Divulgation complète : un site Web réussi n’est pas seulement une question de code logiciel.
Vous envisagez un nouveau site Web pour votre entreprise? Si vous comptez uniquement sur un développeur de site Web, cela pourrait être tout sauf en douceur.
Avant de vous lancer sur la mauvaise voie (ou la moins chère), il peut être raisonnable de considérer quelques objectifs essentiels pour votre site Web.
Par exemple, si vous voulez que les prospects comprennent vraiment ce que vous faites, la valeur que vous fournissez et comment vous le faites, votre site Web devra faire bien plus que simplement être joli avec des liens fonctionnels.
1. CMS, Javascript, HTML, Plateformes & Plugins ne sont pas la priorité.
Les objectifs commerciaux doivent guider la conception de votre site Web. Un site Web moderne devrait vous aider à :
- Attirer plus de trafic et de visiteurs sur le site
- Convertir les prospects en leads
- Nourrir les prospects en clients
- Mesurez l’efficacité de vos efforts
Que cela vous plaise ou non, vous n’accomplirez cette stratégie essentielle que grâce à un processus de développement de site Web structuré couplé à un programme de création de contenu cohérent et personnalisé.
2. Oubliez la construction, le lancement et l’hébergement.
Une simple recherche en ligne révélera des milliers d’options et de ressources pour créer un site Web. Mais la « chose » du site Web n’est tout simplement plus suffisante aujourd’hui. Plus que jamais, vous devez considérer votre approche de tous les composants requis d’un « hub en ligne » pour le marketing. Cela devrait inclure comment vous allez :
- Présentez la valeur que vous offrez à vos clients cibles (Votre proposition de vente unique)
- Permettre la création et la distribution rapides de contenu dans pratiquement tous les médias (Système de gestion de contenu)
- Fournir une interaction avec les clients (réseaux sociaux et commentaires sur les blogs)
- Optimisez tout le contenu à trouver avec des mots-clés ciblés (SEO)
- Faciliter le leadership éclairé (blog et plan de marketing de contenu structuré)
- Soutenir le renforcement de la communauté, la connexion, l’influence et le partage (RSS/e-mail)
- Construisez et différenciez votre marque = Tout ce qui précède
3. Ne laissez pas la valeur de votre marque se perdre dans le code.
Soyons honnêtes. Écrire du code dans la syntaxe de la ligne de commande est loin de développer une expression claire, différenciée et convaincante des raisons pour lesquelles vos clients devraient vous considérer plutôt que vos concurrents.
Et il est raisonnable de se demander si un développeur Web est la bonne ressource pour vous guider à travers un processus structuré de positionnement de marque pour définir et documenter :
- un résumé pertinent et convaincant de la valeur que vous offrez
- une expression concise de la principale raison pour laquelle un prospect devrait vous considérer
- un message authentique fondé sur un avantage cible spécifique qui peut être « possédé » sur votre marché
- une base pour tous les sites Web et messages de communication, y compris : en ligne, traditionnels et sociaux
Sans l’accord et l’alignement de toutes les parties sur cet élément marketing essentiel, à quoi votre développeur web créera-t-il du code ?
4. Adoptez la publication continue.
Votre site Web n’est pas un événement ponctuel. Réglez-le et oubliez-c’est tellement l’histoire. Il s’agit maintenant de savoir comment vous allez vous y prendre pour toujours.
Si vous voulez réussir avec le marketing en ligne aujourd’hui, vous devez devenir une YOUTILITY pour vos prospects et clients. En tant que fournisseur continu d’éducation, d’informations et de contenu divertissant qui aidera vos prospects et clients à les aider à trouver, choisir et utiliser votre produit ou service, un YOUTILITY peut devenir les destinations en ligne de confiance qui attirent les visiteurs et les font revenir.
Reculez un instant et regardez autour de vous. Si vous ne l’avez pas remarqué, les messages publicitaires traditionnels sont ignorés, rejetés ou pire, bloqués en ligne. Les experts en automatisation du marketing, Marketo, ont documenté que 50 à 90 % des ventes sont réalisées avant qu’un prospect ne parle au vendeur.
Dans un environnement comme celui-ci, il est temps d’aligner vos efforts marketing sur l’évolution de la façon dont les gens découvrent, partagent et agissent sur le contenu, les ressources et la valeur. Aujourd’hui, cela se fait de 3 manières :
- Recherche-pensez à Google, Bing et Yahoo
- Partage via les plateformes sociales (Pinterest, Facebook, SlideShare, Instagram, Twitter, etc.)
- S’abonner-sélectionner pour recevoir du contenu par e-mail ou RSS
Pour aligner vos activités de marketing en ligne dans cette « ère post-publicité », un programme de marketing de contenu cohérent sera nécessaire pour réussir.
