Après avoir été repéré pour la première fois lors des tests en mai, Instagram a officiellement lancé cette semaine son nouvel autocollant « Join Chat » pour Stories, qui, une fois activé, connectera les téléspectateurs de Stories à une discussion privée.
Présentation du nouvel autocollant de chat dans Stories. Désormais, il existe un moyen simple de démarrer des conversations avec un groupe d’amis directement à partir de votre histoire. pic.twitter.com/A1An7d9TjJ
– Instagram (@instagram) 2 juillet 2019
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple de vidéo, appuyez sur le nouvel autocollant « Rejoindre le chat » dans une histoire pour informer le créateur qu’un spectateur a demandé à rejoindre le chat, lui donnant la possibilité de l’approuver en tant que contributeur de chat et de le faire entrer dans la discussion. Et compte tenu de l’augmentation générale de l’utilisation de la messagerie dans diverses applications sociales, il est logique qu’Instagram cherche à faciliter la même chose, en portant plus d’engagement et d’interaction dans Direct, plutôt que de voir les utilisateurs basculer vers d’autres réseaux – comme, par exemple, Snapchat – pour tenir une discussion plus intime.
En effet, Snapchat travaillerait également sur sa propre version d’un autocollant de chat de groupe, s’alignant exactement sur le même cas d’utilisation.
Encore une fois, les tendances générales vers un partage plus privé indiquent qu’il s’agit d’une opportunité clé, et Instagram et Snapchat ont la capacité de tirer parti de la même chose, s’ils peuvent mieux inciter les utilisateurs à s’engager via la messagerie dans leurs applications respectives.
Et certainement, Instagram devrait chercher à mettre davantage l’accent sur la messagerie. Plus de la moitié du milliard d’utilisateurs de l’application utilisent désormais également Instagram Direct, tandis que Direct s’est également avéré être un puissant moteur d’engagement et de connexion sur la plate-forme, avec environ 85% des messages partagés sur Instagram distribué entre les trois mêmes amis, par opposition à des groupes plus larges. Faciliter la connexion avec vos amis les plus proches est un moyen clair de faire de votre application un outil interactif essentiel, un utilitaire de connexion sur lequel les utilisateurs peuvent compter pour rester informés des principaux événements et événements de leur monde.
Si Instagram peut encore renforcer cet élément, cela ne peut être qu’un bonus, ce qui en fait un ajout logique et sensé, aligné sur les tendances à la fois des histoires et de la messagerie.
Et pour les marques, cela pourrait fournir un autre moyen de renforcer les liens avec la communauté et de rapprocher vos plus grands défenseurs, en partageant un contenu exclusif et / ou en sollicitant une consultation.
Cela pourrait être particulièrement utile sur Instagram, étant donné la puissance du marketing d’influence sur la plate-forme – si vous pouvez établir une connexion plus forte avec vos meilleurs abonnés, cela pourrait donner un coup de pouce significatif à vos efforts de création de marque.
Une option de discussion plus intime pourrait aider sur ce front, en fournissant un autre moyen d’établir l’exclusivité et d’approfondir les liens avec des utilisateurs passionnés.
Le nouvel autocollant «Join Chat» est lancé dans toutes les régions cette semaine.
