Il y a un peu plus de six mois, j’ai publié un article intitulé « Zen et l’art de l’optimisation des moteurs de recherche » qui a suscité beaucoup d’intérêt et de discussions.
À ma manière ironique, j’essayais de partager ma philosophie selon laquelle l’optimisation des moteurs de recherche change tout autour de nous, et à un rythme rapide. Les spécialistes du marketing qui veulent réussir dans la « nouvelle ère de la recherche » devront dépasser l’idée que vous pouvez grimper au sommet des SERP en vous appuyant simplement sur des mots-clés et des backlinks. Les choses ne fonctionnent plus comme ça.
C’est parce que les chercheurs et les moteurs de recherche se convertissent à une nouvelle approche plus holistique qui met l’accent sur un contenu frais, des informations de haute qualité provenant de sources fiables et la réputation combinée d’un auteur et d’un site Web. L’approche qui en résulte pour attirer les visiteurs est presque zen : au lieu d’essayer de les atteindre directement par le biais de tactiques de référencement maladroites, vous produisez simplement un excellent contenu qui attire les lecteurs.
Dans les mois qui ont suivi, cependant, nous avons vu que les choses changent encore plus rapidement que presque n’importe lequel d’entre nous ne l’aurait imaginé. Et donc, dans un effort pour partager la sagesse acquise par la méditation (et page après page d’analyse), j’aimerais partager mon propre Tao personnel de Google.
Voici les principes les plus importants de cette approche éclairée du marketing en ligne :
1. Chaque fin vient d’un commencement.
Bien que les spécialistes du marketing aiment réagir comme si les changements d’algorithme de Google étaient arbitraires, la vérité est qu’ils changent parce qu’ils en ont besoin. Pour que les utilisateurs bénéficient d’une meilleure expérience de recherche, nous devons avoir moins de résultats sur-optimisés qui apparaissent dans chaque requête. C’est ce qui motive les changements philosophiques et mathématiques que vous voyez, et c’est ce qui permettra éventuellement aux meilleurs sites Web et créateurs de contenu d’atteindre les premières positions.
2. Chaque création est spéciale et unique.
À l’avenir, la façon dont les lecteurs, les téléspectateurs et les clients réagissent à votre contenu aura autant d’importance que la valeur de ses mots clés et de ses liens. Dans cet esprit, prenez le temps de réfléchir à chaque publication ou article et trouvez des moyens de faire ressortir votre contenu, à la fois de la concurrence et de vos autres contenus. Bien que vous puissiez explorer des thèmes similaires encore et encore, vous voulez donner aux abonnés une bonne raison de revenir et de voir ce que vous avez de plus à dire.
3. L’expérience mène à la sagesse.
Beaucoup de « consultants » en optimisation de moteur de recherche à l’ancienne ne seront pas d’accord avec ce que j’ai à dire. Ils pensent toujours qu’il s’agit de mots-clés, de liens et d’optimisation sur la page. Je leur dirais : ces détails comptent toujours, mais convertissez-vous et vérifiez les résultats par vous-même. Nos clients voient tous leur trafic s’améliorer à chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme Google… combien de sociétés de référencement traditionnelles peuvent faire cette affirmation ?
4. Le chemin vertueux conduit à la paix intérieure.
À un moment donné, vous serez probablement tenté de prendre des raccourcis avec l’optimisation de la recherche. Je vous exhorte vivement à rester patient et à vous concentrer sur un contenu de qualité et l’engagement client plutôt que d’opter pour des gadgets. Il suffit d’un faux pas pour perdre la confiance de Google ou nuire à sa propre crédibilité auprès des acheteurs. Et, de toute façon, la plupart des astuces techniques de référencement ne sont plus aussi efficaces.
5. N’oubliez pas que l’illumination n’est pas la fin.
Tout comme un maître zen qui atteint l’illumination doit encore vivre dans le monde et surmonter des luttes quotidiennes, une entreprise en tête du classement de Google a encore beaucoup de travail quotidien à accomplir. Ne soyez jamais complaisant ou présumez que vous avez « réussi » et vous ne serez jamais surpris lorsqu’un concurrent sortira de nulle part pour essayer de vous enlever votre classement. Restez déterminé à faire les bonnes choses et vous continuerez à aller plus loin au lieu de laisser les autres rattraper leur retard.
La seule chose sur laquelle vous pouvez compter en 2014 et au-delà est une mer de changements constants. Qu’il s’agisse des moteurs de recherche, des réseaux sociaux ou de tout autre canal que nous utilisons pour faire connaître au monde nos produits et services, nous devons continuer à nous adapter avec le temps. Avec la bonne philosophie de votre côté, cependant, et un engagement à partager des idées de qualité, vous pouvez rester calme et centré au milieu de tous les commerçants instables autour de vous.
—
Que pensez-vous de ceci? Souhaitez-vous ajouter au Tao? Faites-nous savoir ci-dessous.
Par Randy Milanovic
