux en termes de fiabilité.
C’est pourquoi tant d’entreprises dépensent plus en marketing de contenu, et cette tendance devrait se poursuivre pour la simple raison que cela fonctionne.
Donc, si vous n’utilisez pas encore le marketing de contenu pour promouvoir votre entreprise, 2017 est le moment idéal pour commencer.
Voici ce que vous devez savoir pour l’année à venir :
1. La vidéo est reine
La vidéo a explosé en 2016 et l’année prochaine offre l’occasion idéale pour les spécialistes du marketing et les entreprises de rattraper cette tendance.
La vidéo est populaire depuis un certain temps maintenant, mais les médias sociaux ont contribué à la rendre encore plus grande. La plupart des grands réseaux sociaux intègrent désormais des éléments vidéo, mais Facebook l’a vraiment fait passer au niveau supérieur. Je suis sûr que vous avez tous remarqué que vos flux d’actualités sont inondés de mises à jour Facebook Live, et toute la publicité que Facebook a faite récemment sur ce front ne fera que contribuer à développer cette tendance. Snapchat a également connu une énorme popularité cette année, ainsi que des vidéos Instagram.
Les vidéos génèrent plus d’engagement que d’autres formes de contenu et plus de ventes. Des études ont montré que ceux qui regardent des vidéos sont 1,81 fois plus susceptibles d’acheter que ceux qui ne le font pas – même avoir « vidéo » dans la ligne d’objet de vos e-mails améliore considérablement les taux d’ouverture.
Au cours de l’année à venir, nous verrons probablement encore plus d’entreprises expérimenter la vidéo, c’est donc le moment idéal pour commencer à réfléchir aux vidéos que vous pouvez produire en 2017 pour susciter plus d’engagement et faire plus de conversions et de ventes.
2. Autres formes de contenu visuel
Bien que la vidéo soit extrêmement populaire en ce moment, d’autres formes de contenu visuel fonctionnent toujours à des taux très élevés. Les images, infographies, présentations de diapositives sont toujours très populaires et peuvent aider à générer plus d’engagement et de conversions pour votre entreprise.
Les consommateurs veulent plus que du contenu textuel et les moteurs de recherche trouvent également de meilleurs moyens d’indexer le contenu visuel, ce qui signifie qu’il peut également aider à l’optimisation des moteurs de recherche.
Essayez d’utiliser autant de contenu visuel que possible sur votre site Web et des images pertinentes dans vos articles de blog. De même, sur les réseaux sociaux, même si vous n’êtes pas sur une plate-forme uniquement visuelle comme Instagram, le contenu visuel vous aidera toujours à susciter plus d’engagement sur vos mises à jour et les clics sur les liens que vous partagez.
Essayez également de créer un contenu visuel unique pour votre stratégie de marketing de contenu, plutôt que d’utiliser des images de stock.
3. Contenu interactif
Le contenu interactif connaîtra une forte augmentation au cours de l’année à venir. Les gens aiment être plus impliqués, et le contenu interactif offre cette opportunité.
En tant que spécialiste du marketing de contenu, l’un des principaux objectifs est de générer autant d’engagement que possible et le contenu interactif – par définition – vous aide à le faire.
Le contenu interactif est également beaucoup moins utilisé que d’autres formes de contenu, il peut donc vous aider à vous démarquer. Le contenu interactif attire également les utilisateurs à un niveau différent, car ils en font partie en tant que participants actifs et pas seulement en tant que consommateurs.
Cependant, vous n’avez pas besoin de proposer du contenu interactif chaque semaine – c’est l’un de ces types de contenu que vous pouvez utiliser de manière plus clairsemée pour accroître votre engagement et augmenter votre portée de temps en temps.
4. Contenu persistant
Parfois, vous devez également vous concentrer sur la pratique. Le contenu Evergreen continuera d’être important en 2017, car non seulement il apporte de la valeur à votre public, mais il peut également générer des résultats plus nombreux et plus durables – en gros, c’est une situation gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées.
La plupart des contenus ont une durée de vie assez courte, en particulier sur les plateformes sociales. Le contenu Evergreen, en revanche, est conçu pour passer l’épreuve du temps et rester pertinent des mois, voire un an plus tard.
5. Marketing d’influence
Le marketing d’influence est un autre domaine qui continuera de croître au cours de l’année à venir. Grâce aux influenceurs, les spécialistes du marketing de contenu peuvent atteindre un public beaucoup plus large, tout en contribuant également à augmenter la valeur de chaque influenceur, ainsi que leur crédibilité.
En 2017, assurez-vous d’identifier les influenceurs pertinents dans votre créneau et commencez à établir des relations avec eux. Les influenceurs ont un grand pouvoir sur leur public et en avoir quelques-uns derrière vous dans le cadre de vos campagnes de marketing de contenu peut vraiment aider à améliorer les performances de votre campagne, en particulier en ce qui concerne l’engagement, le trafic vers votre site Web et les conversions.
6. L’importance de l’optimisation des appareils mobiles
Le nombre de personnes utilisant des appareils mobiles pour consulter leurs réseaux sociaux et consommer du contenu augmente à un rythme très rapide. À titre d’exemple, les lectures de vidéos sur mobile ont augmenté de 844 % entre 2012 et 2015. En fait, entre 2014 et 2015 seulement, ce nombre a augmenté de 74 %.
Et ce ne sont pas seulement les vidéos qui gagnent en popularité sur mobile, mais toutes sortes de contenus. Les gens ont leurs téléphones et tablettes avec eux partout où ils vont, ils ont Internet et ils ont aussi beaucoup de temps qu’ils doivent remplir pendant qu’ils sont en transit. Ils cherchent à consommer du contenu.
Tout cela signifie que les spécialistes du marketing doivent s’assurer que leur contenu est correctement optimisé pour tous les types d’appareils mobiles, sinon les gens ne se donneront tout simplement pas la peine de les consulter. Après tout, il y a tellement de contenu de qualité disponible, pourquoi devraient-ils perdre du temps sur quelque chose qu’ils ne peuvent pas voir ou lire confortablement ?
Conclusion
Le marketing de contenu va être une industrie acharnée en 2017, encore plus que cette année. Les spécialistes du marketing devront sortir des sentiers battus pour se démarquer de la foule.
Selon vous, quelles seront les plus grandes tendances du marketing de contenu au cours de l’année à venir ? Quelles sont vos stratégies de marketing de contenu pour 2017 ?
