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6 règles pour rédiger un contenu de blog long et convaincant

Marketing de contenu Stratégie digitale

6 règles pour rédiger un contenu de blog long et convaincant

Plus tôt ce mois-ci, le prêteur en ligne Kabbage est allé là où peu d’entreprises vont rarement sur les blogs de leur entreprise et a publié un article de blog de plus de 8 000 mots.

Décrit comme un «guide stratégique de marketing numérique approfondi», il est à la hauteur de son nom – avec 28 pages, le guide est si long qu’il est divisé en cinq chapitres distincts, donnant aux lecteurs la possibilité de passer directement à la section où ils besoin ou envie de lire en premier.

La lecture de l’article (oui, j’ai tout lu) m’a fait réfléchir à la place que le contenu de longue durée a en ligne. Il réside dans un paysage de plus en plus dominé par les listicles BuzzFeed, qui semblent contenir peut-être 100 mots par article, et encore plus d’images GIF.

Les listicles ont un effet de frites sur leur public. Vous pouvez cuire un lot de frites rapidement et les consommer encore plus rapidement. Il n’y a pas vraiment de souci que vous soyez à court de nourriture non plus – ils sont une constante fiable de restauration rapide. On peut dire la même chose des listicles. Ceux-ci sont régulièrement créés par à peu près tous les sites multimédias auxquels vous pouvez penser et sont faciles à parcourir, à lire et à partager.

Les tendances du contenu peuvent changer avec le temps, mais il est impossible d’imaginer la mort du listicle – il est trop accessible pour échouer.

Cependant, il y a une faille dans mon analogie avec les «  frites en tant que listicles  » – manger constamment des frites signifie que vous finirez par avoir envie de fruits et de légumes. Il en va de même pour les listicles. À un moment donné, vous voudrez (et aurez besoin) d’informations nourrissantes.

Une entrevue réfléchie, un récit convaincant ou passer du temps à comprendre un concept étranger qui ne peut pas être compressé. Au moment où vous avez fini de lire, vous avez appris quelque chose que vous ne saviez pas déjà. C’est là que le contenu de longue durée entre en jeu et pourquoi il sera toujours en demande, à la fois en ligne et hors ligne.

Si vous envisagez de suivre l’exemple de Kabbage et de passer à la rédaction d’articles de blog beaucoup plus longs, voici six règles d’or que vous devez suivre.

1. Ne rédigez pas seul

Il faut un village pour rédiger 8 000 mots, et probablement encore plus pour le finaliser en vue de sa publication.

Rassemblez une équipe de correcteurs, de chercheurs, d’écrivains, de rédacteurs en chef, de concepteurs et même de stagiaires en tant que paires d’yeux et d’oreilles supplémentaires tout au long du processus d’écriture. Il n’y a pas non plus de récompenses décernées au blog qui puisse le faire en moins d’un jour non plus, alors n’en faites pas un travail pressé. Fixez une date limite avec une marge de manœuvre plus que suffisante.

2. Le titre doit être pop

Selon CoSchedule, la meilleure longueur de titre pour les articles de blog est de onze mots. Kabbage est de 12 mots. Le titre de ce billet de blog est de 10 mots. Aucun des deux titres n’est très décalé, et les deux font rapidement comprendre leur point de vue au lecteur.

3. Pomper les visuels

L’une des statistiques les plus connues sur les blogs est que l’ajout d’images visuelles convaincantes peut augmenter l’engagement du public de 50%.

Si vous envisagez d’écrire du contenu de longue durée, divisez-le avec des aides visuelles telles que des diaporamas, des infographies, des images GIF et des liens vidéo.

4. Ajoutez des citations partageables

Ceux-ci ont tendance à être des segments autonomes dans une police plus grande qui, si vous les survolez, peuvent être partagés via Twitter ou Facebook et liés à votre page. S’il y a des citations particulièrement résonnantes qui vous ont marqué, vous et vos premiers lecteurs, dans le processus de rédaction, cela vaut la peine d’attirer l’attention sur elles.

5. Plusieurs listes dans un seul article? C’est tout à fait bien

Trouver plusieurs listes à puces, numérotées et à plusieurs niveaux dispersées dans un article de blog revient essentiellement à découvrir des frites supplémentaires au fond du sac – c’est une délicieuse surprise.

Kabbage en a fait bon usage tout au long de son guide pour séparer les chapitres en douceur – cela aide à rendre les informations d’un article de blog un peu plus digestes pour le lecteur (aucun jeu de mots gourmand n’est prévu).

6. Diffusez des CTA tout au long de la publication

Pourquoi attendre la toute fin de l’article pour ajouter un appel à l’action alors que vous pouvez le faire tout au long de l’article?

Utilisez un texte persuasif, ajoutez des images pertinentes ou ajoutez une page contextuelle qui encourage les lecteurs à s’inscrire à votre newsletter et à en savoir plus sur votre entreprise (remarque: mais soyez conscient des récents changements apportés par Google à son algorithme concernant les pop- UPS).

Après tout, l’un des plus grands objectifs des blogs est de transformer les visiteurs en lecteurs fidèles qui vous considèrent comme un expert digne de confiance et qui s’intéressent à ce que vous avez à leur offrir.

Créer un contenu de longue durée est un défi, et le faire exactement nécessitera un effort de groupe, mais les retombées peuvent être importantes, en termes de référencement, de renforcement de la notoriété de la marque, de mise en valeur de l’expertise, etc. processus de développement de contenu de longue durée.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.