Vous n’êtes toujours pas convaincu que vous devez le faire ?
- 46% des recherches Internet quotidiennes commencent par une recherche de produits ou de services | source : Google
- Les entreprises qui bloguent génèrent 67% de leads en plus par mois que celles qui n’en ont pas | source : Hubspot
- Plus vous avez de pages optimisées sur votre site Web, plus vous augmentez vos chances d’être trouvé et classé haut dans les résultats de recherche | source : Hubspot
- Les organisations qui bloguent ont +90% de liens entrants en plus que celles qui n’en ont pas | source : Optify
- Fournir un contenu de haute qualité, pertinent et précieux aux prospects et clients stimule l’engagement, l’action et les revenus | source : CMI (Institut de Marketing de Contenu)
- La création constante de contenu de qualité est la clé pour obtenir des liens entrants et il n’y a tout simplement pas de substitut | source : SEOMoz
5. Les choses changent. Et vous aussi.
Lorsque vous commencez à adopter l’idée de l’éternité, vous devez également vous familiariser avec le changement. Parce que toutes les technologies disparates, connectées et essentielles nécessaires pour développer et déployer un hub de marketing en ligne (votre site Web) vont changer. Probablement beaucoup plus vite que vous ne le pensez.
Ainsi, avant de vous enfermer dans une solution technologique propriétaire ou personnalisée qui ne peut pas ou ne changera pas, garder vos options ouvertes pourrait être une meilleure solution. Recherchez et choisissez des solutions qui s’appuient sur un large éventail de ressources mondiales talentueuses qui continuent d’affiner, d’améliorer et d’améliorer les bases techniques de votre site Web. Il y a de fortes chances que ces options prolongent la longévité de votre site Web et rendent les transitions vers des améliorations nouvelles ou émergentes plus faciles et moins coûteuses.
La pensée du siècle dernier pourrait provoquer un trébuchement gênant, coûteux et inutile.
6. Arrêtez de penser au site Web. Commencez à développer une relation.
À qui devriez-vous vous tourner pour aborder tout cela lors de votre voyage vers votre nouveau site Web ? Et une fois que vous arrivez, qui s’assurera que les efforts continus de création de contenu requis pour le succès en ligne aujourd’hui seront efficaces, efficients et engageants pour fournir les résultats que vous recherchez ? La liste des fournisseurs potentiels pourrait inclure :
- Développeur web
- Stratège en image de marque, positionnement et message
- Rédacteur de contenu | Éditeur
- Experte en communication marketing
- Conseillère Plateforme Sociale et Nouveaux Médias
- Consultante en marketing en ligne
- Producteur de génération de leads | Directeur
- Partenaire de création de contenu et de marketing de contenu en cours
- Designer graphique
- Tout ce qui précède
Considérez la profondeur et/ou les limites d’un simple développeur Web ou de l’une de ces ressources uniques. Un mauvais choix peut avoir de nombreuses conséquences imprévues sur le temps que cela prendra et le coût réel de votre site Web.
Plutôt que d’essayer de regrouper tous ces fournisseurs verticaux avec leurs propres agendas et perspectives cloisonnées, se tourner vers quelqu’un qui a fait ses preuves dans l’intégration de chacune de ces disciplines pour atteindre le résultat recherché par un client pourrait être une meilleure voie à suivre.
7. Votre brochure en ligne : RIP.
Sans un hub en ligne robuste conçu et construit pour répondre à toutes les exigences du marketing en ligne aujourd’hui, le succès est discutable. Rien de moins que de répondre aux préférences des clients d’aujourd’hui et au changement radical qui s’est produit dans le marketing n’est que faire semblant. Et il est raisonnable de se demander si les alternatives apporteront une valeur commerciale significative à long terme.
Réussir à aborder ce processus difficile nécessite une expertise éprouvée, une ressource qualifiée, le bon logiciel et un engagement à long terme.
Ne traitez pas ces problèmes critiques et adoptez l’obsolescence, car l’investissement de votre site Web deviendra rapidement inutile. Ou pire, vous pouvez laisser vos concurrents établir un rôle de leadership éclairé cohérent dans votre domaine d’expertise alors que votre SERP (position des résultats des moteurs de recherche) n’atteint jamais la première page.
Alors, comment votre site se mesure-t-il ?
Avez-vous récemment terminé un nouveau site Web ? Envisagez-vous une cure de jouvence? Votre site a-t-il été refait à neuf ? Avez-vous choisi la mauvaise ressource pour vous guider tout au long du processus. Ou avez-vous oublié certaines ou toutes les exigences décrites ci-dessus ? Nous serions ravis d’entendre votre expérience à la première personne. Partagez s’il vous plait.
