Les entreprises investissent plus d’argent dans le marketing de contenu qu’auparavant et avoir un blog d’entreprise fait partie de leur stratégie globale de marketing numérique. Cependant, la plupart d’entre eux échouent avec les blogs d’entreprise et ils renoncent à croire que c’est une perte de temps, de ressources et d’argent ou ils continuent à faire les mêmes erreurs sans obtenir un réel retour.
Avant d’entrer dans les vraies erreurs et comment les éviter, il est bon de présenter quelques statistiques (tirées de l’institut de marketing de contenu enquête, 2015) d’entreprises qui utilisent efficacement les blogs d’entreprise afin de comprendre l’importance de faire de votre blog d’entreprise un succès.
- Plus de 80% utilisent les blogs comme tactique de marketing de contenu B2B.
- Plus de 60% déclarent que les blogs sont parmi les tactiques les plus efficaces.
- La « notoriété de la marque » est l’objectif de marketing de contenu le plus important.
- La création de contenu de haute qualité est leur priorité absolue pour 2015.
Utiliser la mauvaise plateforme de blog
Toutes les plateformes logicielles ne sont pas conçues pour les blogs. Votre site Web d’entreprise peut utiliser un système de gestion de contenu coûteux, mais lorsqu’il s’agit de gérer un blog d’entreprise, vous avez besoin de flexibilité, de convivialité et de convivialité pour le référencement. C’est une erreur d’essayer d’exécuter un blog sur une plate-forme qui n’a pas les fonctionnalités qu’un blog est censé avoir à des fins de référencement, comme des URL bien formatées, une structure de page appropriée avec des balises H1, des URL canoniques, des champs de titre et de description et bien d’autres .
Un moyen courant de surmonter ce problème consiste à installer WordPress dans le cadre de votre domaine principal (mycompany.com/blog) ou en tant que sous-domaine (blog.mycompany.com) et de l’utiliser pour exécuter votre blog d’entreprise.
Publier des articles trop promotionnels
Le blog d’entreprise n’est pas l’endroit pour promouvoir directement vos produits ou services. Vous pouvez le faire sur les pages de votre site Web. Le blog est le moyen d’attirer l’attention de vos clients potentiels ou existants afin qu’ils interagissent avec votre contenu. Pour pouvoir le faire, vous devez publier en permanence du contenu à feuilles persistantes qui offre une valeur au lecteur. En adoptant cette approche, vous gagnerez un certain nombre de avantages, l’un d’eux étant une augmentation de votre trafic organique.
Publier des articles qui n’ont aucun but marketing
Bien que vous ne deviez pas rendre vos messages trop promotionnels, tout ce que vous publiez sur votre blog d’entreprise doit faire partie de votre stratégie de marketing de contenu. Un plan de marketing de contenu bien conçu identifie clairement le profil de vos lecteurs potentiels et vos publications doivent cibler ce public.
Manque de promotion sur les réseaux sociaux
Publier du contenu sur votre blog n’est pas suffisant, vous devez promouvoir votre contenu via tous les canaux disponibles et cela inclut vos comptes de médias sociaux soit de manière organique (c’est-à-dire en publiant le lien de publication sur vos pages de médias sociaux) soit par la publicité, c’est-à-dire en faisant la promotion de vos messages en utilisant Facebook et des publicités liées ou des tweets promus.
Cibler les mauvais mots clés
L’une des raisons pour lesquelles vous bloguez pour les entreprises est d’améliorer votre référencement et d’obtenir plus de visites des moteurs de recherche. Pour y parvenir avec succès, vous devez effectuer votre recherche de mots clés et trouver les mots clés liés à votre secteur, alignés sur vos objectifs marketing et relativement faciles à cibler.
Une erreur que font de nombreuses entreprises est de se concentrer uniquement sur les mots-clés à fort trafic en pensant que cela leur procurera plus de trafic, mais en réalité ce n’est pas le cas. Les mots-clés à fort trafic sont également très compétitifs et il faudra beaucoup de temps et d’efforts pour que le blog d’entreprise moyen obtienne un classement décent. La solution consiste à aller plus loin et à trouver des mots-clés à faible concurrence qui sont plus faciles à cibler et dans de nombreux cas, ils sont également plus pertinents.
Abandonner trop tôt
Les blogs en tant que canal de vente ont fait leurs preuves, mais cela prend du temps. Ne vous attendez pas à voir des avantages dès les premiers mois. Construire un public et établir une présence dans les médias sociaux et de bons classements dans les recherches demande du temps et de la patience.
Une erreur courante consiste à créer un blog, à publier quelques articles et ensuite, parce que vous ne voyez pas d’augmentation du trafic, vous abandonnez. Ce que vous devriez faire à la place, c’est de vous assurer que vous disposez d’un bon système de surveillance qui vous permet de suivre la position de votre contenu dans les moteurs de recherche et l’engagement qu’il reçoit des médias sociaux. Il n’y a pas de moyen magique de placer vos articles de blog sur la première page de Google dès que vous les publiez, mais en suivant vos positions de classement, vous pouvez identifier les progrès. Une amélioration est un signal encourageant que ce que vous faites est dans la bonne direction et finira par générer de bons résultats.
N’avoir aucun objectif de conversion pour le blog
De nombreux blogs d’entreprise se concentrent uniquement sur la façon d’obtenir plus de trafic et oublient les objectifs de conversion et l’utilisation du trafic. Amener les gens sur votre blog est la première étape, mais vous devez également avoir des objectifs clairs sur ce que vous voulez que les lecteurs fassent ensuite. Voulez-vous qu’ils s’inscrivent à votre newsletter, souhaitez-vous qu’ils visitent les pages principales de votre site Web ou qu’ils téléchargent une brochure ? Ce sont tous des exemples d’objectifs de conversion que vous pouvez définir pour votre blog et en fonction de ce que vous voulez atteindre, vous devez utiliser les bons outils.
Si vous souhaitez qu’ils s’inscrivent à la newsletter, avez-vous la case d’inscription bien en vue ? Que disent vos métriques, quel pourcentage de lecteurs s’inscrivent ? Comment comptez-vous faire des tests A/B et obtenir plus de conversions ? Répondre à ces questions vous aidera à réaliser la valeur et l’importance d’avoir un blog d’entreprise qui non seulement apporte du trafic vers un site Web, mais qui contribue également à atteindre vos objectifs marketing.
Crédit photo : Blogging d’entreprise/shutterstock
